元宇宙之风吹进新能源车赛道

◎记者 邱德坤 ○编辑 邵好

竞争激烈的新能源车赛道，也搭上了“元宇宙”概念。

2月14日，上海证券报记者查询天眼查发现，近期，比亚迪申请注册“比亚迪元宇宙”商标，国际分类为运输工具，目前商标状态为申请中。2月9日，长城汽车申请注册“长城元宇宙”商标，国际分类涉及教育娱乐，目前商标状态为申请中。

截至目前，上汽、奇瑞、理想、小鹏、蔚来、哪吒汽车等知名车企相继申请注册了多项元宇宙的相关商标。其中，上汽在2021年10月申请注册近百条包含“车元宇宙”字样商标，国际分类涉及广告销售、社会服务、通信服务、网站服务等。目前，上述商标状态均为“等待实质审查”“商标申请中”。

2022年1月，哪吒汽车申请了多项元宇宙商标。具体来看，其关联公司合众新能源汽车有限公司申请注册多项“哪吒元宇宙”“合众元宇宙”“哪铁元宇宙”商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器、运输工具等，目前商标状态为“等待实质审查”。

“可以将元宇宙理解成汽车的生态系统。”北京工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔认为，如果元宇宙以后产生的市场规模持续扩大，车企事先布局该领域可以获取相应的粉丝并转化为车企用户。

目前，自动驾驶、语音识别、人脸识别、手势识别，都属于汽车智能化的内容。张翔称，元宇宙属于互联网领域，现在很多AI算法都在云上，跟汽车智能化可能有相辅相成的关系。以比亚迪为例，其布局元宇宙后，可通过持续设计、生成内容来吸引用户，增加用户黏性，使其在购买汽车产品时有所偏好。

比亚迪官方数据显示，比亚迪乘用车2022年1月全系销售9.52万辆，包含新能源乘用车销量9.29万辆，同比增长367.6%。对于申请注册商标，比亚迪方面表示，主要出于商标保护的考虑，暂无计划开展相关业务。

目前，市场呈现出一种“万物皆可元宇宙”的态势。天眼查显示，截至2021年12月30日，2021年境内已有超1.2万个名称中含“元宇宙”的商标申请，名称含Meta、METAVERSE的商标申请量也分别有1700余枚、1000余枚。从国际分类上看，广告销售、科学仪器、网站服务、教育娱乐是相关商标申请的热门赛道。

不过，部分车企申请的元宇宙商标已被驳回。天眼查显示，2021年9月，理想汽车关联公司北京车和家信息技术有限公司新增多项“元宇宙”“理想元宇宙”商标申请信息，国际分类涉及机械设备、手工器械、运输工具等，此前商标状态均在申请中，当前部分商标的状态变更为“等待驳回复审”。