沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强：

  继续谈生活方式 沃尔沃营销正面从容

  ⊙记者 吴琼

  “别赶路，去感受路”，带着这样的心情，沃尔沃2015新款XC60宣告上市了。

  这是一张情感牌。沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强说：“2015新款XC60带来的是乐享过程、听从内心、注重品质的北欧生活智慧。越来越多的人开始听取内心的诉求，从生活点滴中获取幸福和快乐。这与XC60所开启的不同以往豪华SUV的生活态度和处世哲学不谋而合。我们欢迎更多的消费者加入到‘别赶路，去感受路’的乐途中来。享受过程，用心体会，不断成就内心的富有和满足。”

  注意到豪华SUV消费者新诉求的沃尔沃汽车中国销售公司（以下简称“沃尔沃”），却一直在快步奔跑着。今年前10个月，沃尔沃在华累计销量达65827辆，同比增幅35.8%。仅前10个月销量已经超过去年全年水平。按照这一速度，沃尔沃在华年销量将超过8万辆。

  记者：与传统豪华车上市不同，新款XC60上市将重点落在了生活方式上。没有请社会明星表演，而是由高管组成的乐队——五个活塞乐队表演。为什么？

  付强：为什么请五个活塞乐队来演出？第一，对于2015新款XC60车型的诞生来说，在台上表演的五位确实是重要推动者，有沃尔沃汽车中国销售公司产品规划部项目商务总监韩睿嘉；主唱是沃尔沃汽车集团中国区副总裁冯帆先生，还有负责产品设计的高管等，他们对这款新产品是有投入、有感情的。我们希望他们可以能够充满感情地诠释产品，唯一有点遗憾的是他们不会说汉语，但考虑到音乐是共通的，所以我们选择了这样音乐表演的形式。此外，通过他们的表达，可以更清楚地呈现出瑞典生活方式，同时也是2015新款XC60目标客户群的生活方式。

  记者：XC60是沃尔沃在中国的主打车型。你们推出2015新款XC60豪华SUV，共5款车型，售价从36.69万元至53.99万元。现在已经11月了，明年才是2015新款XC60的发力年。请问，全新XC60车型明年销售目标是多少？

  付强：XC60是沃尔沃最受欢迎的车型之一，也是中国豪华SUV市场上主力车型之一。目前沃尔沃的产品线还有待进一步扩充，所以每一个产品在市场上的表现都非常重要。XC60的销量之前一直是在中型豪华SUV市场排进前四位的，我们希望2015新款XC60上市后，能够提升在细分市场的份额。

  记者：2015新款XC60增加2.0升四驱版车型，动力更强了，入门级车型价格也更有竞争优势。在这五款车型中，您认为哪一款车型的销量占比会更高？

  付强：增加2.0升四驱版车型的目的，就是为了满足不同消费者的需要。我们之所以强调“去感受路”，是针对四驱车型的消费者提出来的。四驱车型的消费者会面对更有挑战性的路况，所以需要更加稳定的车辆表现；而更多开城市路况的消费者更关心最新科技和更低油耗，因此我们选择Drive-E发动机搭配8速变速箱及前驱。我们希望为消费者提供更多的选择，可以感受自己所喜爱的驾驶乐趣。