□蔡恩泽

  中国三星电子发言人上周末在接受媒体采访时确认，三星电子今年三季度营业利润为4.1万亿韩元，同比下降六成左右。这是三星电子的营业利润连续第四个季度下滑了，也是这家韩国企业巨擘过去5年单季营业利润同比下滑幅度最大的一次。

  三星电子自我分析称，三季业绩下滑的主要原因在于IT和移动通信部门业绩骤降，以及随着移动通信产品市场需求的减少，系统大规模集成电路和有机发光二极管显示屏产业收益锐减。说白了，是被三星手机拖累了。查三星电子今年半年报数据，在当期营业利润中，移动通信部门贡献了69.2%的利润，而三星手机业务占了当期移动通信部门接近97%。手机业务疲软，凸显了三星电子过度依赖手机业务形成的产品跛足格局的弊端。

  但这还不是问题的根本，根本原因是三星近年来越来越成为野蛮逐利的经济动物，在疯狂中渐渐失去了市场理智。

  韩国有个说法，韩国人一生中无法避免的三件事是：死亡、税收和三星。凶猛剽悍的三星几乎染指所有电子产品，其产品几乎覆盖了消费者家中从厨房到起居室的每个角落。凭借完善的产业链条、领先的设计水准，对市场趋势的精准把握，以及在消费电子领域的持续创新，三星一路狂奔，把做了14年全球老大的诺基亚摁倒在脚下，也将威风一时的苹果甩到身后，同时也终于漂白了跟随者的身份，释放出令人恐惧的统治力和杀伤力，成为IT制造行业新的领跑者。

  《财富》杂志2012年世界500强榜单显示，三星成功跻身全球20强，荣登全球第一大科技公司宝座，领先了苹果35个位次，而诺基亚则忝列174位。

  1998年，三星刚切入手机市场3年，还是个很不起眼的“小麻雀”，只能在韩国本土混混，此时，诺基亚已超越摩托罗拉，成为全球最大的手机厂商。也用了14年，三星又把诺基亚踩在脚下。但树大招风，三星在横扫市场之时，也招致国内外消费者的一片嘘声。三星也不是铁板一块，也有软肋，致命的要害是其正染上大企业病，呈现走下坡路的趋势。“出头椽子先烂”，从来都是商战的魔咒，也是商业老大的宿命。如今三星坐在老大的位置上正成为众“仇家”的靶子，受到围堵。

  三星首先要应对与苹果的专利官司。5月9日，苹果与三星之间相互起诉的专利官司第二回合结束。双方各有输赢，又都没达到各自的诉讼请求。陪审团最终裁定，苹果侵犯三星一项专利，苹果需赔偿15.84万美元，而三星的诉讼请求是620万；三星则被判定侵犯苹果两项专利，需要支付1.196亿美元赔偿金，但苹果狮子大开口，诉讼请求高达22亿。从数字对比上看，三星处于不利地位。

  在打专利官司方面，苹果可谓长袖善舞，在其诉讼大棒横扫之下，全球多家公司付出惨痛代价，其中谷歌、摩托罗拉、HTC等知名公司都是马前败将。这一回，三星也是命悬一线。

  三星在市场超越的进军中也结下了许多市场“仇家”。除了苹果，还惹得其他同行的嫉妒。2012年6月，台湾科技首富郭台铭抵押个人股票启动了针对三星的“打狼行动”，甚至还提出了“联日抗韩”的国际联盟式口号。三星电子在面板、手机和电视等诸多业务领域四处树敌，无疑，这种对抗正在使三星落入美、日及中国台湾同行们的“包围”之中。

  此外，远眺世界，三星发现产业战略危机正在悄悄袭来。早在2010年3月24日三星集团董事长李健熙复出那天，他就说过，“三星的大部分支柱产业，将在未来10年内面临消失的危险，公司必须着眼未来。”深沉的危机意识缠绕着三星，尽管三星曾慷慨地掏出1亿美元赞助伦敦奥运，以显其雄，但内心的焦躁不安已难以掩饰。

  如今，一个令三星不得不面对的事实是，全球的智能手机市场已趋于饱和，增长趋缓成为新常态。如何寻找到新的增长点成为三星的当务之急。

  三星也已在行动，来自上游的半导体业务成了新选择。10月6日，三星宣布将投资15.6万亿韩元，在韩国平泽建立一座芯片工厂。这是三星在芯片领域的最大一笔投资。未来全球存储器缺口很大，明年的半导体业务会更赚钱，看来三星已捉得了先机，这也确实是三星的强项。

  在具体业务之外，近年来始终处于一团迷雾之中的高层权力交接，更为三星电子的未来平添了不确定性。今年已46岁的李在■能否顺利接班已是无法绕开的问题。接班后，李在■能否像他父亲那样掌控三星，继续壮大三星，也仍存在变数。

  不过，据市场人士分析，三星目前遭遇的状况与日本消费电子三巨头曾遭遇的状况有所不同。日系的没落是行业整体性没落，是日本经济整体衰退的表现，而三星的发展有着韩国经济正在复苏的支撑。况且，全年净利润超过200亿美元的三星，其体量、整体实力还是非常强大的，巨无霸的三星还没到生死攸关的那一刻。

  但那些曾在不经意的危机中慢慢逝去的巨头们的前车之鉴，让三星不得不警醒。李健熙曾幽默地说过，“除了老婆孩子，一切都要变。”现在的悬念是，三星到底会怎么变，朝哪个方向变？

  （作者系晶苏传媒首席分析师，财经媒体专栏作家）