投资市场的“魔兽效应”

⊙本报记者 周宏

6月以来，有一部电影狠狠地刷了朋友圈——《魔兽世界》。这部电影在内地市场创造了半天1个亿，2天5个亿，迄今总票房突破12亿的纪录，真正旋风般地横扫了电影市场。

与此同时，这部电影在美国著名的影评网站“烂番茄”上的综合评价是极端的“26%”上下。这样的评价，大致意味着这是今年口碑最差的大片之一。

比较有意思的是，“魔兽”在全世界其他地区的票房也并不如预期（北美首周票房仅约中国的1/10），但是依靠庞大的中国电影市场，它的票房扭转此前的颓势，并且可能达到比较理想的程度。

《魔兽世界》境内外的评价和票房如此悬殊，业内的分析有很多。其中非常重要的一条是，《魔兽世界》的同名游戏“魔兽争霸”在中国拥有极为庞大的粉丝群。在海外，魔兽这个游戏或许只是某一代人的回忆之一。而在中国，它目前是中国社会消费中坚阶层“不可抹去的回忆”。说白了，“粉丝经济”支撑起了《魔兽世界》的中国票房。

从娱乐的形式考虑，一个游戏的娱乐形式是互动型的，而一部电影的娱乐形式通常是观察型的。前者比后者更为高阶。同等水平下，前者要映射到后者难度比较大。打个比方，前者是自助游，后者是跟团游，习惯了前者的旅客未必会对跟团游感兴趣。

但同时游戏的粉丝，通常能够把很多游戏中的体验和满足感，映射到同名的电影中，进而提升自己的观影感受。显然，在当下的中国，后者占据了更加主要的位置。

因为曾经有的某种体验，而对当下的一些事物产生了有倾向性的判断，这或许是《魔兽世界》红火的真正原因，而这样的心理体验在投资市场中也比比皆是。

有的投资者持有很高的股票仓位，于是便会对股市走好产生强烈的“预期”，甚至变得听不得反对意见，乃至身体力行去反对“看空意见”，这样的案例相信不少人周围都有。

同样，有些投资者在某个行业上曾大有斩获，于是对于该行业的投资“不离不弃”，长期参与。这种投资行为上的“思维惯性”，有时候会持续很长时间，甚至远远超过应有的时间。

这种心理效应是客观存在的，但也很容易对投资结果产生不良影响。看场电影，如果看到不好的，不过是输张门票。但投资世界里，如果看错，那么结果将是惨痛的。祝福大家都能客观、理性，回避掉更多的“心理陷阱”，在未来的市场有所斩获。