⊙记者 赵晓琳 ○编辑 邱江

  随着现代企业对品牌终端营销越来越重视，展示营销行业近几年方兴未艾，众多企业如雨后春笋般涌现。易尚展示1月27日在证监会官网披露IPO申报，意欲冲击A股展示营销第一股。

  据介绍，易尚展示从事的主要业务是为企业营销终端提供展示产品及服务，专注于为企业的营销终端提供展示策划、形象设计、展示道具生产、装饰装潢等一体化的解决方案以及展示道具产品。公司拟发行股份总量不超过1756万股，募资投向创意终端展示产品生产项目1.73亿元、营销平台扩建项目2516.66万元、创意研发中心扩建项目1766.12万元，以及补充流动资金6000万元。

  易尚展示认为，终端展示行业是由零售市场的兴起而拉动的新兴产业，服务对象广泛，涵盖各大连锁零售企业和消费电子、家电、快消、医药等众多行业的终端场所，市场规模较大。

  业内人士告诉记者，这是一个充分竞争的市场，门槛较低，易尚展示毛利在行业内属于较高水平，但也难逃行业盈利水平日益降低的命运。易尚展示申报稿显示，最近三年，公司综合毛利率分别为35.27%、33.46%和32.81%；并坦言，“随着竞争者的不断加入，市场竞争将越来越激烈，未来公司综合毛利率存在下降的风险。”

  此外，在易尚展示的申报稿中并没有整体行业的发展情况和规模数据，一方面反映出行业还处于早期，另一方面也说明目前行业内企业规模普遍较小，竞争无序。