⊙见习记者 严翠 ○编辑 阮奇

  作为线上线下的关键入口，央行一纸叫停二维码支付等产品的文件似乎给正努力转型、发展O2O的零售商们“当头一棒”。不过，这一突发情况似乎并未阻断后者积极拓展O2O的决心。

  近日，曾大力拓展O2O的红旗连锁在投资者互动平台表态，支付方式的改变，并不会改变公司开展O2O的方向，红旗连锁将继续在既有的目标下，努力将O2O推到一个高度，为更多消费者提供更多便利。

  红旗连锁认为，支付宝条码支付方式，与人们的水电气费、宽带网络费、电话费、公交卡充值等代收一样，也是基于方便更多消费者的考虑，为的是在现有支付方式下增加一种支付方式。而作为公司新开通的支付方式，其发生额并不大，占比暂时可以忽略不计，因此二维码支付叫停对公司基本没影响。

  据了解，去年下半年以来，红旗连锁频频发力O2O，不仅携手微信打造便利生活应用平台，还联合电商巨头开通支付宝钱包条码支付功能，在旗下多家门店试水二维码支付，另外还推出了“电子货架”等便民服务等。

  与红旗连锁一样，不惧“困难”的企业不在少数。3月17日，即央行叫停二维码支付第四天，京东便高调公布其加速布局零售业O2O的战略：与上海、北京、广州、西安、大连等15个城市上万家便利店进行O2O合作。

  在京东看来，O2O的正面作用远远大于二维码支付叫停所带来的阻碍作用，这种模式能够增加与客户的粘性，颠覆传统、经营消费模式。

  进一步查询发现，3月15日，广百股份也在其2013年年报中明确表示，在终端零售消费不振、传统零售企业与电商之间对消费者的争夺更加激烈、以及传统零售企业之间同质化经营严重等因素推动下，传统零售企业加速O2O转型，传统零售企业之间，甚至传统零售企业与互联网公司之间的并购或合作加强，已成为零售行业近期的发展趋势。

  在此背景下，2014年广百股份工作重点之一便是：大力推进创新业务发展，积极研究开展O2O业务，推进全渠道战略，逐步推进线上线下融合发展。

  而腾讯微信百货首店天虹商场近期也在年报中称，今年公司将实现线上三个端口（微信、微店、PC）的构建和优化，逐步将线下商品上线，将线下顾客吸引至线上，并利用移动社交平台扩大客户群，积极开展O2O业务。

  此外，永辉超市等零售商业也在年报中透露，今年销售渠道将从线下门店扩展至线上，且前期将以线下支持线上的O2O形式为主。