四个维度看市场
□ 吴伟荣
曾经看到一个小故事，大致意思是这样的：一群人围观一头牛，每个人都报出牛的体重，然后将所有人的估计值平均，结果和牛的真实体重极其接近。这是因为每个人背景各异，各自掌握了一部分正确估测牛体重的知识，如果围观的人数足够多，最终将可以把不正确的估算抵消，而正确的部分能够形成拼图，无限接近真实。这个故事讲的就是市场定价的机制。当无数人怀揣着金钱和梦想来到市场，他们不知疲倦地对某个事情进行研究、预测，最终表现的行为就是报价。通过这个过程，市场给每个资产定价，给每一个事件定价，并且这种定价时常表现出惊人的准确。市场是一种神奇的制度设计，本文拟从投资的四个维度讨论我们该如何看待市场的定价。
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有的金融学家喜欢宣扬有效市场理论，认为市场是有效的，没有人可以打败市场。这或许是一种非常吸引人的观点，但当市场轮回般地疯狂和恐惧时，这个观点难免受到投资者的质疑：同样一只股票，价格可以短期内上涨几倍，然后又跌回来，那么究竟是涨十倍的时候是有效的，还是跌回来的时候是有效的？
市场有很强的定价能力，但并不总是有效，或者说市场是差不多有效的。在“有效”和“差不多”之间，给投资者带来很多机会，而这反过来又会加强市场的有效性。这种动态演进的特点增强了市场的挑战和有趣性。
投资者对市场的不同认知，导致了对待市场不同的态度。市场通常存在两种极端的态度：
一种是投资者认为自己总是对的，市场总是错的。当股价走势跟自己的预期相背时，这类投资者就认定是市场出错了。虽然投资者的出发点都是去发现市场的错误定价，但是轻易判定市场的对错并不是一种明智的想法。比如，有很多时候，我发现自己曾认为市场错了，最终证明只是自己看错了。对自己看好的公司，当市场价格长期跟自己的价值判断相悖时，就需要反复审视自己的逻辑，如果经过全面而客观的分析后，仍然坚持自己的观点，那就坚持。同时，对于自己没有进行深入研究的公司，就不要轻易得出结论。
而另一种情况则正好相反，有的投资者认为市场总是对的，对市场充满了崇拜。当投资者面对的未知太强大时，就很容易动摇，进而把自己所不理解的东西合理化，认为市场的涨、跌肯定有其合理性，以此说服自己，最终把市场推向极致。
大部分投资者或多或少都会受到这两种心理状态的影响。比如，伟大的物理学家牛顿早期曾参与过南海公司的投资并很快全身而退，但是之后市场却一再上涨，远远超出了正常人的想象。面对这种局面，恐怕多数人都会悔恨不已，怀疑自己的判断是不是出现了错误。牛顿先生或许也经历了这种心路历程，于是他重新买入了更多的股票，然而很快泡沫就破灭了。其实每过几年，市场就会出现类似的极端情况，有时是疯狂，有时是幻灭。比如，2000年互联网泡沫，同样一家公司一旦贴上了dot.com标签就可以身价百倍；然而2008年的金融危机，又让很多人觉得这道门槛跨不过去；到了2014、2015年，“互联网+”又成为市场宠儿；最近光伏、“绿电”备受推崇，但就在2020年新冠肺炎疫情在全球泛滥时，许多人还曾担心世界经济将要进入大萧条，大家可能不再用电，更谈不上什么新能源了；贵州茅台在2013年跌到8倍PE的时候，“年轻人不喝白酒”曾是一条很重要的理由……市场总是这样先是盲目自信，然后是动摇后的幻灭。认为“这次不一样”，这让牛顿，也让许多人付出了巨大的代价。
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投资者应该离市场远一点还是近一点？巴菲特鼓励投资者离市场远一点，并把公司总部设在了远离市场中心的奥马哈。离市场太近的风险显而易见，市场短期波动常使投资者偏离初心。人的精力有限，关注市场多了，对商业和公司价值的研究就相对减少了。反过来，离市场是否越远越好？远的极致就是价值投资者是否还需要市场？
二级市场设计之初是为了适应所有权和经营权的需要，使得小股东可以通过二级市场流通股票，减少摩擦成本。价值投资者基于所有权的视角长期拥有某个生意，可以不依赖二级市场卖出股票兑现收益，如果对公司价值能有很清晰的认识，甚至也可以不需要股市。但股市的存在对于价值投资者来说显然是有益的。股市提供了很好的透明度，减少了获取信息的成本，为交易提供了制度保障；如果能对市场的贪婪和恐惧加以利用，还能够放大收益；市场还是一个非常强大的系统，它有助于弥补投资者认知的不足，提醒研究中的盲点，启发并反省自己身上人性的弱点。巴菲特也只是远离市场的喧嚣而已，他对市场有深刻的认识。他的老师格雷厄姆先生曾经把市场比作情绪化的人——市场先生，在他心情沮丧的时候就报出很低的价格，但哪天开心了，又能给出很高的价格。聪明的投资者可以利用市场先生的情绪，在他沮丧的时候买入，而在他充满乐观的时候卖还给他。
