2014年半年度报告摘要
一、 重要提示
1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
1.2 公司简介
| 股票简称 | 人民网 | 股票代码 | 603000 |
| 股票上市交易所 | 上海证券交易所 | ||
| 联系人和联系方式 | 董事会秘书 | 证券事务代表 |
| 姓名 | 刘楠 | 王习习 |
| 电话 | 010-65369999 | 010-65369999 |
| 传真 | 010-65369999 | 010-65369999 |
| 电子信箱 | ir@people.cn | ir@people.cn |
二、 主要财务数据和股东变化
2.1 主要财务数据
单位：元 币种：人民币
| 本报告期末 | 上年度末 | 本报告期末比上年度末增减(%) | |
| 总资产 | 2,789,497,312.79 | 2,788,090,762.36 | 0.05 |
| 归属于上市公司股东的净资产 | 2,245,742,078.72 | 2,297,135,370.61 | -2.24 |
| 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减(%) | |
| 经营活动产生的现金流量净额 | 61,199,926.10 | 8,130,349.61 | 652.73 |
| 营业收入 | 619,633,008.96 | 412,587,224.37 | 50.18 |
| 归属于上市公司股东的净利润 | 96,207,058.04 | 100,478,745.98 | -4.25 |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 | 91,737,454.15 | 96,856,913.43 | -5.29 |
| 加权平均净资产收益率（%） | 4.10 | 4.58 | 减少0.48个百分点 |
| 基本每股收益（元／股） | 0.17 | 0.36 | -52.78 |
| 稀释每股收益（元／股） | 0.17 | 0.36 | -52.78 |
2.2 截止报告期末股东总数及持有公司5%以上股份的前十名股东情况
单位：股
| 报告期末股东总数 | 27,722 | ||||
| 前10名股东持股情况 | |||||
| 股东名称 | 股东性质 | 持股比例(%) | 持股数量 | 持有有限售条件的股份数量 | 质押或冻结的股份数量 |
| 人民日报社 | 国有法人 | 48.43 | 267,770,032 | 267,770,032 | 无0 |
| 《环球时报》社 | 国有法人 | 8.62 | 47,640,068 | 47,640,068 | 无0 |
| 北京北广传媒投资发展中心 | 国有法人 | 2.17 | 12,020,202 | 0 | 无0 |
| 中国移动通信集团公司 | 国有法人 | 2.17 | 12,020,202 | 0 | 无0 |
| 全国社会保障基金理事会转持三户 | 国有法人 | 2.01 | 11,104,378 | 11,104,378 | 无0 |
| 中银投资资产管理有限公司 | 国有法人 | 1.45 | 8,026,936 | 0 | 无0 |
| 中国联合网络通信集团有限公司 | 国有法人 | 1.45 | 8,013,468 | 0 | 无0 |
| 英大传媒投资集团有限公司 | 国有法人 | 1.36 | 7,527,151 | 0 | 无0 |
| 全国社保基金四一三组合 | 未知 | 1.13 | 6,225,764 | 0 | 无0 |
| 中国工商银行－诺安股票证券投资基金 | 未知 | 1.12 | 6,189,090 | 0 | 无0 |
| 上述股东关联关系或一致行动的说明 | 公司未知上述股东是否存在关联关系，也未知上述股东是否属于《上市公司股东持股变动信息披露管理办法》规定的一致行动人。 | ||||
2.3 控股股东或实际控制人变更情况
√不适用
三、 管理层讨论与分析
3.1 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
