证券代码：002539 证券简称：新都化工 公告编号：2015-095
成都市新都化工股份有限公司
2015年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
公司简介
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二、主要财务数据及股东变化
（一）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
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（二）前10名普通股股东持股情况表
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（三）前10名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（四）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
三、管理层讨论与分析
2015年上半年，公司紧紧围绕董事会制定的“在保证复合肥业务稳步增长的前提下，强力打造品种盐和川菜调味品业务板块，积极探索新常态下传统模式与电商模式的融合，最终实现农村市场刚需产品覆盖、农产品反向收购、农村物流整合并提供全方位服务的商业模式”战略转型规划，推进公司复合肥、调味品及农村电商三大业务板块的稳步发展，促使公司向着稳增长的方向发展。经过公司全体员工的共同努力，报告期内，公司实现营业收入290,114.73万元，比去年同期增长24.00%，营业利润12,178.39万元，比去年同期增长8.80%，归属于上市公司股东的净利润9,005.64万元，比去年同期增长49.43%。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
2015年上半年，公司严格实施了2014年年度报告所披露的发展战略和经营计划，强力打造公司复合肥业务、调味品业务及农村电商业务三大业务板块，多轮驱动公司快速发展，具体情况如下：
（一）复合肥业务
1、继续优化调整产品结构，打造复肥品牌化
报告期内，四川眉山、新疆新型复合肥、四川雷波黄磷项目相继投产，截止报告期末，公司复合肥产能已达473万吨，其中新型复合肥360万吨，占比76.11%，复合肥产品结构优化升级。随着公司对河南、山东等北方用肥大省的渠道建设逐渐完善，市场开拓取得长足进展，公司复合肥业务进入加速发展期，公司实施产品结构及渠道优化调整、品牌开发建设并重，坚持做好线上和线下的宣传工作，继续“打造复肥品牌化”。
（1）持续开展“万名农民朋友走进新都化工”及“进场参观农民会”活动。经过2014年活动的宣传造势，2015年参加活动的经销商、当地种地能手及种植大户呈现了由点到面的良好趋势，参与的复合肥品牌也由嘉施利、桂湖增加了洋洋、凯利丰、迪米佳等多品牌，进场参观定肥体验式营销，增强了零售商、种植户代表和农民与厂家的交流，加强体验感和真实感，有效落实了公司“帮你亮、帮你订、帮你出”的三帮销售政策，为提高公司知名度、信誉度，树立公司大品牌形象奠定了良好的基础，已经成为公司复合肥营销的一大特色。
（2）媒企联合促销售。报告期内，公司继续加大在央视等大媒体平台的品牌宣传力度。央视七套农业频道作为央视直接对接三农的平台，在农村市场拥有稳定的收视率，公司在其王牌栏目《乡约》、《致富经》及《聚焦三农》投放嘉施利和桂湖两大核心品牌广告。此外在平面媒体上，公司选择了对农村最有影响力的全国性媒体《农资导报》及《南方农村报》长年投放广告，形成与线上广告的互补结合，构成立体广告宣传效果，有力促进核心品牌的传播与塑造，提高品牌知名度和美誉度。
（3）农技服务促销售。针对种植大户，公司专门派人进行农技知识指导，农技服务在新开发市场有效拉近了消费者的距离，以科学技术为桥梁，加快推广测土配方、科学施肥，扩大农业服务领域，通过服务提升获得客户和市场，给产品销售带来很好的切入点，运用农技推广带动终端销售，走产品高端化、营销服务化路线。
（4）报告期内，公司旗下品牌“土博士”被认定为“中国驰名商标”，这是公司继“桂湖”之后第二个被认定为驰名商标的复肥品牌，有力证明了公司的实力和“土博士”的品牌价值和市场价值。
2、加强新品研发，打造品牌化的战略新品
