上汽自主品牌再下注
联手上港试水足球营销

上汽自主品牌再下注

联手上港试水足球营销

⊙记者 吴琼

宣称将提升上汽自主品牌价值一年半后，上汽集团近来频频下注。继上汽荣威360以2亿元巨资独家冠名央视《了不起的挑战》进行娱乐营销后，足球营销也进入上汽集团视野。

日前，上汽集团、上港集团联手进行足球合作：上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

上汽集团董事长陈虹、上港集团董事长陈戌源共同举起了上港队新赛季球衣。在新赛季里，上港球员将身披印有上汽集团、上汽荣威以及上汽名爵字样的球衣征战亚冠、中超以及足协杯赛场。据了解，上港队在中超联赛和足协杯比赛中，球衣胸前广告是“上汽集团”，背后是“上汽荣威”；在亚冠赛场，上港队的胸前广告将出现“上汽名爵”和名爵的LOGO。

上汽集团此举创下车企赞助球队新高。上汽集团没有透露具体下注额。但上港集团董事长陈戌源表示，双方的合作金额超过了外界报道的恒大启辰的每年1.1亿元。据记者了解，上汽集团此次年投资至少1.5亿元。

上汽集团自主品牌之所以投下重注，原因有多种。

其一，品牌营销是上汽集团转型的重中之重。上汽集团董事长陈虹一直强调：“建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”是上汽集团的创新转型发展战略目标。按照上汽集团的愿景——“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”，上汽集团制定了完整的“十三五”品牌战略规划，其中包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划。

其二，在这种背景下，体育赛事营销引起上汽集团关注。一方面，足球拥有较多的粉丝。另一方面，上港集团足球俱乐部是上海打造的一张新名片，或者说对总书记的一个承诺。2014年11月，上港集团整体收购了上海东亚足球俱乐部，并更名为上港集团足球俱乐部。上港集团董事长陈戌源表示，2015年3月5日，习近平总书记参加上海团审议时，和他们聊起了足球。此时的上港集团足球俱乐部刚征战中超联赛，陈戌源向习近平表示，球队争取打入亚冠比赛。其后的2015赛季，上港集团足球俱乐部表现不俗，勇夺中超亚军，挺进亚冠，收视率和联赛成绩均创历史新高。

上汽公共关系部执行总监徐敏表示，上汽集团积极寻找品牌传播有效途径，以具有强大影响力和广泛覆盖面的体育赛事为切入点，经过深入调研，看中了上港近年来在中超联赛上的出色表现，选择与上港集团足球俱乐部进行战略合作。这是上汽集团加快创新转型发展和品牌建设，做强自身品牌的一项举措；同时也是上汽集团履行企业社会责任的积极行动。

上港集团足球俱乐部或将成为上汽集团的另一张名片，通过体育赛事营销让更多潜在消费者认识到上汽自主品牌。作为中国第一大汽车集团，上汽集团2015年第11次入主《财富》世界500强，排名第60位。