⊙本报记者 于斐

  当阿里巴巴以商标的形式宣告了对一个日期的拥有和支配权，1111正式从网友的自娱自乐变成了一个人造购物节。在一个泛商品时代，终于，时间符号也开始流通。

  这是一个经典的营销案例：起源典型的草根式网络戏谑，随着公众情绪不断发酵，商业巨头强势介入，将一个陈旧的梗包装成席卷中国的狂欢节。毋庸置疑，双十一在今天是比重阳节、端午节等传统节日更有现实意义的一个节日：它成就于网络段子，被消费赋予了生命力。从此，我们不再仅仅缅怀英雄，追忆传说，21世纪，我们因商品而庆祝，因消耗而兴奋。

  在所谓物质生活极大丰富的年代，最重要的当然是去库存。

  欧美小伙伴们有boxing day, 这一天大家都用生命在血拼。尽管这个节日起初和购物一点关系都没有。Boxing day 最早出现于中世纪，当时圣诞节前教堂门口放置捐款箱，圣诞节过后工作人员打开箱子，将募得款项捐给穷人。它曾一度销声匿迹，直到十九世纪才再度风行，英国皇宫贵族及贵妇，习惯将赐予仆人的礼物用盒子包起来，到12月26日那一天送给他们，作为圣诞节前辛勤工作的奖励。再后来的事呢？大家都知道了。生产商们机智地发现与其把牛奶倒到海里，打折促销是个更好的主意，不仅能去库存还能给大家找点乐子。于是，这个有关“给予”和“阶级友谊”的日子变成了“放纵”和“1%与99%”——1%的人在数钱，99%的人在花钱。

  中国的消费者很幸福，虽然没有一折的boxing day, 但也很少有国家的电商平台和实体店的差价能有如此之大。

  10年前，淘宝意味着便宜，便宜还是便宜；5年前，淘宝意味着更多，更快，更便宜；现在，这个网站已经不能用简单的形容词来概括，正如马云所说，它已经是一个真正的生态系统。今年，淘宝双十一力推的是“海外购”。不难看出，这么多年来，这个购物网站的核心从来都没有变：套利和翻墙——提供你很难买到的东西，提供你很难获取的价格。

  的确，电商平台能够大大提升效率，降低成本推动商品流通，但是淘宝在中国的成功却绝不可能在其他国家复制。在美国，电商由亚马逊和传统零售企业主导。市场研究公司comScore的数据显示，黑色星期五当天，全美流量前五的网站分别为亚马逊、沃尔玛、百思买、塔吉特(Target)和苹果。除了亚马逊，其余四家公司全部为传统零售企业。

  换句话说，美国电商行业是传统行业的自然衍生，遵循同一套游戏规则，并非彼此削弱；而我国的电商自成一体，宛若另一种价格双轨制。可以说，是特殊的中国式信息不对称成就了淘宝式诚信。当没有那么多的墙要绕的时候，谁又需要那么多的梯子呢？

  一件蛮有意思的事是，今年的双十一不仅有海淘还有地推。南京路上递过来的街边小广告居然不是上海一日游，而是双十一指南，打开看看不过几家商户的联合促销。这算是回归传统吗？原来有些时候还是撒传单更有效？或是说，这是另一种O2O？