⊙记者 巩万龙 ○编辑 于勇

  全民“血拼”的“双十一”，不仅是电商产品的狂欢，更是首次入驻淘宝的基金们的盛宴。双十一交易数据显示，易方达、富国成为当日销售最火的基金公司。

  凭借一款约定收益高达6%的分级债基A类份额，易方达成为双十一的最大赢家。富国基金的杀手锏则是“聚划算”。11月11日上午8时起，富国产业债、兴业可转债、广发亚太中高收益债等三只基金产品在聚划算理财平台首度开卖。聚划算平台数据显示，截至11日晚间12点，富国产业债有3900多人次购买，到12日下午16点，这一数据已经刷新成5160人次。

  “尽管基金刚刚试水，但双十一的交易量已显示了互联网理财的强大潜力。”业内人士表示，此番的双十一数据，已经回应了之前对淘宝基金销售模式的种种争议。

  什么样的客户在购买基金？基金公司又凭借什么招徕客户？

  直接补贴、拉高收益成了见效最快的营销利器。信息显示，作为一只发起式基金，易方达拟以自有资金认购聚盈B。再通过结构化的产品设计，以让渡聚盈B收益的模式，令聚盈A的当期收益达到6%之巨。

  以营销活动为噱头，改善客户体验，再精选优秀老基金参与淘宝平台下的各类促销，也成为行之有效的办法。比如，店铺刚开，富国基金即推出了“富二姑娘”客户服务，并联合热播剧《龙门镖局》，进行开业促销。此举令其在开业第一天，挤进店铺销售前三甲。

  从昨日参与“聚划算”的基金来看，不论是富国产业债，还是兴业可转债皆是业内颇具热度的明星老基金。凭借8.91%的历史年化收益，富国产业债一年半来，基金规模增长了20倍。

  业内人士指出，便捷的支付平台、多样的营销方式、再加上互联网巨大的客户流，令互联网金融模式充满了想象空间。而基金淘宝才刚刚起步，是“一锤子买卖”，还是可以最终做大，还取决于其是否能给客户真正创造价值。