报告期内，公司继续秉持“权威性、大众化、公信力”的办网宗旨，于年初发布了全新视觉形象识别系统，寓意公司将继续致力于打通官方、民间两个舆论场，努力营造开放、理性的官民互动重要平台；也表达了公司面向世界、布局全球、打造国际一流媒体的坚定决心。配合新LOGO启用，人民网在2014年上半年对近30个频道进行改版，着眼于全网优势进行资源整合，从传统形式广告到多元化品牌推广活动，从图文页面资源到视频资源，从PC端到多终端，最大限度促进网站内容价值向营销价值转化。截至2014年6月末，人民网在Alexa全球网站排名中，提升至60名左右，报告期内最高排名为37名。2014年上半年日均页面浏览量较去年平均增长29%，日均访问者数较去年平均增长43%。2014年6月，人民网入选《中国500最具价值品牌》，成为唯一获奖中央新闻网站。
公司不断发挥品牌优势与集团优势，在发挥既有业务的基础上，积极开拓外延式发展。通过新设和收购等方式控股的子公司不但丰富了公司的业务模式，也为公司带来了不俗的业绩表现。报告期内，公司实现主营业务收入人民币6.20亿元，同比增长50.18%；实现净利润人民币1.27亿元，同比增长22.69%；归属于母公司所有者的净利润为人民币0.96亿元，同比略降4.25%。
3.1.1 主营业务分析
a、 财务报表相关科目变动分析表
单位：元 币种:人民币
| 科目 | 本期数 | 上年同期数 | 变动比例（%） |
| 营业收入 | 619,633,008.96 | 412,587,224.37 | 50.18 |
| 营业成本 | 256,633,704.02 | 194,957,887.41 | 31.64 |
| 销售费用 | 129,892,914.82 | 84,476,853.37 | 53.76 |
| 管理费用 | 90,799,393.02 | 46,243,423.73 | 96.35 |
| 财务费用 | -712,690.72 | -24,220,895.83 | -97.06 |
| 经营活动产生的现金流量净额 | 61,199,926.10 | 8,130,349.61 | 652.73 |
| 投资活动产生的现金流量净额 | -835,585,588.69 | 584,203,490.62 | -243.03 |
| 筹资活动产生的现金流量净额 | -130,114,900.55 | 8,000,000.00 | -1,726.44 |
营业收入变动原因说明：主要由于公司经营规模扩大，各子公司业务快速发展，导致营业收入相应增长。
营业成本变动原因说明：随着公司营业规模扩大，子公司数量、员工人数等不断增长，相应人工成本、运营成本、房租成本等不断增加，导致营业成本增长。
销售费用变动原因说明：随着公司规模扩大及主营业务收入增长，员工薪酬、市场推广等费用相应增长。
管理费用变动原因说明：主要由于公司规模扩大，新设或合并的子公司数量同比显著增长，员工薪酬、房租费用、办公经费等同比显著增加。
财务费用变动原因说明：由于报告期内，公司使用闲置资金进行现金管理，购买理财产品所得收益计入投资收益科目，导致财务费用同比出现较大幅度下降。
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要由于公司业务规模扩大，营业收入同比增长，导致经营活动产生的收款同比大幅增加。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：由于报告期内，公司对闲置资金进行现金管理，购买理财产品，导致投资活动产生现金流量净额同比大幅减少。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：由于报告期内公司实施了2013年度利润分配，导致筹资活动产生的现金流量净额同比大幅下降。
b、 其它
公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明:
由于公司按照相关规定享受企业所得税免征的税收优惠期限已于2013年12月31日到期，依据《国务院办公厅关于印发<文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知>》（国办发[2014]15 号）：“经营性文化事业单位转制为企业后，免征企业所得税”，但由于相关实施细则尚未出台，因此公司在上半年计提并预缴了企业所得税。 所得税费用的大幅增长，在部分程度上造成公司净利润增速减缓。
3.1.2 行业、产品或地区经营情况分析
a、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
