引力传媒股份有限公司
公司代码：603598 公司简称：引力传媒
引力传媒股份有限公司
2021年年度报告摘要
第一节 重要提示
1本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到www.sse.com.cn网站仔细阅读年度报告全文。
2本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3公司全体董事出席董事会会议。
4信永中和会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司2021年度经营业绩出现亏损，根据《公司法》、《公司章程》等规定，公司拟定的2021年度利润分配预案为：本年度拟不进行利润分配，不进行资本公积金转增股本。
第二节 公司基本情况
1公司简介
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2报告期公司主要业务简介
（一）互联网广告市场稳定增长、营销精准化诉求愈发明显
1、后疫情时代，随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，中国网络广告市场规模增速逐渐回暖。根据艾瑞咨询《2021年中国网络广告年度洞察报告-产业篇》预测，2021年网络广告市场将实现9343亿元，同比增长21.9%。其中具有交互属性和交易属性的电商类、短视频类、及社交类广告所占市场份额保持继续增长。
2、面对流量红利退却、媒介环境愈发复杂，传播渠道日益多元、消费者需求不断升级等行业趋势，解决单一营销问题难以满足广告主核心诉求，如何打通营销全链路，实现全场景覆盖成为了行业竞争的关键，传统的单维视角下的流量思维也在向多维立体的精细化运营思维逐渐转变。因而互联网营销服务商不仅需求进行全域的资源整合，也要实现数字化营销策略和营销技术的加持，才能够助力广告主创新破局、实现生意增长。
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（二）直播电商市场快速增长、品牌服务商地位愈发关键
1、疫情加速社会的数字化转型进程，用户消费行为逐渐向线上平台倾斜。根据国家统计局数据显示，2021年全国网上零售额13.09万亿元，比上年增长14.1%。直播电商成为近年电商行业最主要的增长点。艾瑞咨询发布研究报告称，直播电商在社会消费品和网购市场也正在快速渗透，2021年直播电商规模预计实现2.27万亿，同比增速约83.3%。
2、抖音和快手于2021年分别提出“兴趣电商”和“信任电商”的概念，并分别将直播电商视为其概念的主要形式之一。在抖快等新兴电商渠道爆发式增长的背景下，国内品牌商在电商运营过程中，面临营销渠道多元化、电商线上运营规则复杂、线上线下市场差异较大、运营精力有限、自营性价比低等诸多困境，催生品牌代运营服务的巨大需求。据艾媒咨询报告，2020年中国品牌电商服务市场规模达到2400亿，预计2021年突破2950亿，年均复合增长率31.4%。
（三）元宇宙浪潮兴起、重塑营销新格局
1、2021年，随着Facebook改名Meta，全球掀起迈进元宇宙的浪潮。国内各地政府与BAT等互联网头部企业纷纷布局，试图抢占先机。根据中信证券研究报告，元宇宙作为互联网的下一个阶段，可视为未来人类的数字化生存，将重塑数字经济体系。未来3-5年，元宇宙将进入雏形探索期，相关技术进步和商业模式创新将不断革新。据Bloomberg预测，2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。
2、在元宇宙的语境下，元宇宙将重塑营销生态的“人货场”格局。据国家统计局资料显示，中国Z时代人口数量达2.6亿，随着Z时代逐渐成为市场主要消费群体，品牌年轻化的诉求愈发强烈。数字人、数字藏品、及线上虚拟营销场景等新兴产业将围绕品牌营销与电商转化等方向突破内容、场景、效率等局限，变革营销参与角色，帮助客户在元宇宙浪潮中快速抢占市场空间，赋能品牌深耕存量、拓展增量。
公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。
公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商综合服务等业务。
（1）品牌营销
品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。
