上海龙韵广告传播股份有限公司
公司代码：603729 公司简称：龙韵股份
2015年年度报告摘要
一 重要提示
1.1 为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上仔细阅读年度报告全文。
1.2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
1.3 公司全体董事出席董事会会议。
中准会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
1.4 公司简介
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1.5 董事会提议以公司总股本 6,667 万股为基数，按每10 股派发现金股利人民币0.65元（含税），派发现金股利总额4,333,550.00元，剩余未分配利润结转下一年度。本年度公司不进行公积金转增股本，不送红股。该利润分配预案尚待股东大会批准。
二 报告期主要业务或产品简介
1、主要业务及经营模式
报告期内，公司主营业务为广告媒介代理业务及广告全案服务业务。
广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行，具体分为广告独家代理（又称“自有媒体”）业务和常规媒介代理业务两种业务模式。广告独家代理业务是指公司在拥有广告独家代理权的媒体，为客户提供广告媒介代理的业务；常规媒介代理业务是指公司在不拥有独家代理权的媒体为客户提供广告媒介代理的业务。
广告全案服务的业务模式指公司为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营销服务，构造完整的广告创意产业链，为客户提供传统的媒介执行业务之外的整合营销增值服务。
报告期内，伴随着营销行业整体格局的发展趋势，公司合作的媒介渠道，除了以电视媒体为主的传统媒体之外，还逐步增加了以互联网技术为依托的新媒体渠道。
2、行业情况说明
公司所处的广告营销行业，其“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”等业务作为现代商业服务业均属于《产业结构调整指导目录》中的鼓励类项目；《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中也明确提出要发展壮大包括广告业在内的文化产业。得益于国家政策的鼓励扶持和国内消费结构的升级和调整，报告期内国内广告营销行业的市场规模仍保持持续扩大。
另一方面，报告期内中国经济仍处于结构调整、转型升级的过程中，2015年度国内GDP增速仅为6.9%。受国内宏观经济走势影响，广告营销行业内部整体呈现行业竞争加剧、行业整体盈利能力下降、传统广告市场和互联网广告市场格局调整的局面。公司作为国内传统电视媒体广告代理业务的领先者，报告期内受前述行业趋势的影响，在主营业务收入稳定增长的情况下，整体毛利率仍出现下滑态势，盈利能力下降，业务布局亟待优化调整。
三 会计数据和财务指标摘要
单位：元 币种：人民币
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报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明：
1、营业收入近三年持续增长，报告期比上年同期增长12.16%，主要系常规代理业务及全案业务持续增长所致；
2、归属于上市公司股东的净利润近三年持续下降，报告期比上年同期下降48.10%，主要因报告期内收入增长幅度低于成本增加幅度，毛利率下滑所致；
3、2014年与2013年经营活动产生的现金流量基本持平，呈现资金净流入状态。报告期内，资金呈现净流出状态，主要系媒介代理客户及全案客户增加了一线媒体投放量，媒体款播前支付比率大幅提高，客户款尚在信用期内，致使公司垫付资金增加所致；
4、归属于上市公司股东的净资产近三年持续增长，报告期比上年同期增长79.8%，除受净利润增加影响外，主要系报告期内公司首次公开发行股票并募集资金，公司股本、资本公积增加所致；
5、基本每股收益：2014年与2013年度基本持平，报告期比上年同期下降58.48%，主要系报告期净利润减少及股本增加所致；
6、加权平均净资产收益率：近三年持续下降，报告期比上年同期下降10.83个百分点，主要系报告期净利润减少及净资产增加所致。
四 2015年分季度的主要财务指标
单位：元 币种：人民币
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五 股本及股东情况
5.1 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10 名股东持股情况表
单位: 股
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5.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
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公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
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5.3 公司优先股股东总数及前10 名股东情况
不适用
六 管理层讨论与分析
（一）管理层讨论与分析
2015年度，在错综复杂的国际形势中，中国经济下行压力不断加大。在稳中求进的总基调中，贯穿全年度的主题仍是进一步优化经济结构、进一步加快转型升级。但更为严峻的现实是，国内结构调整转型升级正处在爬坡过坎的关键阶段，全面深化改革任务艰巨。最终，整个2015年度国民经济运行虽在合理可控区间，但未达年度预计目标，经济发展仍显露出一定的疲弱态势。
从行业角度看，2015年度，中国整体媒体广告花费仍处于增长区间，较之2014年度而言，国内整体媒体广告花费增速为13.2%，低于2014年度相比2013年度的15.9%的增速（数据来源：eMarketer），整体增速有所放缓。行业格局呈现以下主要特点：
1、行业整体盈利能力下降，行业竞争加剧。报告期内，受经济疲弱影响，广告主预算调整，导致行业竞争加剧，挤压营销类公司的盈利空间，降低行业整体盈利能力，加剧行业竞争；另一方面，互联网高速发展带动社会进入注意力涣散时代，广告投放进一步向优质内容集中，第一梯队媒体基于其内容、用户数据等优势地位，愈发强势且具有更高的议价能力，从媒体端进一步挤压了营销类公司的利润空间。
2、传统广告媒体市场和互联网广告媒体市场权重加剧扭转。自2014年度起，国内广告花费占比中数字广告的占比便首次超越电视广告占比，成为广告投放的第一大媒体渠道。报告期内，在中国广告花费占比中，数字广告占比43.6%，远超电视广告的占比29.2%（数据来源：eMarketer），互联网广告市场的规模约达到2,093亿元，当年度同比增速为35.9%，互联网广告的增长成为拉动中国广告行业乃至全球广告行业增速的最重要的动力（数据来源：艾瑞咨询）。预计在未来的3-5年内，互联网广告市场将以20%以上的年化增长率持续稳定快速发展（数据来源：艾瑞咨询）。随着广告主营销预算的进一步向互联网广告迁移，传统广告市场尤其是电视广告市场则呈现减速态势。2015年上半年度，传统广告市场降幅达5.9%，是多年来首次同期下降；电视时段广告整体减速，电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量同比也下降一成（数据来源：CTR媒介智讯）。
基于上述行业发展变化，公司在报告期内实现营业收入132,043.89万元，同期增长12.16%，实现净利润4,905.95万元，较去年同期下降36.87%，其中新媒体业务营业收入占比12.79%，以新媒体业务为主的控股子公司石河子盛世飞扬新媒体有限公司当年实现的净利润占合并净利润的37.1%。
面对行业格局变动和新的经营挑战，公司将一方面致力于调整原有传统广告业务的布局和规模，另一方面着力打造以全案业务为核心的服务模式，同步拓展数字营销业务，促进公司业务的稳健调整和转型。
(二)、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入132,043.89万元，同比增长12.16%，营业成本118,796.39万元，同比增加21.12%，受传统媒体广告行业趋势性下滑影响，毛利率同比下降6.66个百分点。报告期内，公司实现净利润4,905.95万元,其中归属于母公司的净利润4,066.05万元。
七 涉及财务报告的相关事项
7.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。
不适用
7.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影响。
不适用
7.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
截2015年12月31日止，本公司合并财务报表范围内公司如下：
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本期合并财务报表范围及其变化情况详见本附注“6、合并范围的变更”和“7、在其他主体中的权益”。
7.4 年度财务报告被会计师事务所出具非标准审计意见的，董事会、监事会应当对涉及事项作出说明。
不适用
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