| 主营业务分行业情况 | ||||||
| 分行业 | 营业收入 | 营业成本 | 毛利率（％） | 营业收入比上年增减(%) | 营业成本比上年增减(%) | 毛利率比上年增减（%） |
| 互联网信息服务 | 329,784,862.94 | 169,762,775.20 | 48.52 | 9.81 | 29.71 | 减少7.90个百分点 |
| 其他 | 289,848,146.02 | 86,870,928.82 | 70.03 | 158.20 | 35.57 | 增加27.11个百分点 |
| 主营业务分产品情况 | ||||||
| 分产品 | 营业收入 | 营业成本 | 毛利率（％） | 营业收入比上年增减(%) | 营业成本比上年增减(%) | 毛利率比上年增减（%） |
| 广告及宣传服务 | 230,066,090.43 | 103,309,122.59 | 55.10 | 6.70 | 15.86 | 减少3.55个百分点 |
| 移动增值业务 | 190,150,000.89 | 76,372,678.01 | 59.84 | 90.35 | 30.03 | 增加18.63个百分点 |
| 信息服务 | 104,639,851.63 | 59,174,036.79 | 43.45 | 18.52 | 36.12 | 减少7.31个百分点 |
| 互联网彩票服务 | 89,677,372.16 | 15,612,309.01 | 82.59 | - | - | - |
（1） 广告及宣传服务：
报告期内，公司广告及宣传服务增速放缓，同比小幅上涨6.70%。第三方研究机构数据显示，国内网络广告市场规模仍保持平稳增长速度，但传统图片和文字链广告的市场份额正不断被搜索引擎、视频、富媒体等广告形式吞噬，且随着移动互联网的普及，大量网络用户由PC端迁移至移动端，由此造成广告投放客户对传统类型的互联网广告需求量受到一定抑制。同时，公司的广告收入有一定季节性和事件性的因素，受此影响，公司原有广告及宣传服务增速放缓，为应对不断变化的市场环境，人民网积极进行频道改版，按客户需求新增广告位设置，尤其加大了对地方频道的建设力度。报告期内，人民网地方频道日均页面浏览量同比增长2倍，日均访问者数同比增长1倍，地方广告占母公司总广告收入比重接近50%。
（2） 移动增值业务：
受益于公司内生、外延并举的发展策略，报告期内，公司移动增值业务收入实现同比大幅增长。在公司原有移动端业务方面，圆满完成手机网改版工作，实现与公司网站内容、评论互通；报告期内，公司成功主办了2014移动互联发展大会，会上发布的《2014移动互联网蓝皮书》，入选"十大皮书"，获优秀皮书报告二等奖，充分彰显了人民网在移动互联网领域的研究实力和影响力。此外，子公司也为公司移动增值业务增长做出显著的业绩贡献：随着4G业务的成熟发展，依托运营商的网络视频业务格局出现较大变化，行业竞争日趋激烈，在此背景下，子公司人民视讯在移动、联通等运营商排名中，仍稳定在前五名之内，实现收入稳定增长。子公司环球在线、古羌科技等，也凭借自身在行业中的领先优势，为公司移动增值业务增长做出显著贡献。
（3） 信息服务业务：
报告期内，公司信息服务收入保持平稳。子公司人民在线业务发展态势良好，其施行的平台战略效果明显，通过将资源、产品、用户有机地结合起来，实现了产品、服务与用户的交互共赢，对公司业绩有明显的拉动作用。同时，公司不断提升自身在网络舆情领域的影响力，推出近50份重量级研究报告，继续扩大网络舆情培训业务，注重大数据分析与挖掘， 持续推出创新产品，进一步巩固了自身在舆情服务领域的龙头地位。
（4） 互联网彩票服务：
2013年，公司与其他两方股东共同出资设立人民澳客传媒科技有限公司（以下简称"人民澳客"），通过对客户提供互联网彩票服务，在报告期内为公司带来约人民币9,000万元的相关收入。2014年上半年，互联网彩票行业成为市场关注热点，网络售彩规模不断创造新高，人民澳客凭借专业的人员配置、多元立体化的产品以及独特的数据分析优势，实现了业务的快速发展，也为公司带来了新的业务增长点。
b、 主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
| 地区 | 营业收入 | 营业收入比上年增减（％） |
| 国内 | 614,437,394.36 | 49.87 |
| 国外 | 5,195,614.60 | 99.23 |
3.1.3 核心竞争力分析