公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，有近百家企业与公司合作超过10年，包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等实体经济领军品牌。随着数字经济的蓬勃发展，公司客户结构不断丰富，与阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房等几乎全部的互联网头部企业客户，以及Dior、Burberry、ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇等国际一线品牌建立了品牌与媒介服务合作；同时为完美日记、敷尔佳、麦富迪、Ubras、莫小仙、湘潭铺子等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。
公司常年与300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，既包括中央电视台、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等传统电视媒体，又包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频媒体；移动端方面，公司与字节系、腾讯系、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、马蜂窝、快手等200多家垂直细分领域头部APP保持合作关系。有百家以上媒体与公司合作10年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。
（2）效果营销
效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主品效合一的需求成为行业趋势。
公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立的合作关系，公司在效果广告领域稳步发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。
（3）社交营销及电商综合服务
社交营销及电商综合服务指包括短视频KOL营销、直播带货、内容电商运营服务及电商数据服务等系统化的客户生意增长解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络IP积淀，围绕短视频及电商等平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造私域流量矩阵，并将公司多年来积累的广告主资源转变为供应链资源，利用KOL营销、电商营销、电商运营等形式进行品牌传播、好物种草、销售实现的全链路消费赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。
3公司主要会计数据和财务指标
3.1近3年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
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3.2报告期分季度的主要会计数据
单位：元币种：人民币
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季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
4股东情况
4.1报告期末及年报披露前一个月末的普通股股东总数、表决权恢复的优先股股东总数和持有特别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况
单位: 股
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4.2公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
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4.3公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
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4.4报告期末公司优先股股东总数及前10 名股东情况
□适用 √不适用
5公司债券情况
□适用 √不适用
第三节 重要事项
1公司应当根据重要性原则，披露报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
2021年度，公司实现营业总收入549,673.85万元，同比下降1.78%；实现营业利润-18,953.62万元；实现归属于上市公司股东的净利润-20,733.59万元；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-24,574.15万元，同比由盈利转为亏损，主要原因为：公司2021计提商誉减值准备，公司通过外延并购的方式提高在数字营销和内容营销领域的经营规模和市场竞争力，同时形成商誉，经第三方专业机构评估，出于谨慎性考虑，本期计提商誉减值19,838.02万元；报告期内于广告营销业务受政策、市场竞争等影响，导致高毛利业务规模和占比下降，综合业务毛利率同比下滑；另外，由于电商运营、电商数据策略服务等新业务投入与产出的迟滞效应，以及本年度房屋租赁、差旅、业务招待等期间费用同比增长幅度较大等原因，导致公司2021年度经营业绩亏损。
