光线传媒联袂360

  娱乐资本上演“贺岁档”

  ⊙记者 李小兵 贺建业 ○编辑 孙放

  继4亿美元联手酷派后，奇虎360（下称“360”）再次出手。昨日午间，光线传媒公告称，公司于12月22日与360签署《合资协议》，拟共同出资设立一家新公司，主要用于在境内运营针对互联网平台最终用户的互联网视频业务。

  此次，光线传媒以人民币4800万元作为出资，认购合资公司注册资本的40%。同时，在美上市的360则表示：“有关合作细节暂时无法披露”，但360方面确认：其与光线传媒将有进一步合作，“后续将给大家带来惊喜。”

  自今年10月互联网巨头借助定增“圈地”影视公司的大幕拉开之后，360和光线传媒合作的看点，是市场对“周鸿祎将如何开辟在美上市的互联网公司与A股影视公司之间全新商业模式”的期待。

  跨界创造新盈利空间

  “看见改变”是360董事长周鸿祎和光线董事长王长田对双方此番合作的“约定”。“第一次光线传媒＋360，你猜我们要彻底改变——习惯？”王长田按捺不住地在微博上如此“煽情”，并自述其此时的心情是：陌生、好奇、冲动、疯狂！

  光线传媒官方给王长田的心情做出了这样的注解：这是公司完善在互联网和移动互联网领域布局的重要一步，也是进一步拓展公司电影的盈利模式，增加盈利渠道之举。

  根据光线传媒公告，合作将在互联网视频尤其是以电影为主的互联网视频业务方面开创新的运营模式，为用户提供更良好的收视体验。这其中，双方各自的优势明显：光线传媒拥有大量优质影视娱乐内容资源储备，这将有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库；而360拥有的则是海量用户资源和互联网流量以及突出的网络视频技术，因此合作无疑将强化其在IP领域的布局。

  至于双方携手要做的事，22日即双方签订合资协议当天，王长田这样表示：“现在大家对在网上观看电影的模式已经非常认可，但国内还没有网上收费的专属电影频道，这也是我即将要跟360合作的方向。美国的HBO原来制作了很多电影、电视剧，它在成为美国最赚钱的频道之后又成为互联网的新玩家。”

  于是，人们从中挖掘出的关键词是：“第一次光线传媒＋360”，将诞生一个“网上收费的专属电影频道”，据称该频道“完全没有广告”；目标是“最赚钱的频道”和“互联网新玩家”。

  有知情人透露，双方合作的盈利模式或并非完全依靠付费点播，“双方还有可能在互联网电影发行、放映、在线售票、整合明星资源以及会员附加值等方面进行深入探索。”

  大佬们的幕后较量

  至此，国内A股影视业上市公司的背后，频现互联网大佬的身影。

  今年10月初，百度、雷军在华策影视的定增中现身；而马云、腾讯早已入股华谊兄弟；如今，360则成为光线传媒身边的那个互联网伙伴。

  曾经在互联网业内厮杀的BAT3再次在这里相遇，互联网业内看来，是入口大战之后，各位大佬都必须深度将流量在新的合作领域变现。所以，360早在2013年9月就正式推出旗下360影视APP，搭载影视产业平台。

  同时，影视业也迫切需要向互联网转型。目前最突出的一点是，如果能够借助互联网，扩大电影发行渠道，不再完全受限于院线排片量，无疑将对电影产业产生重大影响。王长田表示，今年以来，许多电商平台介入电影行业已经成为潮流，还有电影众筹平台等等，都显示了有力的市场推广能量。

  在此背景下，光线和360能不能走出一条不同于当前视频网站的模式，“那就取决于双方此次合作的重视程度以及资源投入情况了。”