品牌推广活动开动
| ||
东风标致总经理李海港:
明年中高端销售大考
品牌推广活动开动
⊙记者 吴琼
广州车展前夕,11月16日,标致品牌旗舰车型——全新508于中国战略起航。作为面向全球市场倾力打造的战略车型,全新508吹响了东风标致进军中国中高端市场的号角。
在抢跑、进入中高端市场的背后,一个销量、品牌力高增长的东风标致浮出水面。今年前10个月,东风标致销量已经突破31万辆,预计全年突破39万辆。但东风标致对此并不满足。东风标致总经理李海港表示:“2015年,东风标致将会进入急速发展年。”308S、全新508两款新车,将成为东风标致高速发展的推动力。
记者:全新508面对是激烈竞争的B级车市场,既有德系劲敌,又有日系强兵,他们的品牌力、产品力都非常强悍。作为后来者,全新508有什么优势?
李总:全新508的特点是很全面,和日、韩、德系竞品相比,它没有什么短板。我们也看到,为什么用户不买老508?这和动力有较大关系,近40%的用户因为动力原因放弃了508。这一次改进以后,全新508的动力不输竞争对手,这将吸引更多对在意驾乘感的客户。另外,全新508的造型非常精致,站立的狮标,包括狮眼大灯,狮爪尾灯等等。我看全新508,觉得它像是非常高大上的白领,身材很好,又很优雅大气,对外貌控的用户应该很有吸引力。另外,全新508的智能装备(包括车载互联、胎压监测系统等等),将会吸引“85后”们。
记者:随着东风标致的产品线越来越全,你们如何定位这几款产品?
李海港:东风标致(将)有三个产品群。第一个是3系,包括308、301,年销量约18万至20万辆。未来,这两款产品将会下沉至三线至六线城市;第二个是SUV产品群,包括2008、3008。虽然现在分开做营销,明年这两款产品将会整合,针对目标群、目标市场开展营销活动;第三个产品群就是408、508,即中高级产品群。明年,我们对408有较高的销量预期,对508有品牌支撑预期。这个产品群卖得好才真正考验我们品牌力,因此我们明年的主要工作将聚焦在408和508这个产品群上。
记者:既然中高级车是东风标致明年的工作重点之一,那么408、508目标销量是多少?
李海港:我们三个产品群,408、508加在一起销量不想低于2008加3008。这是我们追求的理想目标。如何实现408、508的销售目标?我们将通过品牌体验、产品体验、技术体验来实现。第一,将推出很多品牌体验活动。其中一个标志性活动是,在北京繁华地段,会有一个全球最大的标致体验厅,呈现我们的产品、技术,把品牌的感染度、好感度做起来;第二,在技术体验和产品功能上,明年我们将针对核心目标市场,开展主动式营销,可能会找100个城市,将408、508呈现在用户面前。