披沙录

《品牌年轻化》

抓住年轻用户的5大逻辑

（荷）乔瑞·范·登·伯格

马蒂亚斯·波赫尔 著

王 琼 朱 敏 汪雅文 译

中信出版集团

2019年10月出版

当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，想要成功营销，只有“年轻化”。无论是可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，无不通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的持续增长。然而，经过历时15年近30000多次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了这样的见解：大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，现在的青少年太了解市场营销了，很难被糊弄，而酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这5个特征能真正增强青少年品牌在Y世代市场的成功概率，以这5大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才有可能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

《激进市场》

（美）埃里克·A.波斯纳

E.格伦·韦尔 著

机械工业出版社

2019年7月出版

在财政干预与货币放水的手段都不能带来新的增长后，西方一些年轻经济学家将思路转向了资本主义的本质，市场与产权制度。产权是私有制的基础，但也造成了垄断与市场的失灵，资源配置的无效，也就是不平等。当代经济学的主流观点认为，产权与市场机制密不可分，而本书两位作者独辟蹊径，以平等自由主义经济模型，针对当今经济制度的5大痛点，分别设计对应的模型，重组了一种没有产权的市场，试图以竞价机制破解垄断与集中：打破产权垄断，以动态竞拍模型实现居者享其屋；实现加权选举，告别一人一票的民粹主义乱局；肢解金融机构，以交易去中心化终结大而不倒；劳动流动自由，以就业全球化终结对全球化的不满；大数据共享化，让数据生成者享有大数据收益。2014年诺贝尔经济学奖得主让·梯若尔评论说，本书构思格局很大，所有这些建议都围绕着一个主题：确保市场的竞争性，促成信息的去中心化。

《中国票据市场创新研究》

肖小和等 著

上海财经大学出版社

2019年9月出版

自20世纪70年代末批准签发业务、80年代初开展贴现业务以来，票据市场在我国已有40余年发展史，成为金融市场的重要组成部分，在我国经济金融建设中发挥着愈来愈重要的作用。票据资产兼具资金和信贷属性，且具有较好流动性，是银行信贷规模调节和流动性管理的主要工具之一，也是定向支持小微、绿色、创新等国家鼓励性领域，促进实体经济发展最直接、最有效的途径。本书是原工商银行票据业务部副总经理肖小和对票交所时代票据创新的思考，并对票据业务服务实体经济特别是解决中小企业融资难、推动绿色票据发展、探索票据平台的建设和完善、推动票据市场高质量发展等问题作了深入探讨，并提出重新构建票据发展指数和价格指数的构想。第五章“发言与采访”，是肖小和近年来参加票据活动的发言材料或在特殊时点发表的思想观点，市场热点针对性、思考前瞻性、应用与理论相结合等特点鲜明。

《财富的起源》

（英）埃里克·拜因霍克 著

俸绪娴 刘玮琦 尤娜 译

湛庐文化出品

浙江人民出版社

2019年10月出版

经济学曾经和进化论有过一段相互学习、相互激励的时期，但很快就分道扬镳了。分手之后的进化论慢慢沉淀为现代科学的基石，而分手之后的经济学却飘飘在上，看似霞光万道，实情却是无法解释数字经济、信息社会和智能未来。牛津大学新经济思想研究所掌门人埃里克·拜因霍克在这本全面反思经济学的雄心之作中，回到了进化论和经济学最初相遇的地方，回溯了经济学的发展脉络，思想演进，用动态、主体、互动、涌现和进化五大视角审视当下经济，探究经济学思想前沿，将商业设计、物理技术、社会技术这三种进化机制纳入复杂经济学体系，甚至以复杂性重新定义了经济、商业和财富及其逻辑，尝试让经济学再走一条不一样的道路。这条路当然更为艰辛，但对指导人类更好地理解和把握量子时代的经济发展实践却极有意义。在万物互联时代，埃里克·拜因霍克的经济学新范式恰逢其时。