菲林格尔刘敦银：让绿色质量深植企业发展肌理
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菲林格尔刘敦银：
让绿色质量深植企业发展肌理
⊙刘礼文 ○编辑 邱江
黄浦江畔，一个上千平方米的加工车间内，一批批来自全球最优质产区的树材，经由自动化流水线，被切割成不同规格的木板，几名熟练的工人将其整理打包后，一箱箱贴有“菲林格尔”标签的木地板，以此为起点被运往全国各地。整个流程井然有序、干净整洁，全然不同于传统工厂里粉尘飞舞、碎屑满地的景象。
“质量和环保犹如菲林格尔的‘心脏’与‘生命线’，这也是我们进入中国24年以来一以贯之的发展理念。”作为行业“老兵”，菲林格尔总裁刘敦银坦言，公司所处的行业没有太高的科技壁垒，企业和品牌之间的差异体现在企业的价值观、对社会及消费者的责任心。
“菲林格尔最大的优势就是产品。菲林格尔传承德系精工，在研发能力、产品品质、质量标准、环保标准上严格要求，甚至要做到领先于人。”日前，由上海证券交易所和各地证监局联合主办的“价值引领投资·2020沪市公司质量行”调研活动走进菲林格尔，刘敦银阐述了一家有着德国基因的制造业企业如何在东方土地上开花结果。
跳出坚守质量舞步
当房地产成为“风口”行业时，身处下游供应链的地板商随之起舞，菲林格尔起舞的步调时刻彰显“坚守”二字。
1996年，在菲林格尔企业第二代家族继承人赫尔曼·菲林格尔的带领下，一座按照欧洲一流标准建成的“花园工厂”在上海奉贤区拔地而起，有百年历史的菲林格尔正式踏入中国。此后24年间，其每年以超过10%的复合增长率持续领跑行业。
“中国消费者对德系产品青睐有加，源于它是现代制造和精工的代名词，更源于菲林格尔长达20余年的坚守。”掌舵菲林格尔已有8年时间的刘敦银坦言，菲林格尔的“坚守”，不是要坚守地板行业，而是要坚守对产品质量的苛求和对设计创新的执着。
在刘敦银看来，从原材料到工艺技术、生产设备甚至渠道，菲林格尔在经营管理过程中的精心“打磨”即对“坚守”的诠释。“比如说，我们的生产工艺运用背漆平衡工艺、必恒密封技术和含水率控制技术，能有效提高木地板防潮、抗湿和适应各地气候的能力；而运用蜂巢静音技术，则可提高木地板的脚感舒适性。”
在环保方面的高度“自律”，是让菲林格尔蜚声业界的另一“利器”。“我们所有家居木质产品的环保等级均达全球最高的F4星级。”刘敦银介绍，F4星级的要求是甲醛释放量不高于0.3毫米/升，是国标E1级甲醛释放量的四分之一。菲林格尔生产的木地板甲醛释放量平均值仅0.1毫米/升，远高于国际最高标准。
“这个甲醛含量基本等同于啤酒、饮用水的甲醛含量。这意味着即便是在一个密闭的室内空间内，所有家具表面都使用菲林格尔F4星级的木板，可即装即住。”刘敦银透露，目前菲林格尔率先采用独特的免龙骨、无胶水悬浮铺装技术，在安装过程中大量减少辅助材料的浪费及地面胶水的使用，以节约木材和避免有害气体的排放。
扬帆定制家居蓝海
深耕木地板领域，令菲林格尔对行业上下游有着更为深刻的洞见，并由此觅得商机。“随着‘80后’‘90后’渐成消费主力军，省心省力的全屋定制开始在家装市场兴起，并迅速成为市场主流。”刘敦银发现，近7年来定制家具市场规模增速始终保持在20%以上，但目前国内定制家居市场集中度仍然较低，行业新蓝海近在眼前。
2016年起，在加强木地板主业的同时，菲林格尔将探索的目光瞄准家具个性化定制业务。“为此，我们将菲林格尔的定位调整为‘成为真正的国际化家居品牌’，并努力实现业绩和市值双增长的战略目标。”刘敦银说。
在新战略启动的第2年，菲林格尔便以“艺术家居定制”的形象亮相首届北京国际家居展，衣柜门开合可以遥控、衣柜抽屉设有密码锁，这些创意吸引众多参观者驻足。“目前全屋家居定制业务的销售占比约10%，我们希望再经一两年的准备，将全屋家居定制业务独立为一个事业部，完善产品及渠道，进一步提升家居板块业务对公司收入及利润的增长。”刘敦银表示。
如今，菲林格尔已从一家专业从事地板生产销售的企业，发展成集地板、墙板、全屋定制于一体，提供家装装饰、全屋家居系统化解决方案的多元化家居企业。2013年以来，菲林格尔的营业收入保持稳步增长，净利润更是明显高于营收增速，取得了良好业绩表现。
“菲林格尔追求稳健成长，传承稳健和理性的财务回报原则，不盲目冒进追求规模快速扩张。”刘敦银认为，对公司而言，年度营收保持10%左右的增长，净利润有两位数的增速，是一个较好的发展状态。
今年初的一纸合作协议则进一步打开菲林格尔的发展新空间。“我们与江苏省丹阳经济开发区管理委员会、上海南虹桥投资开发有限公司签订战略合作协议，未来将以虹桥为研发中心，以上海和丹阳生产工厂为基地，加大研发投入。”刘敦银透露，公司尤其将加大新材料、新技术及新装备的投入，提升创新能力，加速产品升级，完善公司战略布局和产能布局，进一步提升公司核心竞争力和行业影响力。