报告期内，公司着力推广硝基肥、水溶肥等新型复合肥产品，促进产品结构优化升级。基于市场调研，公司强势推出了玉米肥、水溶根动力、硝基蓝、黄金豆水溶肥、颗粒氮肥、喷浆长效硝硫基化肥、硝硫基根动力等战略新品，并针对烟草、柑橘及茶叶的生长特性推出针对性硫酸钾配方肥。公司产品已实现全水溶、硝基肥、缓控释肥、高塔尿基、高浓度氯基、高浓度硫基、中低浓度复合肥、有机无机复合肥等产品的全线覆盖，在每一个领域公司均推出核心产品，实现全系产品推广。品牌化战略新品逐步推动公司产品高端化，提升产品附加值，增强市场竞争力。
3、参与国际水溶性肥料高层论坛，彰显行业实力
中国国际水溶性肥料高层论坛是中国水溶肥行业最具权威、最有影响力的行业盛事之一，公司已连续五年以协办单位名义参与。作为水溶肥行业标准主起草单位，公司今年作为联合主办单位共同举办该次论坛，不仅在论坛上进行产品展示，还参与行业对话，与社会各界共同探索和推动中国水肥一体化的发展之路，公司在业界的知名度和影响力也得到逐年提升。
（二）调味品业务
1、品种盐业务
（1）继续与各省盐业公司深度合作，逐步完成全国布局
截至报告期末，公司已与河南、贵州、广西、吉林、广东等省盐业公司建立了战略合作关系，并与山西省盐业公司签署了合作框架协议，通过建立多个生产分装基地覆盖全国市场，依托与盐业公司的合作开发该省食盐市场并辐射周边区域，形成竞争优势。
公司品种盐市场主要定位于中高端市场，可有效结合各省盐业公司市场、地理和公司品种盐研发、生产优势，共同促进公司品种盐生产和销售，进一步提升公司高端食用盐的研发、生产及供应能力，竞争优势进一步增强，实现高端多品种盐的放量，逐步完成多品种盐的全国布局。
（2）设立荣成益新凯普海洋科技有限公司，加强海藻碘盐原料控制
报告期内，控股子公司益盐堂（应城）健康盐制盐有限公司（以下简称“应城益盐堂公司”）与荣成凯普生物工程有限公司在山东省荣成市共同投资设立荣成益新凯普海洋科技有限公司，拟建设年产200 吨海藻碘、200吨海藻肥生产项目，其中，年产200吨海藻肥生产线将在年产200 吨海藻碘生产线建设投产后开建。公司已具备海藻碘盐完整产业链优势，本次投资有利于进一步加强公司对海藻碘浓缩液（公司食用多品种盐主打产品——海藻碘盐的生产原料）的控制，确保原料稳定、连续供应，夯实公司市场竞争力。
（3）携手盐业公司首次亮相糖酒会
3月，应城益盐堂公司联合广东盐业、广西盐业、河南盐业、黑龙江盐业、吉林盐业、北京盐业、浙江盐业、湖北盐业、山西盐业、贵州盐业等十家盐业公司携手亮相2015年全国春季糖酒会，这是全国糖酒会举办92届以来，食盐行业首次参展。以市场化为基础的差异化、规模化、品牌化、健康化发展将是我国食盐产业的未来发展方向，此次联合参展也说明盐业公司谋求转型发展的积极理念。
2、川菜调味品业务
（1）收购整合川菜调味品企业，切入川菜调味品市场
报告期内，公司继收购以四川泡菜为主营业务的成都新繁食品有限公司（以下简称“成都新繁食品”）95%股权后，又收购了以郫县豆瓣为主营业务的四川望红食品有限公司（以下简称“望红食品”）80%股权，以川菜复合调味料生产的必备原料“郫县豆瓣”和“四川泡菜”为切入点，进军川菜调味品行业。近几年川菜的发展带动了川菜调味品行业迅猛发展，川菜调味品已成为具有浓郁地域特色且具有广阔发展前景的调味品细分市场，但市场集中度非常低。鉴于目前川菜调味品及即食食品行业集中度不高，且与公司的食用品种盐业务渠道高度重合，公司通过收购整合川菜调味品企业，以“郫县豆瓣”和“四川泡菜”两大拳头产品切入川菜调味品市场，为公司成功实现战略转型奠定基础。
公司将自身营销渠道优势与成都新繁食品和望红食品的技术、品牌优势有效结合，稳步布局川菜调味品业务，促进成都新繁食品和望红食品快速发展，未来公司将沿着川菜调味品的路线不断发展壮大，并着力打造培育自身品牌。
（2）设立益盐堂川菜调味品科技研究院，打造标准化川菜调味品
报告期内，公司利用自身优势，以川菜调味品产业并购为契机，在全资子公司四川益盐堂川菜调味品科技有限公司下设“益盐堂川菜调味品科技研究院”，为公司发展川菜调味品奠定技术基础，打造标准化川菜调味品并在川渝地区及全国广大区域推广。
（三）农村电商业务板块
1、设立农村电商公司开展农村电商业务
“互联网+”对农村生产资料和生活资料的渠道改造已是大势所趋，公司把握行业发展脉络，依托复合肥业务在农村现有的经销商、零售商渠道和盐业公司在农村的营销网络，积极推动公司农村电商业务的发展。报告期内，公司出资20,000万元设立了成都市哈哈农庄电子商务有限公司（以下简称“哈哈农庄电商公司”），出资3,000万元设立应城明思电子商务有限公司（以下简称“应城明思电商公司”）及出资3,000万元设立雷波凯瑞电子商务有限公司（以下简称“雷波凯瑞电商公司”）开展农村电商业务。通过哈哈农庄建立自身独特的产品优势、服务优势，增加用户粘性，吸收更多的代理人、经销商，完善自身物流体系，快速卡位，抢先占据较大的市场份额。
