披沙录

■披沙录

《中国历史上的

基本经济区》

冀朝鼎 著

岳玉庆 译

后浪出版策划

北京联合出版公司

2016年5月出版

这是我国享有颇高国际声誉、一生充满传奇色彩的经济学家冀朝鼎八十年前的著作，创造性地提出了“基本经济区”概念。全书论点立足于经济、水利、历史地理等问题，笔锋所指却是历代中国统一与分裂的经济基础，更以此来推演中国的国家组织和形态。纵观世界历史，那些叱咤一时的大国大多烟消云散，为何中国却总能大一统？为了对抗游牧民族，中国的组织机制隐藏着什么核心秘密？冀朝鼎提出，中国每一个强盛的朝代都形成了新的经济区，经济区越来越往南走，后来逐渐分离。国家靠基本经济区生存，谁控制了基本经济区，谁就控制了天下。由此，掌控现有基本经济区，开辟新的基本经济区，成为历代经济政策的根本方针。以此概念出发，作者重新梳理中国经济史，描绘两千年来中国经济格局变迁的内在逻辑。李约瑟评论本书，是迄今所有西文书籍中有关中国历史发展方面最卓越的著作。

《新营销，新模式》

15家全球顶级企业如何应对营销新变革

（美）尼克·约翰逊 编

刘凤瑜 译

中信出版社

2016年5月出版

在当今的数字化时代，从内容到形式，营销都在以惊人的速度发生着变化。营销必须要经历全新的改造，美国因塞特集团（Incite Group）创始人兼CEO尼克·约翰逊（Nick Johnson）在本书中通过各种经典案例，向人们生动展示了营销创新成功的企业是如何解决营销变革中最棘手的那些问题的。在约翰逊看来，在几近“透明化”的社会，传统的营销手段必然会被一对一的、精确定制的营销所颠覆。因此，统治营销领域数十年的营销“4P理论”已经过时，从“Authenticity”（真实性）、“Relebance”（相关性）和“Transparency”（透明度）中提炼的“ART理论”将是未来任何营销战略的核心支柱。为顺应数字化时代的发展趋势，从渠道、媒体平台、客户关系、组织结构、品牌、技术、市场、产品、服务、消费者及营销人员角色上都需转换营销观念，加速营销变革进程，降低营销变革风险，重塑营销渠道。

《科学，谁说了算》

马西米安诺·布奇 著

北京大学出版社

2016年3月出版

科学与创新不是中性地带，而是时常处于现代社会和政治发生变化时的主要冲突语境之中。核能、干细胞技术以及转基因生物技术的发展似乎证实了科学越发展，社会上受到的抵触越多。但是，这敌对的双方之间真的在展开殊死的搏斗吗？双方做好了对话的准备了吗？本书通过援引美国以及欧洲的众多数据和事件，注意到知识社会中专家与一般人士之间界限的模糊性，认为这些冲突不应被看成偶然性事件或非理性和无知的爆发，而应被视作我们讨论未来生活的重大机遇。本书由此而论及了科学的诸多复杂现实，并深刻阐述了科学技术与社会中的前沿问题和热点问题。执教于意大利特伦托大学的马西米安诺·布奇在科学与媒体、社会中的科学等领域颇有建树，在这本国际上具有广泛影响的通识教育教材中，他准确地描述了技术和伦理回应在应对科学和技术在当前面临的困境时所存在的问题。

《大历史不会萎缩》

（增订版）

（美）黄仁宇 著

中信出版集团

2016年5月出版

这是继《万历十五年》之后，黄仁宇先生关于现代中国的又一力作，是对他所提倡的“大历史观”的进一步阐释与研究上的具体应用。全书搜集了黄仁宇生前发表的论文、演讲、访谈、时论等，增订版增补了《个人经验与历史》以及有关蒋介石和其他主题的数篇重要文章。通过中外历史对比，重新审视、重新解释与评价珍珠港事件、拉吉夫·甘地被刺、东南亚金融危机、一国两制等世界与中国的现代历史中的事件、人物，黄先生提供了一个完全不同于传统观点的新视角。相对主流史学研究趋势，黄先生将“亲历历史”的日常叙事与“反思历史”的宏大想象相结合，使历史学在故事的叙述中展现自身脉络。黄先生认为，中国要从中世纪进入现代社会，与其他国家所经过的类似程序大致相同：需要创造高层机构，翻转低层机构，并重新厘定上下间法制性的联系。中国近现代的人物、政党、事件即在中间发挥了相应的作用。