直播平台入局 招聘网站“代际更迭”育新机

◎记者 温婷

在智联招聘、前程无忧等在线招聘网站纷纷私有化之后，BOSS直聘开启了双重主要上市进程。据港交所网站10日晚披露，BOSS直聘（KANZHUN LIMITED）已递交双重主要上市申请，上市流程完成后，BOSS直聘将成为同时在纳斯达克交易所和港交所上市的公司。

面对规模超6000亿元的人力资源服务市场，互联网平台也在伺机而动。背靠视频技术优势，快手、今日头条等相继进入直播招聘赛道，并将目光投向差异化的“蓝领”招聘市场；与此同时，对于短视频社交等新媒体形态接受度更高的“00后”初入职场，也为招聘网站的“代际更迭”带来了新的机遇。

资本运作分道而行

历经多次延期及价格调整后，今年3月，前程无忧公告，已签订与Garnet Faith Limited的合并协议，结束了近18年的美股之旅。比前程无忧更早一些，智联招聘和涵盖了招聘类业务的58同城也完成了私有化，分别于2017年和2020年从美股退市。私有化之前，几家公司都遭遇了营收增速下滑和市值缩水的双重打击。

2021年6月，BOSS直聘登陆纳斯达克。招股书显示，公司主要通过高度互动的BOSS直聘应用程序连接求职者与企业端用户，该应用程序是一个移动原生在线招聘平台，促进企业端用户与求职者之间的实时直聊，提供精准的匹配结果。

今年第二季度，BOSS直聘实现营收11.12亿元，经调整后净利润（非通用会计准则下）为2.57亿元，环比上涨112%，连续五个季度取得盈利。

机构披露的持仓报告显示，2022年第二季度约百家机构增持BOSS直聘，包括普信集团、瑞银资产管理公司、老虎环球基金、摩根资产管理等。

“代际更迭”育新机

除了在资本市场面临诸多挑战外，在线招聘行业也迎来竞争者。2021年5月，字节跳动旗下飞书推出独立的招聘板块，并于日前上线了直播间投收简历功能，将招聘系统与抖音打通。今年1月，快手推出蓝领招聘平台“快招工”，以“直播带岗”形式促进服务业蓝领就业。

从PC互联网时代的前程无忧、智联招聘，到移动互联网时代的BOSS直聘，再到如今的快手、今日头条相继“杀入”直播招聘赛道，招聘形式的线上化、社交化、视频化趋势日益突出，传统招聘网站的转型迫在眉睫。

在10月11日猎聘一场关于消费品行业求职的直播中，近5000人涌进了直播间。直播中，用户关于“市场营销是不是青春饭”等问题，得到现场猎头公司嘉宾的直接解答。

猎聘公关负责人陈思向记者介绍，今年以来，猎聘每月平均举行约200场类似的直播招聘活动，其中机械制造、能源化工、电子通信、制药医疗等行业的招聘效果尤为突出。“我们会根据后台数据分析提取出招聘意向更高的行业和公司，进行有针对性的用户推送，以促进他们更好地对接和交流，在直播环节也可以进行更有针对性的互动，可以极大提高用人单位和应聘者的成功率。”

“中国招聘市场无疑是巨大的，但目前更大的市场在蓝领。”数字经济分析师郝智伟表示，从招聘形式来看，近年来兴起的“直播招聘”因为流程简化、互动性强、“成交率”高，正被越来越多的企业和求职者认可。

灼识咨询数据显示，2021年中国人力资源服务市场规模按收入计算达到6608亿元，预计2021年至2026年市场规模的年复合增长率为16.4%，与发达国家相比，中国人力资源服务市场仍处于发展初期，潜力巨大。

依靠技术“切蛋糕”

如今，除了背靠视频技术优势的快手和今日头条之外，BOSS直聘、前程无忧、猎聘等均开展过多场直播招聘活动，期待通过技术手段的升级，切分更大的市场蛋糕。

在一级市场，有独特区域或者技术优势的招聘科技公司仍然受到投资机构的青睐。成立于2021年底的在线招聘平台“抢镜职场”此前获得数千万元天使轮融资，由经纬创投以及创始团队注资，主要专注于互联网、科技 、新消费、新能源等赛道，通过将数据化和智能化的能力模型嵌套进入平台，来提高招聘的促成效率。

从BOSS直聘招股书披露的数据来看，更社交化和多元化的玩法，大大提高了公司的用户活跃性和雇主黏性。2022年上半年，BOSS直聘平均月度活跃用户（MAU）为2590万人，用户平均每月在平台上产生30亿条求职招聘交流信息。截至2022年6月30日的12个月内，BOSS直聘付费企业客户数达380万，其中付费在5万元及以上的大型客户同比增长85%。公司此次双重主要上市所募集的资金将持续用于智能匹配等核心技术能力、数据安全和风险评估能力等方面。