阅文集团：网文江湖走出青衫侠客

编者按：新经济浪潮扑面而来，引领新产业的“独角兽”炙手可热。投资机构四处围猎，境内外交易所争相抛出橄榄枝，A股市场更为热情，不论是参股“独角兽”的上市公司还是刚登陆A股的“独角兽”企业，都被轮番热炒。究竟这些企业价值几何？为此，上证报记者近期陆续调研了逾10家“独角兽”企业，通过面对面交流，实地探访，寻究“独角兽”企业诞生及壮大的成因，未来这些明星企业将带动哪些新兴产业发展。今天起，本报将推出系列调研报道。

⊙记者 温婷 ○编辑 全泽源

“写作改变命运”，走进阅文集团位于上海张江的总部，一面面网络写手赠送的锦旗引起了上证报记者的注意。这家靠帮助网络写手“成就名利”的“独角兽”企业，在成就众多写手的同时，也成就了自己。2017年11月8日，阅文集团在港上市，募集资金约80亿港元，目前市值超过500亿元人民币。作为网络文学第一股，“慢”公司阅文集团的崛起，其实是互联网江湖的一个缩影。

网文界走出“独角兽”

阅文集团联席CEO梁晓东的办公桌对面挂着一幅画，画中有字：“三十河东 三十河西 韬光砥砺 天化玄机”，这是阅文集团上市庆功宴上保荐人团队送给阅文的礼物，和阅文所在行业的玄幻色彩遥相呼应。而在阅文的大IP 《斗破苍穹》里也有一句类似的话：“三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷。”

现在谈起阅文，业界都知道诸如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《择天记》等热门IP都出自该集团。但这个“独角兽”的成长之路其实颇为曲折。2001年11月，“宝剑锋”（本名林庭锋，现任阅文集团高级副总裁）等一批爱好玄幻写作的年轻人，在西陆创建了中国玄幻文学协会（CMFU），并于2002年5月正式成立了网络原创文学网站，名曰“起点中文网”。三年后该网站就被盛大全资收购。2013年3月，网名“黑暗之心”、时任盛大文学总裁的吴文辉等起点创始团队成员离开盛大。同年9月，吴文辉带领腾讯文学正式亮相。2015年3月，盛大文学以50亿元人民币作价与腾讯文学合并成为“阅文集团”， 时任腾讯文学CEO的吴文辉出走后再回归，与梁晓东担任联席CEO，二者的搭配在阅文的整合中发挥了重要作用。

从在盛大负责投资到接触并共创阅文，梁晓东将二者的合并归结为天时地利人和。正如滴滴与快的竞争时的烧钱抢客一样，当时盛大文学与腾讯文学都在大力争抢作者，再进行下去可能是两败俱伤。这为双方的合并赢得了洽谈的时机，此外，当时盛大一方正好有意退出，而双方创始团队本属同宗，再加上腾讯以及凯雷等外部资方的支持，合并可谓水到渠成。

对于资本在“独角兽”成长过程中的作用，梁晓东深有体会。他认为，资本发挥应有的作用后，会加速企业的发展。

阅文正是如此。通过业界双寡头的合并，阅文一骑绝尘，实现了在网文产业中的跨越式发展。截至2016年末，阅文集团内容库共有200多种题材的840万部作品，其中自有原创内容市场份额为80%，网络热搜大IP《琅琊榜》、《斗破苍穹》、《全职高手》等均源自阅文旗下。

而扭转了烧钱竞争的局面后，阅文更是迅速在商业模式上取得突破。以成为中国的漫威为目标，阅文创造了网文产业的中国模式。目前在线阅读、版权运营、纸质图书为其主要收入来源，其中在线阅读占比在70%-80%区间。

据公司上市后首份财报披露，2017财年，阅文总营收为40.95亿元人民币，同比增长60.2%；毛利为20.75亿，同比增长96.8%。梁晓东指出：“‘独角兽’不能复制，最有活力的企业是自己可以成长起来，而不是复制出来的。”

精耕泛娱乐市场

毕业于北大计算机系的吴文辉以网文为兴趣，却缔造了数百亿市值的商业帝国。现如今，无数满怀网文梦想的作者通过“更文”（即：更新网文）改变了命运。阅文位于上海张江办公室最显眼的位置，被这些各地作者寄来的锦旗挤满。

甘肃白银的“孑与2”说，“曾经，有一个除了写字再无长处的胖子，在起点这个平台上用一年的时间赚到了人生中的第一个百万。现在，他是那座小城的骄傲。永远感谢这个能让猪飞起来的平台。”

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