一月三大动作

  腾讯加码泛娱乐IP

  ⊙记者 温婷 ○编辑 邱江

  腾讯昨日正式宣布，与韩国娱乐媒体集团YG Entertainment达成战略合作，QQ音乐将作为YG中国大陆地区网络音乐独家版权及版权分发总代理。这是腾讯近一个月来第三次在文化娱乐板块有所动作，目的就是围绕内容打造粉丝经济的泛娱乐IP生态圈。腾讯副总彭迦信向记者透露，未来泛娱乐IP（知识产权）运营，无论对腾讯还是整个投资界都将创造更大的价值。

  据介绍，QQ音乐今年不断在版权合作领域拓展，目前已与包括YG Entertainment、华纳、杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代在内的多个音乐公司达成版权战略合作，跨越韩国、欧美以及我国港台地区。

  对于此次QQ音乐与YG的合作，腾讯高级执行副总裁汤道生透露，QQ音乐将打造一个开放、链接的平台，以数字音乐版权为核心，链接腾讯QQ、微信、QQ空间、视频、游戏等全产品线，以及包括传统电视、音响、车载甚至智能家居在内的智能终端，构筑腾讯数字音乐生态圈。

  在IP运营方面，彭迦信表示，“未来的IP不会是在某一个独立的垂直领域存在，而将是一个跨界的泛娱乐概念。”

  彭迦信坦言，腾讯泛娱乐IP运营的产品线很广，但内部各产品线有很多沟通协调。“例如，客户的数据在后台会进行跨平台打通，广大的用户群无论在星影联盟还是QQ音乐的兴趣数据都会打通，通过后台进行分析，以便更了解客户，推荐给用户所关注的内容。”

  据记者从腾讯方面获悉，此次与YG的合作只是首先从QQ音乐展开，未来还将通过粉丝进行造星等，打造音乐社交、电子商务、O2O演出、娱乐节目等全方位、多元化的明星互动娱乐模式；甚至IP运营还将跨越到游戏等其他领域。“泛娱乐IP运营无论是对腾讯还是整个投资界都将创造更大的价值。”彭迦信坦言，腾讯在不断寻找与上游公司的合作可能，而腾讯内部也在全力支持资源整合，包括打通QQ空间、微信、支付在内的全部资源等。

  事实上，今年以来BAT均已加大泛娱乐生态的打造力度。马云在世界互联网大会期间透露，健康和快乐将是未来阿里投资的关键。百度则与小米一起追加对爱奇艺的投资。而正在简化瘦身打造“连接”战略的腾讯则将重点放在了粉丝经济的打造上。

  今年8月，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ在京共同推出全新的明星与粉丝互动平台——星影联盟，将打造粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内粉丝经济进入规模化、产业化。11月19日，腾讯携手阿里参与华谊兄弟定增，并列成为其第二大股东。

  就在上周，同属于腾讯互娱业务板块的腾讯视频与美国付费电频道HBO开展战略合作。腾讯视频计划在2015年将继续加大投资，重点包括电影、版权剧、自制剧。

  有数据显示，在国外的粉丝经济中，超过40%的收入是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例还不到10%，粉丝经济中的增值服务和衍生品的商业潜力巨大。