离市场该远该近，无法一概而论。如果能够克服市场的噪声，呆在市场里也是有益的。如同修行，可以远离尘世，也可以红尘历练，只要内心能保持宁静，无处不可以修行，这种定力是有回报的。投资人需要在研究的能力，以及抵御短期诱惑的定力之间，找到自己的平衡。可能对多数投资者来说，问题在于离市场太近，而非太远。
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公司价值是一个层次，价格或市场是另一个层次，这是一个容易让人忘记的常识。很多人会说，我买的公司这么好，业绩这么出色，为什么股价却一直跌？这其实是忽略了市场的第二层次。以重阳多年的投资经验来看，投资一家公司，光靠企业的质地还是不够的，因为大家所共识的“好”早已经反映在股价中了。投资一家公司，价格是我们付出的成本，得到的是它的价值，回报等于价值除以价格。投资者付出的成本过高，自然就难有好的回报。比如，前两年市场热衷于投资核心资产、赛道股，并给予它们以很高的估值。好公司的确值得给予一定的高估值，但是如果估值过高也必然意味着更低的回报，更何况有的投资者只是以拥抱核心资产的名义做趋势投资而已，但是这部分投资者的行为会给资产价格带来巨大波动。
找到好行业、好公司、好价格的“三好学生”是投资人的理想，但是由于市场的有效性，“三好学生”往往是稀缺的，更多的时候投资者需要在三者之间做好平衡，这是投资真正困难的地方，既要肯定优秀企业的价值创造，又要避免对核心资产的盲目追捧。
研究的质量同样要考虑市场的有效性。当一只股票被第一个人发现是只好股票时，价值很大；当被第10个人发现时，也具有一定的投资价值；但当被成千上万的人都发现时，大概率已不会是好的投资机会。当一只股票的股价在顶部时，市场对其研究往往是最清晰全面的，因为有太多的投资者投入了太多的资源去研究。而当股价处于底部时，由于投资者无人问津，公司或者忙于应对自身的压力，或者受投资者情绪影响，跟市场的沟通越来越少。研究者也会因受到市场情绪的干扰，认为企业的未来充满不确定性，无法给出明确的判断。而在这一片恐惧中，如果投资者仍能保持一份坚定，指引自己的判断，才是弥足珍贵的。
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理论上，如果市场是完全有效的，没有人可以创造超额收益。从某种角度说，市场无效性才是超额收益的最终来源。
市场的无效有很多缘由，其中最重要的可归结为两类：
其一是市场的群体性行为。如文章开头围观者估牛体重的例子，当市场参与者足够多样且独立，定价是异常有效的，但当市场表现出某种羊群效应的时候，就很容易错误定价。有很多因素会导致羊群效应，比如制度的缺陷、月份效应、公募基金的排名机制等，但更常见的则是人性的贪婪和恐惧。华尔街的百年历史表明，无论过去和现在，无论国外和国内，人性总表现出惊人的相似性。
其二，市场很聪明，但智慧永远是稀缺的。《教父》里有一句经典台词：那些一秒钟看清事物本质的人，和花半辈子也不清楚一件事本质的人，注定是不一样的。这种智慧可能是一种远见，能看清楚别人所看不清的，也可能是穿透迷雾，克服了某种偏见。学术研究上有一些简单的方法可以打败市场，如低PE策略、乔尔·格林布拉特的“神奇公式”等。
美国股市过去50年的发展历史也显示，每个时代都会产生属于那个时代的风口。但同时，也总会有不少牛股从一些能够跨越不同时代的“常青”行业里不断产生，比如消费行业、医药行业等。那么，是否简单选择这些行业、选择高ROE、高壁垒的公司就可以打败市场？答案也许是肯定的，因为投资者往往对自己要求更高，不屑于如此简单的策略。很多时候，我们觉得某样东西很好，却并不知道它有多珍贵。
(作者简介：吴伟荣系重阳投资基金经理。浙江大学工学学士，上海财经大学金融学硕士，CFA。2012年加入重阳投资，兼具实业和金融复合背景，对产业拥有独特洞察力，在消费品、电力设备、新能源等领域有多年的研究积累和独到见解。)
□ 市场有很强的定价能力，但并不总是有效，或者说市场是差不多有效的。在“有效”和“差不多”之间，给投资者带来很多机会，而这反过来又会加强市场的有效性。这种动态演进的特点增强了市场的挑战和有趣性。
□ 离市场该远该近，无法一概而论。如果能够克服市场的噪声，呆在市场里也是有益的。如同修行，可以远离尘世，也可以红尘历练，只要内心能保持宁静，无处不可以修行，这种定力是有回报的。投资人需要在研究的能力，以及抵御短期诱惑的定力之间，找到自己的平衡。
□ 找到好行业、好公司、好价格的“三好学生”是投资人的理想，但是由于市场的有效性，“三好学生”往往是稀缺的，更多的时候投资者需要在三者之间做好平衡，这是投资真正困难的地方，既要肯定优秀企业的价值创造，又要避免对核心资产的盲目追捧。
□ 理论上，如果市场是完全有效的，没有人可以创造超额收益。从某种角度说，市场无效性才是超额收益的最终来源。
