小米为何瞄准“高端”？

◎记者 温婷 ○编辑 邵好

2月16日晚，小米旗下Redmi发布K50电竞版/冠军版，定价3299元起。其中，K50冠军版“12GB+256GB”版本的售价达4199元，全球限量10000部。

稍早时候，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发布全员信称，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展生死之战。在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，小米集团清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，3年内拿下国产高端手机市场份额第一。

走“高端之路”，甚至对标iPhone，这对承诺硬件净利润率不超过5%的小米难言容易。雷军作出这一决定的逻辑是什么？销量、业绩和资本故事或为主因。

销量是前提，据市场研究机构IDC数据，在2021年第二季度全球智能手机市场占有率排名中，小米手机销量首次超越苹果，晋升全球第二。然而，不久后苹果依靠iPhone 13，以8490万台的出货量和23.4%的市场份额，夺回全球市场单季霸主地位。2021年底，小米发布了新一代旗舰产品小米12系列，推出了“一大一小双尺寸”，直接全面对标苹果。

高端化打法的好处已在小米业绩中有所体现。2021年前三季度，小米定价在3000元人民币及以上、300欧元及以上的智能手机全球出货量近1800万台，在总出货量中占比超12%。2020年全年，小米对应价位的高端手机销量只有近1000万台。2021年小米高端手机的销量至少翻了一番。

资本故事是空间。对于小米的高端化，资本市场也相当“买账”。2020年起，小米尝试进军高端市场，转变“中低端”形象。当年，小米股价累计涨幅超200%。

对小米等中国手机品牌而言，高端才是真实力。近年来，中国品牌冲向高端市场的动力未曾消减。2021年，OPPO和vivo纷纷加码自研影像芯片；同期OPPO首款折叠旗舰机型面市，vivo则在4000元以上高端手机市场攻城略地。

高端化能否成功，事关小米生死。除了产品系列，小米生态也需要产品高端化转型。雷军在内部信中强调，要坚决执行“5年1000亿”研发计划。高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破。

业界不会忘记，2014年11月，在首届世界互联网大会上，雷军豪情万丈，“5到10年，小米要做到全球第一。”时任苹果高级副总裁的布鲁斯·塞维尔当众回应：“说起来简单，做起来难。”

转型高端是否与“价格厚道”背道而驰？雷军或许已经给出答案：“商业竞争的本质是效率之争，敢于承诺硬件综合税后净利率永不超5%，就是小米高效率的证明。”

如今的雷军，距离十年之约还有3年，他梦想的“全球第一”能否实现？拭目以待。