□周业安

  从经济学的角度讲，粉丝的理性局限性大点，感性程度多点，容易盲从。但粉丝又是一个庞大的群体，是真正形成流行风尚的载体。

  有人群就有社会，有社会就有各式各样的明星。古今中外似乎都从不缺乏明星。各类明星们的影响力极大，不仅能够引领社会潮流，而且还能够改变很多人的思想和行为。明星既是一种社会现象，也是一种经济现象。

  从经济学的角度看，歌星、影星、球星都能产生外部性，如果这种外部性是正的，那么就能够改进社会福利；如果这种外部性是负的，则会降低社会福利。比如明星频繁地从事社会公益活动，就能带动其他人也来热线并参与公益活动，最终会促进整个社会的信任水平上升，从而增强社会资本，促进经济繁荣；而如果明星总是不停地制造各种绯闻和丑闻，一会离婚，一会结婚，一会吸毒，一会赌博，那么则会诱使许多年轻人也跟着学样，从而导致社会的不稳定。

  可能有人会有疑问，明星有这么大的作用吗？的确有。明星之所有能够起这么大作用，是因为每个明星的背后有一个庞大的粉丝团。如果没有众多粉丝的捧场，明星也不会起多少作用。粉丝是明星影响社会的载体，因为粉丝本身就是社会的组成部分。

  粉丝其实都是普通人，或者准确地说是某些方面很普通的人。这些人通常都很佩服某些方面很不普通的人。比如自己唱歌一般，但又喜欢听歌唱歌，就想着要是能像某某某一样唱得动听就好了。这个念头一起，他也就成了某某某的粉丝。所以，明星本质上是粉丝自身的一种镜像，粉丝做不到的，就幻想着通过明星来实现。于是粉丝把对自身的这种美好向往转移到了明星身上，明星也就成了粉丝在某些方面的寄托。这就好比父母总是想让子女从小学钢琴，学舞蹈，说白了这些父母儿时就有个钢琴梦或者舞蹈梦，因为种种原因没有实现，所以希望通过子女来实现。父母总是对子女说：我是为你好！而在潜意识当中，父母有没有那么一点点是为了自己的儿时梦想？粉丝对明星的心理也是这种状况。由于明星是粉丝自身的镜像，粉丝就不允许别人抹黑他们崇拜的明星。许多人不理解粉丝的某些极端反应，说白了很简单，你抹黑明星，就等于抹黑了粉丝，那粉丝如何能答应？

  粉丝通过明星建立自己的这种镜像，傻不傻呢？一点都不傻。这种镜像的建立能够让粉丝心理有了依托，有了幸福感。明星的存在改进了粉丝的效用。但到了一个人心智成熟的时候，就很难成为粉丝了，因为此时他已经清醒地认识到自身的能力局限，知道自己做不到的，还真就做不到，而且这种无能也不能说明什么。每个人都有自己的长处和短处，看开了，生活就幸福了。既然如此，又何必倾慕那些明星？所以，心智成熟的人多半喜欢看看明星的八卦，作为闲暇时间的谈资，其内心则早已摒弃了对明星的崇拜。在一个心智成熟的人看来，明星也不过是普通人而已，只不过在某些方面特长突出点，比如长得好看；跳舞跳得优美；唱歌动听；演戏逼真；如此等等。这和你工作做得突出、游戏玩得得心应手、或者麻将打得出色等等没什么两样。大家都是平等的人，别人在某些方面做得突出，我们学会欣赏，但不会崇拜。然而，对于心智还不成熟的人来说，则不会这么认为。别人唱歌怎么唱得那么好！太了不起了！然后看啥都顺眼，明星穿啥咱也跟着穿啥；明星吃啥咱也去试试，明星喜欢横着拉麦，咱卡拉OK时也横着拉麦……总之，心智不成熟的时候，总觉得明星做什么都这么出色，自己恨不能也成为这种人，那是多么美好的事情！

  粉丝多半由青少年组成。青少年还难以独立地看待世界，难以理性地看待社会，容易受到各种流行风尚的左右。而明星则是流行风尚的重要推波助澜者。从经济学的角度讲，粉丝的理性局限性大一点，感性的程度多点，容易盲从。但粉丝又是一个庞大的群体，是真正形成流行风尚的载体。明星只不过是流行的导火索而已，流行是风尚通过众多粉丝的追随而实现的。明星和粉丝构成了现代社会流行制造的关键环节。正因为如此，对于商家来说，就很容易利用这种流行制造模式来获利，所有的明星代言和明星广告都是基于此。通常，一个一线明星代言费或者广告报酬是高得惊人的，看起来毫不费力的站几分钟，对明星而言可能就是几十万的进账。要说那些明星特别能创造价值，那是瞎掰。明星对他们所代言的产品究竟知道多少？商家之所以支付给明星如此高的报酬，不过是看中了明星背后粉丝的力量。所以，明星的收入和人气有关，也就是和粉丝的数量有关。这个道理很简单，明星推荐某种产品，粉丝就会跟着消费这类产品，粉丝群越大，产品的消费量也就越大。

  原来，是粉丝自身创造了明星效应，而不是明星本人。可惜众多粉丝们身处其中而不自知。我要说的是，傻傻的生活也是一种幸福。

  （作者系中国人民大学经济学院教授）