公司代码：600543 公司简称：莫高股份

  2015年半年度报告摘要

  一 重要提示

  1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。

  1.2 公司简介

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  二 主要财务数据和股东情况

  2.1 公司主要财务数据

  单位：元 币种：人民币

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  2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表

  单位: 股

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  2.3 控股股东或实际控制人变更情况

  □适用 √不适用

  三 管理层讨论与分析

  报告期，公司实现营业收入13,378.18万元，比上年同期下降了7.45%，其中葡萄酒产业实现收入11,489.80万元，比上年同期下降了4.63%；药品实现收入1,888.38万元，比上年同期下降了21.55%。报告期，公司实现归属于母公司股东的净利润1,663.48元，比上年同期下降了15.87%。

  报告期主要工作

  （1）加快葡萄酒市场建设。一是进一步加快省外市场建设。浙江、江苏、福建、西安等省外重点市场在严峻的市场环境下，进一步加大市场建设力度，网络建设更加细密，经销商结构更加优化，终端推广积极有效。二是加大全国招商力度。报告期，公司集中整合招商力量，围绕区域市场精准招商，把参展博览会、展览会、品鉴会等节会作为招商的重要纽带，加大招商力度。

  （2）加快拓展电商销售平台。一是公司成立电商部，加强对全国网络销售平台的管理和监控。二是继续增加网络销售平台。在淘宝网设立了“老莫送”兰州莫高专卖店，实现了兰州市区内订单24小时之内送达。积极开展微营销，扩大社区营销、微圈营销。三是加大网络销售力度。进一步丰富电商销售产品，加大促销力度，刺激消费。

  （3）持续提升品牌形象。围绕品牌知名度和美誉度两大支点，持续抓好品牌提升和品牌落地。一是继续投放列车新媒体广告，提升莫高在全国的知名度，增强经销商信心，带动市场建设和销售。二是继续加大甘肃本土广告投入。在兰州东方红广场、机场高速公路及省内各地投放路牌广告，加大甘肃市场广告宣传。三是省外市场更加注重品牌外围拓展。根据市场的成熟度灵活采取地面电视媒体、户外、平面媒体、车体及事件营销手段进行宣传，有效实现品牌落地，提升知名度

  四 涉及财务报告的相关事项

  4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。

  无 

  4.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影响。

  无 

  4.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。

  本公司2015年1-6月纳入合并范围的孙、子公司共10户，详见公司2015年半年度报告全文附注九“在其他主体中的权益”。

  4.4 半年度财务报告已经审计，并被出具非标准审计报告的，董事会、监事会应当对涉及事项作出说明。

  公司半年度报告未经审计。 

  董事长：赵国柱

  董事会批准报送日期：2015年8月20日