销售下滑需求分化
黑电厂商引援求变

⊙记者 温婷 ○编辑 李魁领

2017年黑电市场低迷不振。在5月9日召开的2018年彩电（同“黑电”）新生态联盟大会上，苏宁零售集团副总裁范志军指出，随着消费群体的迁移，彩电消费的高端大屏趋势已经凸显。

与此同时，腾讯、京东与百度相继入股互联网电视品牌，黑电厂商加速引援求变，转型家庭娱乐及智能控制中心，抢抓消费者从“看电视”向“用电视”转变的新机遇。

销售整体下滑与高端化趋势并存

奥维云网（AVC）数据显示，受地产调控和智能微投等替代品崛起的影响，2017年国内彩电零售市场低迷，销量为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。奥维云网副总裁董敏认为，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。

在昨日与会的索尼、TCL、海信、康佳等黑电厂商代表看来，销售的下滑是黎明前的黑暗，黑电的增长前景将来自于其家庭角色的转变。范志军认为，当前彩电市场正处在一个蓄势点。在消费场景细分及物联网机遇下，消费者对彩电的个性化需求，将使彩电行业进入快速增长阶段。

数据显示，2018年第一季度，苏宁彩电销量增长18%，销售额增长35%。其中55英寸及以上产品销售占比增长70.2%，7000元以上产品销售占比增长达到67%，大屏及高端消费趋势明显。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，随着显示及人工智能技术发展，彩电正在从显示中心变身家庭娱乐和智能控制中心，消费者需求正在从“看电视”升级为“用电视”，未来更可能向“玩电视”进一步转变。

转型家庭娱乐及智能控制中心

推动黑电大屏的角色转型，互联网企业似乎热情更高，甚至扎堆投资。

2018年3月，百度与创维集团达成战略合作，以10.1亿元战略投资创维集团控股的酷开网络科技，以持股11%位列后者第二大股东。此前，酷开已经引入腾讯投资。创维数字4月在互动平台表示，零售市场方面，2018年公司将定位于高端智能及高端品牌，与腾讯、百度等合作研发具备更多AI、Android等元素的家庭影音、娱乐终端等智能产品。

此外，腾讯和京东还相继入股TCL集团旗下互联网电视公司雷鸟科技，分别持有后者15.55%和6.67%的股权。据TCL集团2017年财报，截至 2017 年12月31日，公司智能网络电视终端运营的累计激活用户已达2354万，日均活跃用户数1081万，日均开机时长4.9小时。雷鸟科技全年实现运营收入1.4亿元。

在范志军看来，彩电行业将迎来“三化”机遇，即内容化、智能化、物联化。内容化，解决硬件发展逼近天花板的现状，为用户提供更细化、更具独家竞争优势的内容资源。智能化，除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，并通过应用拓展，赋予电视视频通话、边看边买等新玩法。物联化，凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居的一切动态。

范志军表示，苏宁正以C2B反向定制、内容定制、IP定制等手段，联手各大品牌引领彩电市场的消费升级。据介绍，2017年，苏宁联手各大品牌定制的PPOS （即苏宁旗下PPTV自主研发的PPOS系统）机型，实现了全年150万台的销售。2018年，全年销售计划超500万台。同时，苏宁正联手品牌商推出国米、世界杯等强IP定制产品，全面提振彩电市场。