报告期内，公司的业务结构中，品牌营销（传统媒体）业务占比继续下降至8.75%，数字营销业务占比进一步提升至91.09%，业务数字化程度进一步提升。
2021年，公司经营活动产生的现金流量净额为18,332.78万元，较上年同期增加884.34%，现金流状况同比大幅改善，主要系公司本期对客户结构做了优化调整，强化应收账款管理，严格保障现金流的键康。
2公司年度报告披露后存在退市风险警示或终止上市情形的，应当披露导致退市风险警示或终止上市情形的原因。
□适用 √不适用
证券代码：603598 证券简称：引力传媒 公告编号：2022-020
引力传媒股份有限公司
关于续聘会计师事务所的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重要内容提示：
● 公司续聘信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）（以下简称“信永中和”）为公司2022年度会计师事务所，为公司提供财务报告审计、内控审计及其他相关咨询业务。
一、拟聘任会计师事务所的基本情况
（一）机构信息
1. 基本信息
名称：信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）
成立日期：2012年3月2日
组织形式：特殊普通合伙企业
注册地址：北京市东城区朝阳门北大街8号富华大厦A座8层
首席合伙人：谭小青先生
截止2021年12月31日，信永中和合伙人（股东）236人，注册会计师1,455人。签署过证券服务业务审计报告的注册会计师人数超过630人。
信永中和2020年度业务收入为31.74亿元，其中，审计业务收入为22.67亿元，证券业务收入为7.24亿元。2020年度，信永中和上市公司年报审计项目346家，收费总额3.83亿元，涉及的主要行业包括制造业，信息传输、软件和信息技术服务业，电力、热力、燃气及水生产和供应业，交通运输、仓储和邮政业，金融业，批发和零售业，房地产业，采矿业等。公司同行业上市公司审计客户家数为5家。
2.投资者保护能力
信永中和已购买职业保险符合相关规定并涵盖因提供审计服务而依法所应承担的民事赔偿责任，2021年度所投的职业保险，累计赔偿限额7亿元。
近三年在执业中无相关民事诉讼承担民事责任的情况。
3.诚信记录
信永中和会计师事务所近三年（2019年至2021年）因执业行为受到刑事处罚0次、行政处罚0次、监督管理措施12次、自律监管措施0次和纪律处分0次。29名从业人员近三年因执业行为受到刑事处罚0次、行政处罚2次、监督管理措施27次和行业自律监管措施2次。
（二）项目信息
1. 基本信息
拟签字项目合伙人：晁小燕女士，2002年获得中国注册会计师资质，1997年开始从事上市公司审计，2005年开始在信永中和会计师事务所执业，2019年开始为本公司提供审计服务，近三年签署和复核的上市公司超过8家。
拟担任独立复核合伙人：季晟先生，1997年获得中国注册会计师资质，1997年开始从事上市公司审计，2000年开始在信永中和会计师事务所执业，2019年开始为本公司提供审计服务，近三年签署和复核的上市公司超过10家。
拟签字注册会计师：曹学颖女士，2015年获得中国注册会计师资质，2012年开始从事上市公司审计，2019年开始在信永中和会计师事务所执业，2018年开始为本公司提供审计服务，近三年签署的上市公司2家。
2.诚信记录
项目合伙人晁小燕、签字注册会计师曹学颖近三年无执业行为受到刑事处罚，受到证监会及其派出机构、行业主管部门的行政处罚、监督管理措施，无受到证券交易场所、行业协会等自律组织的自律监管措施、纪律处分等情况。
独立复核合伙人季晟分别于2021年1月、2021年2月被北京证监局出具行政监管措施，已经整改完毕，不影响目前执业。
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3.独立性
信永中和会计师事务所及项目合伙人、签字注册会计师、项目质量控制复核人等从业人员不存在违反《中国注册会计师职业道德守则》对独立性要求的情形。
4.审计收费
2022年度审计费用按照会计师事务所提供审计服务所需的专业技能、工作性质、承担的工作量，以所需工作人、日数和每个工作人日收费标准等确定。2021年度公司审计费用总额为人民币120.00万元，其中财务审计费用90.00万元，内部控制审计费用30.00万元。
二、拟续聘会计师事务所履行的程序
（一）审计委员会的履职情况