2、哈哈农庄的战略定位
哈哈农庄在战略上定位为农村生活和消费习惯引领者。哈哈农庄以满足农村刚需为出发点，围绕农民生产、生活、理财、娱乐、社交需求等提供全方位服务。
哈哈农庄在战术上通过打造农村精英的创业平台（乡镇体验店）解决人（帮助农民上网、配送到家、服务到家）的问题；通过打造农村物流整合平台解决农村物流配送问题；通过为农民提供多元化商品解决商品单一化问题；做农村圈层营销引领者，使哈哈农庄得以良好推广，打造农村网络社区，提供社区增值服务。
3、哈哈农庄的运营模式
哈哈农庄的运营模式为哈哈农庄APP+县级运营中心+乡镇体验店，线上APP与线下体验店（O2O）互动。
（1）线上APP运营
哈哈农庄线上终端呈现为“哈哈农庄”一个APP，下设哈哈商城、哈哈带货、哈哈定肥、哈哈农贸、哈哈游戏、哈哈试用及哈哈财神七大模块，由“哈哈农庄”APP统一运营，暂时不设立网页版运营，改版后的“哈哈农庄”APP预计2015年9月10日左右以安卓版上线运营。
各模块运营如下：
①哈哈商城——所有商品均为自营，杜绝假货，是百姓身边的大品牌低价网购商场。
②哈哈带货——致力打造中国农村第一的毛细物流整合平台。类似于农村的嘀嘀打车、UBER，解决电商下乡配送最后一公里的问题。
③哈哈定肥——致力打造中国农村第一的化肥私人定制平台。为种植大户、农技专家、零售商提供个性化、专业化的化肥定制服务。
④哈哈农贸——致力打造中国农村第一的农产品反向收购贸易平台。解决农产品销售难及特色农产品无法与城市高端人士对接的问题，让一般农产品卖得快、特色农产品卖得贵。
⑤哈哈游戏——致力打造中国农村第一的娱乐生活平台。老百姓玩游戏，免费得奖品，厂家广告、商品打折信息精准锁定目标客户。
⑥哈哈试用——致力打造中国农村第一的商品免费试用平台。免费给老百姓发放试用品，先试用，再购买，是厂家品牌、产品农村推广战略的阵地。
⑦哈哈财神——致力打造中国农村第一的互联网金融理财平台。整合高收益、低风险的互联网金融产品，拓宽农村理财渠道，让老百姓财富增值保值。
（2）线下县级运营中心+乡镇体验店运营
哈哈农庄将首先在四川、湖北、河南、山东等地设立县级运营中心和乡镇体验店。县级运营中心主要负责乡镇体验店的统筹运营管理（包括巡店、促销等）以及仓储物流。乡镇体验店主要负责经营门店，做好商品陈列，并销售商品；全力发展哈哈农庄注册会员，并绑定银行卡；全力发展哈哈带货注册车主；负责店内及所辖会员商品的售后服务；执行各厂商的地推方案。
哈哈农庄乡镇体验店的合作模式为：零费用——不收取任何形式的加盟费；零信息费——不收取平台使用费、信息管理费；零保证金——不收取任何形式的保证金；风险共担收益共享——乡镇体验店与哈哈农庄成立合伙公司，店主持股85%，哈哈农庄持股15%。
4、哈哈农庄业务合作及业务开展情况
（1）业务合作情况
根据哈哈农庄的发展需要，选择相对应的合作方进行合作，充分利用合作方及哈哈农庄在技术、产品、市场方面的优势，共同开拓哈哈农庄农村电子商务的发展。
①7月，哈哈农庄与中国联通成都分公司签署了战略合作协议，根据协议，双方建立长期的战略合作伙伴关系，充分发掘和利用双方在各自领域的优势资源。
②7月，哈哈农庄与上海易所试网络信息技术股份有限公司（以下简称“上海易所试公司”）签订了战略框架协议，哈哈农庄与上海易所试公司共同投资成立公司，打造中国农村最大的免费试吃、试用平台——“哈哈试用”。
（2）业务开展情况
哈哈农庄拟先在四川、湖北、河南、山东等地试点，建立线下县级运营中心+乡镇体验店进行运营，目前已率先在四川进行试运营，于2015年7月19日陆续在四川崇州、新都开始哈哈农庄体验店试运营。日前四川省内已有2家县级运营中心、26家哈哈农庄体验店开始试营业，公司正全力以赴进行上述体验店、配送中心的试营业工作及APP优化工作，并进行业务流程梳理及优化，待各项流程及交易系统运营稳定后将陆续开展湖北、河南、山东等地的哈哈农庄体验店及配送中心的上线运营。
四、涉及财务报告的相关事项
（一）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（二）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（三）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
