宋城股份异地扩张顺利

  三亚千古情盈利或超预期

  ⊙记者 王莉雯 ○编辑 全泽源

  作为 “多元化旅游”的代表，宋城股份在发展杭州大本营的基础上，不断推进异地项目的开启。9月25日，该公司首个异地项目三亚千古情景区正式开园营业，公司高层人士表示，三亚项目到2014年底将成为公司业绩新亮点。他还透露，未来公司还可能发展海外项目。

  三亚项目将扮靓明年业绩

  谈及三亚项目，宋城股份高层人士告诉上证报记者， “新项目由于还存在宣传和营销及磨合阶段，在业绩上可能不会马上得到体现，但随着进入年底，三亚地区也将迎来旅游旺季，今年四季度到明年年底，三亚项目的盈利情况将在公司业绩报告中得到体现。”而对于公司未来长期业绩情况，该人士表示从公司股权激励中可以体现出公司的信心。

  回看公司今年推出股权激励，其行权条件以2012年净利润为固定基数，2013年、2014年、2015年、2016年公司净利润增长率分别不低于20%、50%、100%、167%。

  就三亚项目而言，业内人士分析称，目前公司已开展与当地旅行团、酒店和出租车等渠道的合作，鉴于当地尚没有同类型的综合游乐项目，三亚千古情具有一定的发展潜力。此外，作为公司“主题公园+文化演艺”模式的首次异地复制，三亚项目意义重大，根据目前网络宣传和游客体验的情况来看，该项目成功的概率较大，有望开辟持续有效的增长模式。

  作为海南省重点文化产业项目之一，三亚千古情景区项目总投资约 4.9 亿元，景区主要由崖州古城、大象谷、海盗大战、苗寨、三亚名人山、儿童游乐区等主题区组成；景区内核心项目大型歌舞《三亚千古情》由《一沙一世界》、《海上丝路》、《鉴真东渡》等七幕构成。

  近年来，三亚旅游市场不断拓展国际市场空间。数据显示，三亚市2012全年接待过夜游客 1102 万人次，同比增长8%，占全省总接待量的33%；实现旅游总收入 192.2 亿元，同比增长 11%，占全省旅游总收入的 51%。

  下半年逐步推进异地项目

  “目前，公司异地开工项目包括三亚、丽江和九寨沟，丽江项目将在今年年底之前开业，九寨沟项目也将于明年年初营业。”公司上述人士表示。

  公司三季报显示，对外项目拓展方面，下半年，公司将继续推动在九寨沟、武夷山、石林等全国一线旅游目的地战略布局的落地工作；同时，三亚、丽江、泰山等已落地的外地项目将陆续进入项目施工阶段和编创工作。

  分析人士指出，相比三亚项目，丽江项目的挑战性较大，但鉴于该项目地理环境优越，与景区配套的大型歌舞《丽江千古情》呈现出丽江和纳西族的独特文化，加之丽江巨大的客源潜力，该项目前景仍值得期待。

  市场研究报告显示，目前中国2500 多个主题公园中70%处于亏损状态，2/3 无法收回投资，文化产品是主题公园持续盈利的关键。现今宋城集团、华强集团方特、华侨城三大主题公园是主流竞争者，但宋城轻资产主导、景区布局以及文化演艺特色与后两者形成了明显的错位。

  该高层人士坦言，目前现阶段会先把6个异地项目做好，而未来合作的方式有很多种，不排除将来会做海外项目。