囤课成新热潮 教育课程抢购量飙升

⊙记者 夏子航 ○编辑 邱江

在新东方在线网站上，“11.11购课狂欢节”及“震撼底价”等字样异常醒目。截至11月11日20点，新东方在线网站显示已有约11.4万人购课，累计优惠金额超1360万元。

新东方在线给出的优惠多为八五折，考研考博、留学、英语学习、小语种课程大多可享受这一折扣，而国内考试课程最低可至七折。从新东方在线给出的数据看，2022年考研、四级英语、雅思、托福、GRE、新概念英语、日语等课程销售尤其火爆。

这只是一个缩影。今年突如其来的疫情，加速了教育在线化，也让不少教育头部企业更为聚焦在线课程，纷纷加入这场盛宴。截至11月11日凌晨1点，淘宝平台上教育行业品牌销售榜依次是：东奥、中华会计网校、瑞达成泰、斯尔教育、觉晓法考、斑马AI课、猿辅导、对啊网、作业帮直播课、粉笔。

在上述网课中，多数为职业教育与终身教育课程。此外，K12以及学龄前儿童辅导课程也占据重要位置。以斑马AI课为例，在淘宝平台上，其思维系统课年课原价3000元，折后2600元。“趁机囤囤课，比较划算。”一个四岁小孩的家长告诉记者。

实际上，从本次“双11”预售首日的战绩来看，抢购教育课程就逐渐成为一种潮流。据相关数据统计，天猫“双11”预售的第一个小时，44%的人在直播间买了网课。预售首日，仅天猫平台，购买网课的人数就比去年增加649%，消费金额同比增加1566%。

“‘双11’是消费者囤课的好时候，也是下半年教育企业的最大获客机会。”教育行业相关人士表示。

疫情加速了更多教育企业“上线”。目前，新东方、学而思、作业帮、猿辅导等头部教育企业纷纷入驻淘宝等平台，并开设多家旗舰店。

今年3月，淘宝教育事业部成立，目标在未来3年帮助1000家机构每家获得10万名以上的新生。有数据显示，今年1月至8月，平均每月新增超过1000家教育机构入驻淘宝，提供的课程总量超过300万门。

“一方面，疫情让教育加速在线化；另一方面，教育巨头企业也在抓紧抢占市场，获取新客户。”一位教育行业人士表示，用户增速与平均获客成本是培训辅导类教育企业两大关键指标，“今年在线教育的确迎来绝佳机遇，头部教育企业最为受益。”

火爆之外，高质量交付才是王道。“我们之前就在为‘双11’促销准备课程团队，技术上已经没有问题。从师资来看，是可以保质保量完成‘双11’网课的交付的。”一家参与“双11”促销的教育企业相关人士表示。