报告期内，公司继续保持自身在品牌、受众、新闻内容、客户资源及渠道上的独特优势，核心竞争力未发生显著变化。
3.1.4 投资状况分析
a、 对外股权投资总体分析
关于公司报告期内对外股权投资情况，请参见本报告第十节、财务报告之长期股权投资。
(1) 持有其他上市公司股权情况
单位：元
| 证券 代码 | 证券简称 | 最初投资成本 | 期初持股比例（％） | 期末持股比例（％） | 期末账面价值 | 报告期损益 | 报告期所有者权益变动 | 会计核算科目 | 股份来源 |
| 600633 | 浙报传媒 | 29,999,994.70 | 0.36 | 0.36 | 57,280,565.42 | 755,883.07 | -8,266,185.59 | 可供出售金融资产 | 非公开发行认购 |
| 06899 | 联众 | 31,086,047.94 | 1.16 | 1.16 | 27,146,250.00 | 0 | -3,939,797.94 | 可供出售金融资产 | 首次公开发行认购 |
2013年上半年，公司参与浙报传媒集团股份有限公司非公开发行，认购其发行的215.83万股股票，2014年5月，浙报传媒利润分配政策实施完毕后，公司持有股份数增至431.65万股。2014年6月，子公司人民澳客认购联众国际控股有限公司在香港联交所公开发行的912.00万股股票。
b、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
本报告期公司无委托理财事项。
(2) 委托贷款情况
本报告期公司无委托贷款事项。
c、 募集资金使用情况
(1) 募集资金总体使用情况
单位:元 币种:人民币
| 募集年份 | 募集方式 | 募集资金总额 | 本报告期已使用募集资金总额 | 已累计使用募集资金总额 | 尚未使用募集资金总额 | 尚未使用募集资金用途及去向 |
| 2012 | 首次发行 | 1,382,113,820.00 | 268,928,570.00 | 492,691,341.38 | 939,916,062.34 | 存放用公司募投资金专户，将仍用于募投项目投资 |
2012年4月，经中国证券监督管理委员会《关于核准人民网股份有限公司首次公开发行股票的批复》核准，公司在上海证券交易所向社会公开发行人民币普通股（A 股）69,105,691股，本次发行募集资金总额为人民币1,382,113,820.00元，扣除发行费用人民币41,645,049.02元后,公司募集资金净额为人民币1,340,468,770.98元，募集资金已存入公司指定监管账户。上述募集资金于2012年4月23日全部到账，并经会计师事务所审验出具《验资报告》。
截至2014年6月30日，公司募集资金累计使用人民币492,691,341.38元，理财收益及利息收入累计人民币92,139,398.05元，募集资金账户余额人民币939,916,062.34元。
(2) 募集资金承诺项目使用情况
单位:万元 币种:人民币
| 承诺项目名称 | 是否变更项目 | 募集资金拟投入金额 | 募集资金本报告期投入金额 | 募集资金累计实际投入金额 | 是否符合计划进度 | 项目进度 | 预计收益 | 产生收益情况 | 是否符合预计收益 | 未达到计划进度和收益说明 | 变更原因及募集资金变更程序说明 |
| 移动互联网增值业务项目 | 否 | 28,853.51 | 30.80 | 244.08 | 否 | 1.13% | |||||
| 技术平台改造升级项目 | 否 | 14,605.60 | 702.95 | 1,662.53 | 否 | 15.76% | |||||
| 采编平台扩充升级项目 | 否 | 9,243.30 | 0 | 856.79 | 否 | 16.92% |
d、 子公司情况表
单位:万元 币种:人民币
| 序号 | 子公司名称 | 子公司类型 | 业务性质 | 总资产 | 净资产 | 净利润 |
| 1 | 北京人民在线网络有限公司 | 控股 | 舆情信息服务 | 8,573.80 | 5,148.86 | 850.13 |
| 2 | 北京网聚汇音文化传媒有限公司 | 全资 | 文化服务业 | 81.43 | 71.47 | -27.15 |
| 3 | 北京掌乐科技有限公司 | 全资 | 信息技术服务 | 64.91 | 51.61 | -45.39 |
| 4 | 北京捷游互动科技有限公司 | 全资 | 信息技术服务 | 230.28 | 99.84 | 39.39 |
