田聪明力推新RAV4

  欲再称雄SUV市场

  ⊙记者 吴琼

  面对严峻的市场形势， 8月底，履新仅半个月的一汽丰田汽车销售有限公司总经理田聪明启动了振兴计划。RAV4换代车型成为首款发力车型，年销售目标为15万辆。

  一汽丰田中外“换防”

  8月13日，一汽丰田捅破了丰田合资企业日籍员工掌权的天花板。根据一汽集团和丰田汽车双方协商的结果，自2013年8月起，一汽丰田汽车销售有限公司（简称“一汽丰田”）中日双方一把手对换职位，原常务副总经理田聪明担任总经理，原总经理平野雅任常务副总经理。至此，一汽丰田2000年成立以来，中方首次坐上销售公司的掌门人之位。

  丰田汽车中国内部人士表示，“换防是目前市场形势下的必然举措。一汽集团、丰田汽车均认为，目前市场形势更适合中方担任销售公司一把手”。2008年至2012年，因为种种原因，一汽丰田年销量始终徘徊在50万辆左右。2013年，一汽丰田制订了全年销售58万辆的目标。但截至7月，一汽丰田累计销量为28.7万辆，同比大降14.99%。业内为一汽丰田能否完成全年目标捏一把汗，而一汽丰田则对下半年的新车型抱有信心。

  随着田聪明履新，一汽丰田将迎来多款车型，甚至有望打破2008年底以来的销量天花板。8月底，一汽丰田推出了RAV4换代车型，售价18.38万元至27.28万元。这将是一汽丰田的主力车型。此外，一汽丰田下半年将推出另外3款车型，如两款改款车型——锐志、普拉多，及全新换代车型——威驰。其中新威驰车型是一汽丰田首次为中国市场量身定做的小型车。

  一汽丰田公关部部长马春平表示，如果因过去两年丰田旗下车型的换代速度较慢，一汽丰田在华销量受影响；那么今年下半年起，随着新车型的密集投放，经销商网络逐深入三、四线城市，一汽丰田将扭转目前销售形势。据悉，为配合新车型的上市，一汽丰田下半年将大推经销渠道下沉，目前通过认定但未开业的4S店达100多家。

  新RAV4欲称雄SUV市场

  在推出RAV4换代车型时，田聪明称：“新RAV4预计年销量将达到15万辆。”志在必得的田聪明甚至对一汽丰田长春工厂的高层表示，“新RAV4必将大卖，请回去后着手提升产能。”如果以一汽丰田2014年销量63.8万辆（较2013年增长10%）计算，新RAV4计划占整体销量的23.5%。

  RAV4是丰田汽车在华国产的唯一一款紧凑型SUV，它曾经独霸国内SUV市场。但今年上半年，RAV4销量排名已经滑至第7名，累计销量为47680辆；7月，RAV4销量为7219辆，连续第二个月在SUV级别中排名第10位。一汽丰田希望借焕然一新的RAV4重新登上冠军之座。

  第四代RAV4一改此前硬派形象，变得动感、时尚，更贴近城市SUV。据了解，现款RAV4已于7月底正式停产，未来RAV4年销量15万辆的重任全落在全新一代产品身上。田聪明称，RAV4具有较强的竞争力，其高端配置可与更高级别的豪华车比肩；增配后的RAV4不增价，定价平实近人。18.38万元至27.28万元的售价，较上一代车型低不少。