披沙录

■披沙录

《苹果故事》

乔布斯的简洁之道

（美）肯·西格尔 著

王岑卉 译

中国人民大学出版社

2017年7月出版

西格尔曾任苹果公司的创意总监，与史蒂夫·乔布斯共事达17年之久，是他赋予了苹果电脑“iMac”这样一个潮名，而这个名字开启了史上最成功的产品系列。在濒临破产的苹果起死回生的过程中，西格尔也起到了至关重要的作用。与乔布斯紧密协作，使这个广告狂人深刻洞悉了乔布斯对“简洁”的痴迷与极致追求如何发展成一种驱动力，并把苹果公司推向历史性成功的过程。在史蒂夫·乔布斯那里，“简洁”是一种信仰，也是一件武器。通过一次次革新，乔布斯证明了“简洁”是商界最强大的武器。无论是在产品、创意，还是在营销中，简洁为苹果带来了无穷的魅力和无敌的力量。西格尔自认是幸运的人，因为从乔布斯身上学到了很多东西，那是这辈子欠他的情。所以，西格尔要把乔布斯取得非凡成功的秘诀告诉世人，看看乔布斯是如何恪守简洁原则，指导苹果构架组织，设计产品，跟消费者建立联系的。

《极致引流》

用消费者思维颠覆传统成交路径

熊玥伽 著

蓝狮子创意策划

中国友谊出版公司

2017年7月出版

随着移动互联网的高速发展，以往的“营销”概念已无法完全概括新的商品信息传播过程，取而代之的是“引流”这个更为形象的概念。引流是一个传播的过程，在这个过程中，消费者身份有了质的转变：从以往只有商家去引导消费者购买，到如今消费者有了流向商家的自主选择权。本书通过大量实操案例，帮助读者理解引流的要点。无论是从前小商小贩的街头叫卖，还是眼下互联网公司花样百出的营销手段，成功的共性就是始终把握住消费者的欲望，而大数据等技术则提供了更多有效手段。为什么百度搜索竞价排名那么值钱？就因为在消费者搜索时，商家有机会成为第一个被需求者，这就增大了引流成功的机会。看似错误的时机也不见得是不好的时机，引流者必须要有独立的判断力。所以，流量是一切商业模式的根基，能在大数据时代真正把握用户的核心需求。而从借机引流到制造时机引流，还有很长的路要走。

《人性炼金术》

庄太量 著

新华出版社

2017年7月出版

本书是香港中文大学全球经济与金融研究所常务所长庄太量教授从经济学视角提供给年轻人的人生经营秘笈。每个人都有自己的才能，但未必人人懂得如何把自己才能的含金值提炼出来。在百物腾贵的年代，想要生活无忧可不是一件易事。能否一辈子自给自足，就看如何自我提炼及善用第一桶金了。庄教授希望年轻人能通过简练的经济思维，更有效地管理学业、事业、家庭及财富。在处于人生交叉点及作决定时，能尽量考虑得长远一些。庄教授认为，人的行为，无不基于成本效益分析。因而，要改变一个人或一个机构的行为，只需改变该行为背后的成本效益结构便可。庄教授本人正是“勤俭致富”的典范，书中透露了他精明的生活及丰盛的人生阶梯。他鼓励年轻人在遵守社会规则的前提下发奋努力，并享受努力的成果，千万不要为赚钱而忘本。人生最快乐的回忆必定不是来自物质，而是来自心灵。

《托克维尔传》

革命时代的民主先知

（英）休·布罗根 著

盛仁杰 董子云 译

浙江大学出版社

2017年5月出版

阿历克西·德·托克维尔以两本名著奠定了在世界思想史上的地位：一本是1835年出版的《论美国的民主》上卷（下卷出版于1840年），另一本是20年后写作的《旧制度与大革命》。他对法国大革命前因后果的精辟分析，揭露了旧制度与大革命的内在联系，触及了法兰西民族命运的根本问题，开辟了研究旧制度的新途径，至今在世界历史学界仍有巨大影响。托氏也由此成了法国大革命甚至启蒙运动以来法国最深刻的思想家，一位远不止于法兰西民族的“思想的先知”。这本由研究托克维尔和美国史的专家布罗根写作的传记，把托氏一生思想的、政治的及从政的、写作的、友谊的、爱情的，甚至环绕他一生的那个时代悉数呈现。作为一部思想性评传，布罗根在可研究性上下了大工夫，“传”的史料层面相当丰赡，就“评”而言，布罗根试图准确展示传主的思想及变化，这一点做得也很成功。