| 5 | 成都古羌科技有限公司 | 控股 | 互联网信息服务等 | 13,287.38 | 10,415.03 | 1,627.26 |
| 6 | 海外网传媒有限公司 | 控股 | 文化服务业 | 4,512.11 | 4,183.33 | 29.59 |
| 7 | 环球时报在线（北京）文化传播有限公司 | 控股 | 互联网信息服务等 | 3,053.44 | 2,335.27 | -591.19 |
| 8 | 金台创业投资有限公司 | 全资 | 投资管理 | 10,943.05 | 10,943.05 | 2.63 |
| 9 | 上海谷羽网络科技有限公司 | 全资 | 信息技术服务 | 1,045.20 | 983.17 | 30.45 |
| 人民澳客传媒科技有限公司 | 控股 | 信息技术服务 | 14,467.04 | 8,736.7 | 3,136.03 | |
| 11 | 人民视讯文化有限公司 | 控股 | 手机视频 | 8,140.66 | 7,054.72 | 1,123.65 |
| 12 | 人民网江苏有限公司 | 全资 | 广告信息服务 | 412.53 | 185.10 | 3.68 |
| 13 | 人民网澳大利亚有限责任公司 | 全资 | 广告信息服务 | 113.27 | 105.26 | -118.67 |
| 14 | 人民网股份有限公司俄罗斯代表处 | 全资 | 广告信息服务 | 153.05 | 152.99 | -71.74 |
| 15 | 人民网韩国股份有限公司 | 全资 | 广告信息服务 | 357.92 | 356.22 | -176.61 |
| 16 | 人民网美国有限责任公司 | 全资 | 广告信息服务 | 197.97 | -162.97 | -137.34 |
| 17 | 人民网美西有限责任公司 | 全资 | 广告信息服务 | 207.20 | 196.80 | -95.02 |
| 18 | 人民网南非有限责任公司 | 全资 | 广告信息服务 | 104.83 | 98.15 | -40.66 |
| 19 | 人民网日本株式会社 | 全资 | 广告信息服务 | 1,055.98 | 1,039.88 | 101.65 |
| 20 | 人民网香港有限责任公司 | 全资 | 广告信息服务 | 290.45 | 288.15 | -116.43 |
| 21 | 人民网英国有限责任公司 | 全资 | 广告信息服务 | 187.11 | 150.72 | -131.69 |
| 22 | 黑龙江龙网文化投资有限公司 | 全资 | 文化服务业 | 2,000.00 | 2,000.00 | 0 |
| 合计 | 69,479.61 | 54,433.34 | 5,392.57 |
e、 主要子公司、参股公司分析
报告期内，公司新纳入合并范围的子公司：
2014年1月，本集团出资2,000万元人民币在黑龙江设立全资子公司黑龙江龙网文化投资有限公司。
f、 非募集资金项目情况
报告期内，公司无非募集资金投资项目。
3.2、 利润分配或资本公积金转增预案
3.2.1 报告期实施的利润分配方案的执行或调整情况
2014年6月6日召开的2013年年度股东大会上审议通过了《关于人民网股份有限公司2013年度利润分配方案的议案》，同意公司以2013年12月31日总股本276,422,764股为基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币5元（含税），共计分配现金股利人民币138,211,382.00元（含税），剩余未分配利润将结转入下一年度；同时，以资本公积金向全体股东每10股转增10股，转增后，公司总股本将增至552,845,528股。 截至报告期末，上述利润分配方案已实施完毕。
3.2.2 半年度拟定的利润分配预案、公积金转增股本预案
√ 不适用
3.3、 其他披露事项
3.3.1 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
√ 不适用
四、 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
4.1.1 2014年1月，本集团出资2,000万元人民币在黑龙江设立全资子公司黑龙江龙网文化投资有限公司。
董事长：马利
人民网股份有限公司
2014年8月22日