证券代码：002154 证券简称：报喜鸟 公告编号：2013-056
浙江报喜鸟服饰股份有限公司
2013年半年度报告摘要
1、重要提示
（1）
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
（2）公司简介
| 股票简称 | 报喜鸟 | 股票代码 | 002154 | |
| 股票上市交易所 | 深圳证券交易所 | |||
| 联系人和联系方式 | 董事会秘书 | 证券事务代表 | ||
| 姓名 | 方小波 | 谢海静 | ||
| 电话 | 0577-67379161 | 0577-67379161 | ||
| 传真 | 0577-67315986转8899 | 0577-67315986转8899 | ||
| 电子信箱 | stock@baoxiniao.com.cn | stock@baoxiniao.com.cn | ||
2、主要财务数据及股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
| 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减（%） | |
| 营业收入（元） | 1,037,613,635.25 | 915,915,966.74 | 13.29% |
| 归属于上市公司股东的净利润（元） | 81,834,292.64 | 125,823,557.02 | -34.96% |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） | 52,281,457.01 | 117,600,473.11 | -55.54% |
| 经营活动产生的现金流量净额（元） | -302,853,780.71 | 99,643,981.52 | -403.94% |
| 基本每股收益（元/股） | 0.14 | 0.21 | -33.33% |
| 稀释每股收益（元/股） | 0.14 | 0.21 | -33.33% |
| 加权平均净资产收益率（%） | 3.08% | 5.59% | -2.51% |
| 本报告期末 | 上年度末 | 本报告期末比上年度末增减（%） | |
| 总资产（元） | 4,322,895,250.80 | 4,769,536,189.81 | -9.36% |
| 归属于上市公司股东的净资产（元） | 2,595,031,988.08 | 2,634,838,580.42 | -1.51% |
（2）前10名股东持股情况表
| 报告期末股东总数 | 25,558 | |||||
| 前10名股东持股情况 | ||||||
| 股东名称 | 股东性质 | 持股比例（%） | 持股数量 | 持有有限售条件的股份数量 | 质押或冻结情况 | |
| 股份状态 | 数量 | |||||
| 报喜鸟集团有限公司 | 境内非国有法人 | 34.9% | 209,005,681 | 质押 | 91,400,000 | |
| 吴志泽 | 境内自然人 | 9.82% | 58,830,250 | 44,122,687 | 质押 | 13,840,000 |
| 吴真生 | 境内自然人 | 3.87% | 23,150,200 | |||
| 吴文忠 | 境内自然人 | 2.28% | 13,672,800 | 质押 | 13,670,000 | |
| 中国人民人寿保险股份有限公司－分红－个险分红 | 其他 | 1.17% | 7,019,802 | |||
| 中国工商银行－国联安德盛小盘精选证券投资基金 | 其他 | 0.94% | 5,600,000 | |||
| 陈章银 | 境内自然人 | 0.88% | 5,272,800 | 质押 | 1,253,954 | |
| 徐荣芳 | 境内自然人 | 0.84% | 5,042,630 | |||
| 中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品 | 其他 | 0.67% | 4,000,890 | |||
| 云南国际信托有限公司－云信成长2007-2第九期集合资金信托 | 其他 | 0.65% | 3,878,859 | |||
| 上述股东关联关系或一致行动的说明 | 股东吴志泽、吴真生、陈章银、吴文忠为控股股东报喜鸟集团有限公司的股东，存在关联关系，与前十名其他股东之间不存在关联关系，也不属于一致行动人；未知前十名其他股东之间是否存在关联关系或是否为一致行动人。 | |||||
（3）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
3、管理层讨论与分析
报告期内，公司打造资源共享平台，做到供应链平台、经营平台和职能管理平台的共享协同；高度注重运营的质量指标，VIP客户数量及销售占比提升，不变店增长基本符合预期，主要品牌的产销率均有提升；积极推动降本增效、消除浪费工作，控制成本，提高人均效能；实施新POS和CRM等信息系统，实现门店销售及库存实时变化反映以及数据关联分析，提升管理门店陈列、促销等业务水平，并提供门店市场环境数据决策支持。
主品牌报喜鸟围绕努力打造“正装专家，做最具性价比的西服专家以及二、三级市场的正装定制专家”，积极开展推广工作，以产品为基础，以推广为手段，系统化形成报喜鸟正装文化体系，有利于推广普及报喜鸟正装大师公众形象，使公司正装形象工程火热升级。伴随国家城镇化建设的契机，公司继续集中优势资源，实行渠道定向开发计划，加强区域性整合力度，在强势区域三线市场进行试点，逐步实现渠道向三级市场下沉；直营系统精细化管理再上台阶，销售增长较快。
HAZZYS品牌为公司多品牌战略的成功实施迈出关键一步，持续推进自主开发能力，开展全国巡展品牌推广活动，推广VIP活动，提升VIP客户的忠诚度，对终端形象进行了全面升级，强化商品企划工作，精细化分析，合理调控货品，开展全国轮训，强化培训制度，重点拓展优势区域，有针对性的实行男女装分开开店，终端销售收入持续迅猛增长，不变店提升较快。
法兰诗顿品牌建设完成终端服务项目组，推进VIP建设和维护工作，制作终端服务手册和终端形象手册，提升店铺形象；产品上组建MD工作小组，提升原创比例；管理中制定内部标准化管理制度，精简人员，提高人均效能；网点建设方面，重点拓展核心市场，关闭业绩不佳店，提升店铺单店业绩。
圣捷罗品牌在产品研发、风格定位、商品企划、电子商务等方面继续坚持年轻时尚的经营模式，重塑品牌价值、梳理视觉形象；主动调整业绩不佳店和不符合品牌定位店铺，大力开拓网点。比卢特借助圣捷罗平台运营，聚焦产品研发，建立电子商务。
欧爵公司所属品牌继续坚持欧洲风格的高端定位，稳中求进；坚持高标准的店铺管理，优化VIP管理，有针对性地开展VIP管理维护工作，开展量体定制体验，新品推广活动，提升顾客消费体验；继续实施一城多店的开店策略。
宝鸟公司弱势片区提升协同发展，主流用户突破新兴行业发展，聚焦订单，整合供应链。但由于大环境的影响，业务出现一定下滑。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
报告期内，会计政策、会计估计和核算方法未发生变化。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
报告期内，未发生重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
本期新增合并单位5家，原因为：
公司于2013年3月设立全资子公司上海锐铭时装有限公司，故2013年3月起将上海锐铭时装有限公司纳入合并报表合并范围；
公司于2013年3月设立控股子公司上海卡米其仕玛服饰有限公司，故2013年3月起将上海卡米其仕玛服饰有限公司纳入合并报表合并范围；
公司于2013年6月设立全资子公司苏州哈吉斯服饰有限公司，故2013年6月起将苏州哈吉斯服饰有限公司纳入合并报表合并范围；
公司于2013年5月设立全资子公司大连哈吉斯服饰有限公司，故2013年5月起将大连哈吉斯服饰有限公司纳入合并报表合并范围；
公司于2010年6月设立全资子公司意大利子公司，故2013年1月起将意大利子公司纳入合并报表合并范围。