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⊙记者 吴琼
在自主品牌市场占有率节节下滑时,自主品牌车企何去何从?
华晨汽车“明知山有虎,偏向虎山行”,投下26亿元重金造高端品牌华颂。
“我被这个车折腾了差不多三年半,花了26个亿,我本人主持和参加的会议到目前为止是107次……我们成立了一个国际化团队,创立了一个全新品牌,好多人都想问华晨到底要干什么?就是那句话,我们要打造中国人自己的世界级品牌。”华晨汽车董事长祁玉民表示。
祁玉民似乎想回应外界的质疑。毕竟,华晨汽车已经拥有中华、金杯两大自主品牌,且发展均不尽如人意,凭什么华晨汽车认为自己能打造一个高端自主品牌吗?
祁玉民不相信,也不认输。他说:“30多年前国家就确定了通过合资合作、以市场换技术的汽车发展路线,那时我们从零起步,就是希望能够打造出中国汽车的国际品牌。但是30多年过去了,放眼看看,中国大地上有几个像样的自主品牌?寥寥无几!”
为了进一步打消外界疑虑,华晨汽车让外籍高管站台。在华晨汽车外籍高管看来,华颂有成功的可能。第一,华颂7是宝马、华晨汽车深度合作的结晶。华颂7的外观设计出自宝马集团旗下Designworks造型工作室,其搭载的直列四缸2.0升涡轮增压燃油直喷发动机源自宝马技术支持。华颂7有超过1/4的零件是和宝马配套体系共享。华晨汽车首席质量官高尔曼表示:“在宝马的帮助下,华颂7的产品成熟度明显提升。基于我在宝马的工作超过40年的经验判断,现在华晨整个技术水平很接近国际水平。”第二,这款车希望切入的商务车市场。华晨汽车集团控股有限公司整车事业部CEO高博文表示:“中国现在成为世界上第二大经济体,并引领在全球经济发展。在进入新常态的大背景下,经济活动、商业交流日益频繁,创业企业层出不穷,整个市场对商务车的需求呈现增长。”
华晨高层们说:
记者:华颂7产品,是一款高功率的车,搭载的直列四缸2.0升涡轮增压燃油直喷发动机是最大亮点之一。将这款发动机搭载在一辆商务车上有些浪费了,因为无论是动力、操控,还是悬挂的表现,华颂7的驾驶感觉比乘坐感觉来得更吸引人一些。
高博文:一旦强调动力,我们都会想到跑车。华颂7这款车有两种动力的配置,一个是135kw\270N·m,一个是160kw\315N·m。我们强调的功率并不单纯指动力本身,更主要还是看如何把动力传送出去,如何和其他性能结合。对于华颂7这款车来说,它用最少的转速来达到最高的扭矩,启动和动力输出非常流畅。
记者:华颂7针对高端商务人群的不同需求,提供了舒适型、豪华型和旗舰型三个版本,售价分别为237700元、257700元、287700元。为什么华颂第一款产品要选择商务车细分市场?
高博文:华颂7是一款德式的商务车。首先在华晨的产品战略规划中,几年前我们就已经预估到,近几年商务车将是增长最快的细分市场。中国汽车工业协会发布的数据显示,2014年我国MPV累计销量由2013年的131.04万辆提升至185.6万辆,MPV增速高达41.6%,市场份额为10%,增速超过SUV。
中国现在成为世界上第二大经济体,并引领在全球经济发展。在进入新常态背景下,经济活动、商业交流日益频繁,创业企业层出不穷,整个市场对商务车的需求呈现增长(趋势)。
记者:华颂7整车有超过1/4的零件是和宝马配套体系共享。在这个产品上,华晨汽车和宝马汽车还有哪些方面的深度合作,或者说华晨汽车从宝马汽车学到了什么?
高尔曼:关于华颂7和宝马的一些零部件还有一些资源共享,首先是技术层面的。在技术层面的合作交流当中,主要是质量过程的共享。目前,华晨汽车还处在学习新技术的阶段,即学习新想法、吸收新想法的阶段,宝马一直还是扮演着一个咨询老师的角色。在这次合作之后,华晨汽车掌握了一些技术,上了一个台阶。在宝马的帮助下,(华颂7)产品成熟度已经明显提升。