公司董事会审计委员会已对信永中和执业资质、专业胜任能力、投资者保护能力、独立性和诚信状况等进行了审查，认为信永中和具备为公司提供审计服务的专业能力、经验和资质，已购买职业保险，具备投资者保护能力，不存在违反《中国注册会计师职业道德守则》对独立性要求的情形。在审计工作中能够严格遵守独立审计准则，恪尽职守，相关审计意见独立、客观、公正。综上所述，董事会审计委员会认为，信永中和能够满足公司审计工作的需求，建议并同意续聘信永中和为公司2022年度财务及内部控制审计机构，同意将续聘相关事项提交公司董事会及股东大会审议。
（二）独立董事的事前认可意见和独立意见
独立董事事前认可意见：经审核，根据对信永中和相关情况的了解，我们认为其在为公司提供审计服务过程中，严格遵循独立、客观、公正的执业准则，信永中和具备从事证券等相关业务资格、执业资质，具有多年为上市公司提供审计服务的经验与胜任能力，能够满足公司审计业务的要求，公司关于续聘事项的决策程序符合有关法律、法规和《公司章程》的规定，为保持公司审计工作的连续性和稳定性，我们一致同意《关于公司续聘会计师事务所的议案》，并同意提交公司第四届董事会第九次会议审议。
独立董事独立意见：信永中和具备证券业务相关资格、执业资质，具备为上市公司提供审计服务的经验与胜任能力，能够遵循独立、客观、公正的执业准则，能够满足公司财务报告及内部控制审计工作要求。审议程序符合《上海证券交易所股票上市规则》和《公司章程》等相关规定，不存在损害公司及股东利益的情形，因此，我们一致同意《关于公司续聘2022年度会计师事务所的议案》，并同意提交公司2021年年度股东大会审议。
（三）董事会意见
公司第四届董事会第九次会议以7票同意，0票弃权，0票反对，审议通过《关于公司续聘2022年度会计师事务所的议案》，信永中和作为公司2021年度财务审计机构，在担任审计机构期间，能够遵循独立、客观、公正的执业准则，勤勉尽责，具备相应的执业资质和胜任能力。为保持公司审计工作的延续性拟继续聘任信永中和，为公司2022年度财务及内部控制的审计机构，聘期一年，自公司股东大会审议通过之日起生效。
（四）本次聘任会计师事务所事项尚需提交公司股东大会审议，并自公司股东大会审议通过之日起生效。
特此公告。
引力传媒股份有限公司董事会
2022年4月29日
证券代码：603598 证券简称：引力传媒 公告编号：2022-017
引力传媒股份有限公司关于
独立董事期满离任暨补选独立董事的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
公司现任独立董事卢闯先生自2016年8月12日起担任公司独立董事，至今连任即将期满六年。根据中国证监会颁布的《在上市公司建立独立董事制度的指导意见》的有关要求，独立董事连任时间不得超过六年。因此卢闯先生即将期满离任，其离任后不再担任公司独立董事、董事会审计委员会（主任）委员和董事会薪酬与考核委员会委员等职务。
为确保董事会的正常运作，根据《公司法》、《公司章程》等法律法规和规范性文件的有关规定，公司董事会拟提名陈刚先生（简历附后）为公司第四届董事会独立董事候选人，其任期自公司2021年年度股东大会审议通过之日起至公司第四届董事会任期届满换届之日止。
陈刚先生与公司及控股股东、实际控制人罗衍记先生不存在关联关系。陈刚先生已取得上海证券交易所独立董事资格证书，其任职资格已经由上海证券交易所备案确认无异议。
卢闯先生在担任公司立董事期间，恪尽职守、勤勉尽责，为促进公司规范运作、科学决策、健康发展发挥了积极作用。公司对卢闯先生为公司发展所做的贡献表示衷心的感谢。
特此公告。
引力传媒股份有限公司董事会
2022年4月29日
附：陈刚先生个人简历：
陈刚，男，1964年出生，管理学硕士，中央财经大学会计学院副教授及其中国管理会计研究发展中心副主任。历任北京中惠会计师事务所常务副所长，北京国家税务局稽查局会计顾问，兰州经济技术开发区副主任，多家企业独立董事、财务或管理顾问。现任北京朗知网络传媒科技股份有限公司和青岛旭域土工材料股份有限公司独立董事。
证券代码：603598 证券简称：引力传媒 公告编号:2022-018
引力传媒股份有限公司
关于对外提供反担保的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
● 被担保人：为引力传媒股份有限公司（下称“公司”）及其子公司申请综合授信提供担保或其他信用支持的机构或媒体平台。
● 本次担保金额及已实际提供的担保余额：公司及其子公司拟向商业银行等金融机构申请综合授信，若被担保人就此提供担保或其他信用支持，公司为该被担保人就公司及其子公司的义务提供信用反担保或以总额不超过5亿元的应收账款或其他等价物提供质押。截至目前，公司及其控股子公司累计对外担保和反担保余额为14,000万元。
● 本次担保是否有反担保：无。
● 对外担保逾期的累计数量：无逾期对外担保。
一、担保情况概述
