⊙记者 徐维强 ○编辑 于勇

  去年一度火爆的货币基金，随着收益率一路走低，在今年“双十一”中陷入冷清。与此同时，各路P2P接过了大旗，开启了“狂欢模式”。

  创P2P单日成交纪录

  “ 双十一”当天，红岭创投的单日成交量突破5亿元大关。据介绍，这也创下了P2P史上单日成交量的纪录。

  红岭创投相关负责人介绍，今年双十一原本计划推出10个亿的项目，但由于部分项目的质押、抵押、股东连带担保等手续没有办完，因而没有放出来，最终准备了8.68亿的标，特意比平常多储备了不少。而为了吸引投资者参与，也推出了一系列优惠活动。

  除了各种实物礼品，现金奖励和优惠也力度不小。不少P2P平台推出现金返还等现金奖励，最高每投1万元可返还100元，返还金直接打入投资者账户。而对于投资几十万以上的大额投资者，更是有不菲的返还比例。

  不惜成本揽客

  对于用户而言，“双十一”期间最实惠的无疑是高收益产品，为此不少P2P网站推出多款“投资额外享收益”的活动，在传统产品的收益基础上再增加几个点的收益率。一些网站还自己贴钱，特意推出收益率为“11.11%”的高收益率理财产品，第三方理财平台钱先生推出的多款产品中，原来收益率并没有这一水平，而该平台补贴了部分收益后使得产品的预期收益达到11.11%的水平，而原产品的本金和收益由发行银行承担相关责任。

  之所以今年P2P行业整体都盯上了“双十一”，业内人士表示，相对于银行、基金等，P2P大多成立时间不长，用户资源是一大短板，许多新的平台千方百计想要增加用户量。而通过“双十一”活动可以吸引人气，并通过促销优惠等获取用户手机、身份证等信息，并利用返现等使得用户绑定银行卡。尽管促销要付出不菲的成本，但相对而言也是一个有效的渠道。但对于众多平台，如何使得用户能够有效绑定并增强黏性，而非仅仅只是贪图一时优惠的虚假数字，是“双十一”过后P2P平台需要思考的问题。

  银行理财缺席

  相比P2P平台的火爆营销，去年以余额宝为代表一度热炒的货币基金、银行理财等却波澜不惊。今年淘宝依然延续有理财“双十一”的专场，包括各种基金、保险类产品种类繁多，但无论成交额还是火爆程度都无法与去年相提并论。一家基金公司相关人士向记者分析，目前市场资金比较宽松，货币基金的收益率也在持续走低，导致此前的资金开始迁移，货币基金产品对于投资者已经不再具有吸引力，今年三季度余额宝首次出现净流出已经是一个信号。

  在今年“双十一”大战中，银行理财几乎缺席。但银行人士表示，并非是“高大上”的银行放不下身段，而是银行理财与“双十一”并不具备契合点。银行有着自己稳固的客户群和销售渠道，而推出的相关理财产品也有不同的诉求点，没有必要挤进“双十一”大战中。而且相对于货币基金，银行理财产品需要根据客户的财务状况、需求等来进行配置，需要理财经理与客户的深入沟通，如果只是简单的搬到网上销售效果可能并不理想。