虽然马云与王健林的“亿元赌局”未能成行，但两者间的合作却进入了“蜜月期”。最新消息是，万达影院已进入支付宝钱包公众服务平台，用户只要关注支付宝钱包“万达电影”公众号，就可在线选座、购票，用支付宝钱包取票入场。耐人寻味的是，就在支付宝与万达影院合作的前一天，腾讯微信也悄然上线了电影票购买服务，并在京、沪、穗等20多个主要城市展开了“拉票”行动。而在线上争抢电影票房，还只是马云与马化腾非常不起眼的“暗斗”，两者在互联网领域已在多条战线上展开了厮杀。

  一个做电子商务，一个做网络社交，本来淘宝与腾讯在市场上没有交集，然而，马化腾对公司业务战略上的调整以及马云的相向而击，最终造就了持续不断的“龙虎斗”。 除了拥有庞大的QQ用户外，腾讯架构了易迅和拍拍两大电子商务网站，其进军电子商务世界的脚步超乎业界的预期。观察分析，易迅的定位是扎根一线城市，而这个巨大空间恰是淘宝浸淫已久的地盘。不仅如此，拍拍网以C2C和B2C的模式推进，而淘宝恰是这一行的翘楚。

  当然，马化腾并不满足于在PC领域内深耕细作，在两年前就推出了集语音、短信、视频、图片和文字于一体的移动社交工具——微信。外界将马化腾看成是第一个坐上移动互联头等舱的IT大佬，而马化腾则将微信视为腾讯进入移动互联网的“神兵利器”。资料显示，腾讯目前所拥有的微信用户已达6亿，最新月度活跃账户数为2.7亿。马化腾算了一笔总账，相对于PC互联网市场而言，通过与实体世界的融合，移动互联网将为腾讯带去10倍于前者的收入。

  问题的关键还在于，无论是在淘宝还是在天猫或京东商城，只有一种第三方支付方式可选择，那就是支付宝，而腾讯如今推出的第三方支付平台——财付通，与支付宝一样第一批拿到了央行颁发的支付牌照，而且财付通又及时推出了微信支付，强势布局移动端口。作为目前用户量最庞大的移动社交工具，微信除了能连接朋友圈，其支付的便利性更能实现从线上到线下的完整闭环，从而打通O2O（Online To Offline——从线上到线下)的最后一环。这也意味着，腾讯在淘宝的支付地带上撕开了一条缺口。

  马云被激怒了。在将微信从手机淘宝中屏蔽封杀的同时，阿里巴巴不久前正式推出社交工具“来往”，公开宣布“去电商化”，矛头直指微信。不仅如此，马云在微信上发出一封信，声称他将永久关闭微信账号。与此同时，马云还要求所有员工都在“来往”上拥有一百好友，否则不能拿到年终奖。这一内部激励机制据说给来往带来了至少５００万用户。而马云则亲自出动，发动史玉柱、李连杰、文章、赵薇等名人、明星加入“来往”。

  作为阿里在手机端取得的突破性应用，目前手机淘宝客户端用户已突破4亿，凭借如此海量的用户，手机淘宝推出了公共账号平台“微淘”，向非淘宝商家和个人开放。马云的目标很明确，阿里必须从PC支付向移动支付快速移动，在稳住PC端用户的同时，争取更多的移动用户。目前“微淘”公众账号数已超过100万，而且支付宝日常支付约有三分之一来自手机，相比去年增长800%以上。

  从支付宝中独立出支付宝钱包以加强淘宝在手机支付领域的优势，是马云的第三把利剑。据悉，除了具有微信的扫码支付功能外，支付宝钱包还可以在没有网络的情况下“声波支付”。而选择声波支付时，可以将手机话筒对准指定区域支付，只需3秒钟。作为一种“必杀技”，支付宝钱包还大打力度空前的“免费牌”，即支付宝钱包账户间转账将无条件免费，信用卡还款、转账到银行卡也全部免费。

  马化腾当然没有闲着。一方面，腾讯应用宝将支付宝从首页推荐榜上移出，同时，微信支付与中国人保财险联合推出全额赔付保障，双方达成协议，如因使用微信支付造成资金被盗等损失，将可获得PICC的全赔保。另一方面，已获得基金支付牌照的财付通与微信支付正联手华夏、南方、易方达、鹏华等基金业巨头打造微信理财，而且业界盛传腾讯类似余额宝的理财产品即将出炉。

  表面上看来，“二马”之战是电子商务与支付工具之争，但实际上是对整个互联网生态圈的争夺。在马云的构想中，未来的阿里系将会是包括电商平台、物流平台、金融平台、数据平台在内的互联网基础服务商，而一旦达成这个目标，阿里就能在现有构架下嫁接音乐、游戏、搜索、地图、互联网广告等更多业务，进而谋划对互联网生态圈强有力的控制。现在看来，马云仅走完了一半的行程。马化腾当然也非常清楚，只有借助微信支付将电子商务做大，腾讯才能建立起与阿里巴巴同样功能的大型综合性、多元化业务平台，但腾讯迈入电商世界的脚步才刚起步。所不同的是，腾讯选择了一条从社交到电商的道路，而阿里走的是从电商到社交的路径；腾讯通过圈用户达到圈电商，而阿里通过圈电商达到圈用户。两者迎面而行，必然撞个满怀。

  （作者系中国市场学会理事、经济学教授）