2022年4月29日，公司第四届董事会第九次会议及第四届监事会第八次会议审议通过了《关于为机构或媒体平台提供反担保的议案》，同意公司向为公司及其子公司申请综合授信提供担保或其他信用支持的机构或媒体平台（下称“被担保人”）提供信用反担保或总额不超过5亿元的应收账款或其他等价物质押，担保期限按照具体担保或质押协议约定确定。
根据有关法律法规及本公司章程的有关规定，此事项需提交公司股东大会审议。
二、被担保人基本情况
公司拟向公司及其子公司申请综合授信提供担保或其他信用支持的机构或媒体平台提供信用反担保，总额不超过5亿元的应收账款或其他等价物质押。
三、担保协议的主要内容
为顺利推进公司向商业银行等金融机构申请综合授信额度，同意公司向被担保人提供信用反担保，并同意由公司使用总额不超过5亿元的应收账款或其他等价物向被担保人提供相应的质押，按照具体担保或质押协议约定确定。
截至本公告之日，公司尚未与有关单位签订担保协议。
四、董事会意见
本公司董事会认为，为顺利推进公司向商业银行等金融机构申请综合授信额度，公司向被担保人提供信用反担保，或由公司使用总额不超过5亿元的应收账款或其他等价物提供质押，担保或质押风险可控，申请的授信额度用于日常经营，公司对其提供担保不会损害公司的利益。
公司独立董事认为，为顺利推进公司向商业银行等金融机构申请综合授信额度，公司向被担保人提供信用反担保，或由公司使用总额不超过5亿元的应收账款或其他等价物提供质押，担保或质押风险可控，申请的授信额度用于日常经营，公司对其提供担保不会损害公司的利益。
五、累计对外担保数量及逾期担保的数量
截至公告披露日，公司及其控股子公司累计对外担保和反担保余额为14,000万元，其中：5,000万为公司为全资子公司提供的担保，6,000万为公司为担保公司提供的反担保，3,000万为全资子公司为公司提供的担保，占公司最近一期经审计净资产的56.66%。无逾期担保累计金额、涉及诉讼的担保金额及因担保被判决败诉而应承担的损失金额。
六、备查文件目录
1、第四届董事会第九次会议决议及公告文件；
2、第四届监事会第八次会议决议及公告文件；
3、独立董事对第四届董事会第九次会议相关事项的独立意见。
特此公告。
(下转1035版)
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重要内容提示
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证季度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证季度报告中财务报表信息的真实、准确、完整。
第一季度财务报表是否经审计
□是 √否
一、主要财务数据
(一)主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
■
(二)非经常性损益项目和金额
单位：元 币种：人民币
■
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号一一非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明
□适用 √不适用
(三)主要会计数据、财务指标发生变动的情况、原因
√适用 □不适用
■
二、股东信息
(一)普通股股东总数和表决权恢复的优先股股东数量及前十名股东持股情况表
单位：股
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三、其他提醒事项
需提醒投资者关注的关于公司报告期经营情况的其他重要信息
□适用 √不适用
四、季度财务报表
(一)审计意见类型
□适用 √不适用
(二)财务报表
合并资产负债表
2022年3月31日
编制单位:引力传媒股份有限公司
单位：元 币种:人民币 审计类型：未经审计
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公司负责人：罗衍记 主管会计工作负责人：王晓颖 会计机构负责人：张宗
合并利润表
2022年1一3月
编制单位：引力传媒股份有限公司
单位：元 币种:人民币 审计类型：未经审计
■
本期发生同一控制下企业合并的，被合并方在合并前实现的净利润为：0.00元，上期被合并方实现的净利润为：0.00 元。
公司负责人：罗衍记 主管会计工作负责人：王晓颖 会计机构负责人：张宗
合并现金流量表
2022年1一3月
编制单位：引力传媒股份有限公司
单位：元 币种：人民币 审计类型：未经审计
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公司负责人：罗衍记 主管会计工作负责人：王晓颖 会计机构负责人：张宗
2022年起首次执行新会计准则调整首次执行当年年初财务报表相关情况
□适用 √不适用
特此公告
引力传媒股份有限公司董事会
2022年4月29日
证券代码：603598 证券简称：引力传媒
引力传媒股份有限公司
2022年第一季度报告
