□袁晓明

  亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeffrey Bezos）在以2.5亿美元收购久负盛名但近年陷入经营困境的《华盛顿邮报》后，近日作为《华盛顿邮报》的新主人在接受采访说，他的目标是使《华盛顿邮报》进入一个新的“黄金时代”。不过人们注意到，在《华盛顿邮报》的这篇报道标题以及内容中，黄金时代一词都是打着引号的。这似乎在告诉读者，黄金时代一词在这里读起来应该有两层意思，一层当然是要强调的重点；二层似乎是在提问“可能吗？”。在我看来，后者的意义更大些。

  果然不愧是俾睨天下的《华盛顿邮报》，居然在新老板接手之时，就敢对老板的宏伟计划提出质疑。当然，他们心里也非常清楚，贝佐斯这次出手买来《华盛顿邮报》，并非是要为自己弄一个吹喇叭的部门，也许如此之诚实的质疑更能让新老板高兴，同时让外界更加高看贝佐斯先生的眼界和境界。

  那么，《华盛顿邮报》真能迎来一个贝佐斯所期望的“黄金时代”吗？

  要回答这个问题，首先需要定义一下什么是“黄金时代”。如果要与在菲尔以及凯瑟琳·格蕾厄姆主持的鼎盛时期相比，与顶住巨大压力毅然公布五角大楼文件彪炳史册的记录相比，《华盛顿邮报》的黄金时代恐怕是永远地过去了。而如果要与当今的衰败之态相比，在今后经营有一些改善的所谓“黄金时代”倒并非是虚构。笔者所说的《华盛顿邮报》衰败，其实是指美国整个传统的报纸杂志界。如今，岂止是《华盛顿邮报》面临困境，《纽约时报》、《洛杉矶时报》等当年执美国主流舆论之牛耳的大报也都步入黄昏，六年前被默多克买走的《华尔街日报》改出了小型报。要不然，掌控《华盛顿邮报》八十多年的格蕾厄姆家族哪里会忍痛割爱？

  鉴于当前报纸业态的不振，一些人认为，贝佐斯出手2.5亿美元有点太阔绰了，但对于贝佐斯来说，这其实是一桩很不错的生意。试想，贝佐斯为了造一个能运行一万年的钟，在得克萨斯州西部打了一个洞，就花了4200万美元，那可是纯粹的业余爱好哦。当然，购买《华盛顿邮报》也不能排除有满足业余爱好的成分，因为贝佐斯从青少年时代起，就对文字内容行业有兴趣。千万别忘了，他的amazon.com网上商店就是从买书起家的。也许正是这样的爱好，让贝佐斯对《华盛顿邮报》动了心，也许他蓄谋已久，早就想吞吃《华盛顿邮报》这样的媒体老店，如今时机终于到了，他就张口吃进。

  没错，在移动互联网新时代，传统纸媒正日薄崦嵫，但并非文字内容的产品就失去了市场。事实上，大众对文字内容的需求永远都不会消失，改变的只是将文字内容呈现给读者的方式，也就是消费者的接受方式。影像制品行业或许是一个很好的例证。五十多年来，先是录像带，后是DVD光盘曾是观众在家欣赏影片的主要来源，出租录像带、DVD的公司生意兴隆；如今，用户从互联网直接就可以下载电影了，那些出租录像带、DVD的公司几乎都倒闭了，但市场对电影、电视的制作业的需要或许更大了，影像产品的内容制作依然兴旺。在当今的数字化时代，与报纸杂志同样面对严峻挑战的，还有书籍。至少在美国，电子书的比例不断增加。

  讲一个有趣的例子。在笔者居住的城市，现在已经有学区将教科书完全电子化了。学校给每位学生发一个iPad，就不再发教科书了。在美国，教科书很贵，中小学教科书都由学校免费发放。iPad版教科书并不比教科书费钱，再加上对环保的意义，iPad教科书取代纸质教材就更有理由了。如此一来，编写教科书的公司自然不会失去市场，但出版、印刷、运输、分发环节都将失去存在的意义了，这些行业或许将渐渐消失。此外，达拉斯当地的图书馆也都已开始用iPad借书。

  毋庸置疑，报纸、杂志、书籍的电子化、网络化是不可扭转的大趋势。从技术上说是如此，从下一代的习惯上看，更是如此。如今的青少年几乎都是通过电脑、智能手机接收信息的，难怪，就连美国《新闻周刊》那样畅销全球的周刊今天都完全电子化了。

  说起来，贝佐斯创设的Kindle电子读书器，应该是促成电子化阅读的绝招。把Kindle卖给你了，再不断卖书给你。几年前，我回国带了一台Kindle，就带着几十本书，试想，如果不是Kindle，我能带那么多纸质书吗？过去几年，美国传统的纸媒也一直在试图跟上时代潮流，除了《新闻周刊》完全电子化以外，《纽约时报》也推出了数字版，但效果不理想，一直在亏本。为什么？在诸多的因素中，报人不懂互联网、数字化应该是主要原因之一。要论懂互联网、数字化，贝佐斯堪称天才、大佬、元老了，但贝佐斯缺少文字内容的原创团队和品牌，现在有了《华盛顿邮报》，内容、品牌不都齐了？

  瞧这架势，贝佐斯掌门的《华盛顿邮报》能否迈入一个新的黄金时代，笔者依然存疑，但新时代是注定的了。

  （作者系高级管理咨询顾问，知名专栏作者，现居美国达拉斯市）