压仓快递“跑”起来
“618”进入收官战

◎记者 温婷

6月17日晚8点，京东“618”全面进入促销高潮，超30万京东员工奋战在仓储和配送一线。天猫、快手、抖音电商等各大平台的“618”大促，也将迎来收官之战。

数据显示，京东“618”“巅峰28小时”（指6月17日晚8点开启的28个小时）开场仅10分钟，全国超过470个县区市的消费者已经收到在京东小时购和京东到家下单的商品，京东平台11个店铺成交额瞬间过亿。分品类来看，10分钟内，超高清屏轻薄本、超高清屏游戏本成交额同比增长2倍，游戏机、游戏投影成交额同比均增长10倍。

线上消费迎来小高峰

6月17日晚8点刚过，家住上海嘉定的王女士收到了京东快递小哥送来的迪卡侬飞盘，成功拿下今年京东“618”“巅峰28小时”在全国范围内送达的第一单。

“菜鸟驿站里取快递的人越来越多，小区门口的无接触货架也越堆越满。”家住上海浦东新区的邱先生告诉上海证券报记者。

6月1日以来，恢复疫情防控常态化管理的上海，迎来了线上消费的第一个小高峰。

记者从圆通速递了解到，面对“618”大促启动后上海地区的部分快递压仓问题，公司已经外调人手来支援上海各中心的旺季保障工作。

据圆通速递相关负责人介绍，今年以来，圆通持续对全网集运中心设备再升级，陆续新增摆臂摆轮自动分拣，已有摆臂10000多套、摆轮3000多套，自动化交叉带152套，覆盖超60个中心。

中通快递负责人也向记者证实，目前公司各大转运中心的积压爆仓基本已处理完毕。

值得一提的是，今年各大平台“618”大促时间都有所延长，从5月下旬一直持续到6月20日，大促“削峰”也从某种程度上缓解了物流压力。与此同时，天猫、京东、快手、抖音电商等平台相继推出商家扶持措施，包括资金、流量补贴以及物流保障等，助力商家实现稳增长。

居家生活引爆新消费热潮

预制菜、空气炸锅、投影设备——从目前公布的“618”消费数据来看，居家生活让年轻人的厨房燃起了“烟火气”，也引爆了智能家居的新消费热潮。

根据《百度X京东“618”消费趋势洞察报告》（下称“报告”），今年“618”期间，空气炸锅与预制菜成交额的同比增幅分别超过了300%和200%。而智能产品在家居场景下的应用更加广泛，报告显示，游戏电视成交额同比增长275%、VR眼镜成交额同比增长超150%、自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%。

其中，不少垂直行业的龙头上市公司销售增长显著。春雪食品通过投资者互动平台表示，公司“618”会有生鲜食材系列、烧烤系列、健身系列、早餐肠系列等100多款产品参与活动。目前，京东已经把春雪食品纳入20个销售过亿元战略扶持品类，公司将与京东进一步深化合作，联合布局预制菜的生产、销售和宣传。

京东“618”电脑数码竞速榜成绩（截至6月14日）显示，极米科技不仅位列“投影-品牌销售额”第一位，更是凭借极米NEW Z6X、极米Z6X Pro、极米RS Pro2、极米H3S、极米NEW Z8X五大产品包揽“投影-单品销售额”的第一、二、四、五、六位，占据了智能投影单品销售榜单的半壁江山。

大促补贴常态化 代运营公司商机涌动

线上销售的景气度攀升也让电商服务类上市公司发现了新商机。

因赛集团在投资者互动平台表示，今年上半年，公司完成了对字节系品销服务商及MCN机构“影行天下”的战略投资，并合资设立了专门从事内容电商、直播电商主播与供应链联结服务平台相关业务的控股子公司广州小鸿人科技有限公司。围绕“618”购物节，公司也为多个客户开展数字营销、媒介投放相关业务。其中，作为阿里集团的长期合作数字营销年框供应商，公司控股子公司天与空为阿里集团旗下的天猫国际、天猫U先、聚划算、闲鱼等品牌共同开展“618”大促数字营销项目。

若羽臣运营事业部高级总监赵凤鸣接受记者采访时表示，今年“618”，各大平台都在推行“补贴常态化”，未来大促的爆发系数将会越来越弱。因此，品牌方和商家必须要转变运营思维，从过去一年两次的大促思维转化为常年的精细化运营。而无论是大促还是日常，核心都是要抓住目标人群需求，积极变革，调整步伐，快速掌握多平台的运营渗透策略，才能获得更长效、更健康的业务增长。

赵凤鸣表示，在新兴流量电商平台崛起的背景下，不只是大促，整个电商生态都呈现出新的特征，竞争也更加激烈。因此，未来品牌方在电商布局力度以及新模式探索方面都将持续强化，对代运营在多个电商渠道的服务都会产生较大需求。这将利于公司合作的多个客户在服务内容和服务渠道上都有新的延伸，给公司带来新的业务增量。