与上年相比本年（期）新增合并单位10家，原因为：
1、2014年12月，公司出资3,000万元设立成都益盐堂调味品有限公司（以下简称“益盐堂调味品公司”），并于2015年1月领取成都市工商行政管理局下发的注册号为510110000011928的《企业法人营业执照》。公司持股比例为100%，拥有对其的实质控制权，故自该公司成立之日起，将其纳入合并财务报表范围。
2、2014年12月，公司与成都新繁食品及其自然人股东余帅、杨跃华、喻百川签订了《股权转让协议》，指定公司全资子公司益盐堂调味品公司以2,159万元收购自然人余帅持有的成都新繁食品72.30%的股权、自然人杨跃华持有的成都新繁食品18.70%的股权以及自然人喻百川持有的成都新繁食品4.00%的股权。股权转让完成后，益盐堂调味品公司持有成都新繁食品95%的股权，拥有对其的实质控制权，股权过户手续已于2015年2月办理完毕。故自该公司股权变更之日起，公司将其纳入合并财务报表范围。
3、2014年12月，公司控股子公司应城益盐堂公司与广西壮族自治区银鹏多品种盐有限公司、广州端盈商贸有限公司共同出资设立广西益盐堂健康盐有限公司，并于2015年1月领取广西钦州保税港区工商行政管理局下发的注册号为450001000100625的《企业法人营业执照》。应城益盐堂公司持股比例为65%，拥有对其的实质控制权，故自该公司成立之日起，将其纳入合并财务报表范围。
4、2014年12月，公司控股子公司应城益盐堂公司与贵州盐业（集团）有限责任公司（以下简称“贵盐集团”）及贵州盐业集团商贸有限责任公司（以下简称“贵盐商贸”）签订了《增资协议》，应城益盐堂公司与贵盐集团共同向贵盐商贸增资，使贵盐商贸注册资本从人民币100万元增加至人民币3,000万元。增资完成后，应城益盐堂公司持有贵盐商贸出资额1,800万元，占其注册资本总额的60%，拥有对其的实质控制权，股权过户手续已于2015年5月办理完毕。故自该公司股权变更之日起，将其纳入合并财务报表范围。
5、2015年1月，公司全资子公司应城市新都化工有限责任公司（以下简称“应城化工公司”）出资10,000万元设立嘉施利（荆州）化肥有限公司，由其承接公司竞拍取得的湖北诚丰科技有限公司破产资产，并于2015年1月领取松滋市工商行政管理局下发的注册号为421087000042501的《企业法人营业执照》。应城化工公司持股比例为100%，拥有对其的实质控制权，故自该公司成立之日起，将其纳入合并财务报表范围。
6、2015年4月，公司控股子公司应城益盐堂公司与荣成凯普生物工程有限公司共同投资设立荣成益新凯普海洋科技有限公司，并于2015年5月领取荣成市市场监督管理局下发的注册号为371082200043506的《企业法人营业执照》。应城益盐堂公司持股比例为70%，拥有对其的实质控制权，故自该公司成立之日起，将其纳入合并财务报表范围。
7、2015年4月，公司与成都市哈哈帮电子商务中心（有限合伙）共同投资设立成都市哈哈农庄电子商务有限公司，并于2015年5月领取成都市新都工商行政管理局下发的注册号为510125000181684的《企业法人营业执照》。公司持股比例为90%，拥有对其的实质控制权，故自该公司成立之日起，将其纳入合并财务报表范围。
8、2015年4月，公司全资子公司益盐堂调味品公司出资1,000万元设立四川益盐堂川菜调味品科技有限公司，并于2015年5月领取成都市郫县工商行政管理局下发的注册号为510124000110790的《企业法人营业执照》。益盐堂调味品公司持股比例为100%，拥有对其的实质控制权，故自该公司成立之日起，将其纳入合并财务报表范围。
9、2015年5月，公司全资子公司雷波凯瑞磷化工有限责任公司出资3,000万元设立雷波凯瑞电子商务有限公司，并于2015年5月取得凉山州雷波县工商行政管理局下发的注册号为513437000005304的《企业法人营业执照》。雷波凯瑞磷化工有限责任公司持股比例为100%，拥有对其的实质控制权，故自该公司成立之日起，将其纳入合并财务报表范围。
10、2015年5月，公司全资子公司应城市新都化工复合肥有限公司出资3,000万元设立应城明思电子商务有限公司，并于2015年5月取得应城市工商行政管理局下发的注册号为420981000036585的《企业法人营业执照》。应城市新都化工复合肥有限公司持股比例为100%，拥有对其的实质控制权，故自该公司成立之日起，将其纳入合并财务报表范围。
（四）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用