□张 锐

  继阿里巴巴推出“娱乐宝”后，百度上线了“众筹频道”。现在，京东众筹业务“凑份子”也正式亮相了。虽然阿里一直声称娱乐宝并非“众筹”概念，但外界普遍认为，娱乐宝的本质与众筹无异，只是换了身马甲而已。看得出，已向公众推送出一款款时尚理财品种的IT大佬们并不满足于现有的跨界举动，还要在踢平横亘在百姓面前的产业投资门槛的同时，向芸芸众生敞开一扇又一扇理财与投资的众筹大门。

  起源于美国的众筹（Crowd funding），最初的应用来自一些创意工作者（音乐家或艺术家），他们为完成艺术作品而向粉丝筹资，粉丝则自愿向钟爱的艺术家无偿提供资金。如著名摇滚歌手Amanda Palmer就为自己的专辑、新书和旅行向2000多名粉丝募集了100多万美元。伴随着互联网技术、云计算和大数据的渗透与辐射，作为一种筹资与投资工具，众筹得到了深度开发，不仅出现了诸如人人投等专司众筹的理财网站，而且琳琅满目的众筹理财品种让人应接不暇。

  相比于其他金融企业和投融资机构，互联网企业不仅拥有宽阔的IT技术平台，具备强大数据分析与处理能力，进而可实现对网民需求的精准定位，也更有底气在属于互联网金融领域的众筹地带八面腾挪。

  从众筹投向来看，娱乐宝、众筹频道和凑份子都不约而同地瞄上了文化产业，娱乐宝以投资电影、游戏为主打，众筹频道侧重影视作品，而“凑份子”主攻流行文化和智能硬件两个领域新奇好玩的项目。目前，娱乐宝已公开售卖两期产品，共9个项目募集资金1.65亿，有39万粉丝参与投资。据悉，娱乐宝第三期不久也将推出，筹资规模或超5亿。“凑份子”只明确了首期上线的12个项目，众筹频道还处于只闻楼梯声的阶段。

  与其他众筹相比，互联网企业由于流量巨大，无论影视制作方还是资金支持方，众筹平台上的数量要多得多，千万个“小而美”的资金在众筹平台上汇集，最终形成了“大而强”的资金体量。这种建构在“互联网思维”和“粉丝经济学”基础之上的微金融力量，将逆袭传统的产业培养路径，重构文化娱乐成长的商业模式，

  以电影市场为例，虽然国内电影年度总票房翻过了百亿大关，单片突破10亿的卖座电影也屡屡出现，但电影业每年能登陆院线的故事片不到三分之一。中影、博纳、万达、华谊等数家提供拍摄资金的正规公司的资金主要涌向大导演和大片以及大明星，艺术片和草根导演以及很多中小电影制片商很难获得资金支持，当年，《泰囧》、《疯狂的石头》、《失恋33天》的导演，都是拿着剧本“四处化缘”才最终得以拍成影片的。如今，有了娱乐宝、众筹频道等融资工具，就可为那些优秀但缺乏资金的电影提供资金支持，帮助更多影视黑马突出重围。

  “娱乐宝们”追逐的不仅仅是大片和大明星，更在意的还是影片内容和卖座率。阿里巴巴拥有中国最强大的电商购物数据，百度不仅占据国内最大的流量入口，而且拥有国内最强大数据平台，在此基础上，他们完全能通过对数据的追踪、分析与整理，发现当下娱乐热点并预测未来趋势，令“娱乐宝们”寻找到最佳的电影及娱乐形态投资目标。一个最能说明问题的案例是，在美国，NetFlix利用大数据前瞻分析，组织拍摄了红遍全球的《纸牌屋》。

  投资影视，历来是富豪和少数精英把玩的游戏，但“娱乐宝们”却向普通百姓提供了一个大众化投资平台，100元或上千元也可体验一下投资电影的感受，拉近了普通民众与电影娱乐产业之间的距离，实现了电影娱乐产业与草根资本的对接。想一想，在“娱乐宝们”的组织下，草根百姓只要参与众筹，就能决定一部电影由谁来导，由谁来演男一号、女一号，多么够刺激。

  对电影制作方而言，娱乐宝与众筹频道提供的不仅是资金，还有能帮助其获得票房收入并征集到最真实的用户声音。网民通过众筹平台参与投资，等于在影视项目开拍之初就获得了一大批忠实观众。开拍后，制作发行方通过微信、来往和百度贴吧等平台和粉丝互动，增强粉丝参与感。影片上映时，投资人还会邀请朋友、家人一起欣赏，直接拉动票房或收视率。不仅如此，投资者还可通过“用钱投票”的方式评判对某个导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据，将成为影视娱乐行业新风向标，真正实现影视产品的“大数据创作”。

  当然，“娱乐宝们”并不只让投资方与制作方自娱自乐。由于互联网金融具有非常强的客户粘连度，今天的娱乐影视投资客明天很可能变成阿里的余额宝和百度钱包的忠实粉丝。因此，无论是娱乐宝还是众筹频道，都是阿里和百度挖掘客户信用财富和投资潜力的促销手段之一。阿里通过众筹切入电影投资，继而能迈入网络视频领域，弥补闯荡网络江湖多年留下的缺憾，使其“流量-商品/服务-支付-变现”这一完整的商业闭环更丰满。百度本身就具备网络视频生产、运营和营销的强大势能，如今从影视作品众筹入手，就可打通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源，构造出影视O2O的商业闭环。

  （作者系中国市场学会理事、经济学教授）