织成锦绣披人间
纺服行业绘出制造新蓝图
| ||
|
◎孙小程 记者 罗茂林 郭成林
12月的上海，细雨梧桐下，在静安区的牧高笛体验店里，客人们正三三两两选购最新的户外装备：轻巧防水的帐篷、保暖防风的登山服、灵活便携的天幕……今年以来露营的热潮，让纺服行业的厂商发现了新机遇。
1000多公里外，厦门思明区的特步运营中心里，透明玻璃幕墙映衬着碧蓝的海湾，11层的空中室内被铺上了一条高科技的环形跑道，运动员正在配合技术人员测试新鞋，遍布地面的压力感应器，将捕捉到的数据实时上传。
从穿暖到穿好，再到穿出个性，大众对服饰需求的变化，折射出时代的变迁。
“党的二十大报告提出，‘推动制造业高端化、智能化、绿色化发展’。这一明确的信号令我们很振奋。”江苏阳光副总经理高青化向上海证券报记者表示，近10年来，国内纺服行业跨越式发展，向世人展现出中国制造业的勃勃生机与强大动力。在业界看来，未来，中国必将诞生世界级的纺服企业，向全球消费者提供更有魅力的中国产品、贡献更有影响力的中国品牌。
织成锦绣披人间。每一件华美衣饰背后，都将是中国文化动人的侧颜。
一纱一线 科技谋新
10年间，纺织业在制造上的技术突破有目共睹。2011年至2020年，纺织行业有31项成果获得国家科学技术奖。
“在我们科学实验室蔡博士眼里，这世上只有两种人：一种是扁平足，另一种不是扁平足。”漫步在特步厦门运营中心的实验室中，集团相关负责人和记者开玩笑说，这里是一间“争分夺秒”的实验室，为了帮助赛跑运动员不断提升成绩，特步的科研团队力图以用年计的研发速度，去提升以秒计的运动速度。
谈话间，负责人展示了一款马拉松赛事专用跑鞋——特步160X，其核心科技：一是碳板，二是爆米花材料。“这两个东西组合在一起，实现了过往看上去矛盾的一个需求——又要能支撑、又要非常轻，以前支撑性好的鞋子都很重，因为重才能稳。”
玄机就在于组合方式。
据负责人介绍，由于亚洲人小腿力量与非裔人群有一定差距，因此在碳板提供强回弹力时，亚洲人更容易在赛事中程感到疲惫。“我们作为本土品牌在发现了这个特点后，就一直想通过重新研发、自主创新，推出为亚洲人量身定做的跑鞋。”市场的反馈也印证了特步的消费洞察，近年来，在国内马拉松赛事上，特步的穿着率历史性地超过了国际品牌。
科技在如今国内的纺服行业无处不在。
近期，毛纺行业龙头企业江苏阳光宣布“羊毛羊绒聚乳酸纤维系列面料生产关键技术及产业化应用”通过了中国纺织工业联合会组织的项目鉴定。高青化告诉记者，该项目在节能降耗的同时提升了上染率及色牢度，使面料具有顺滑柔软的呢面效果，并赋予其抑菌抑螨等功能。
而在牛仔布领域深耕多年的黑牡丹，近期推出了靛蓝染色环保新工艺。黑牡丹纺织技术总监仇振华告诉记者，相较传统靛蓝染色技术，新推出的环保新工艺可达到相同或更好的染色品质，节省在成衣水洗过程中的化学助剂，缩短水洗时间。
10年间，纺织业在制造上的技术突破有目共睹。据中国纺织工业联合会统计，2016年至2019年，我国纺织行业规模以上工业企业科学研究与试验发展经费支出从410.7亿元增长到495.2亿元，研发投入强度从0.57%增长到1%。2011年至2020年，纺织行业有31项成果获得国家科学技术奖。
引领需求 品牌谋效
过去10年，中国纺服行业深刻洞察消费市场，不断提高产品知名度，力促品牌向上。找准产品定位，深耕细分赛道，是如今许多国产纺服企业打造品牌的一大诀窍。
从代工贴牌到自主品牌，过去10年，中国纺服行业深刻洞察消费市场，不断提高产品知名度，力促品牌向上。
“这两年很多重大活动上，我们的服装都有亮相。”高青化自豪地告诉记者，目前江苏阳光产品已经应用到关键领域及重大活动中，比如公检法、银行、航空等系统着装，在国防、后勤保障方面发挥了重大作用。三军仪仗队穿着的礼宾服、中国人民警察的警礼服、“9·3”阅兵的礼服，均诞生自江苏阳光。
地素时尚则瞄准了品牌的国际化及多样化。2021年8月，公司在上海成功举办敦煌系列大秀，大秀融合了传统东方文化与西方摩登表达，整体提升了公司在中国时尚行业的口碑与知名度。2022年是地素时尚的IP之年，公司先后签署合作了米奇、奇奇蒂蒂、神奇动物在哪里IP系列，联名系列一经推出，便在市场上引发广泛好评。
“这几年来，我们注意到本土的许多纺服公司开始有意识地往品牌化方向上发展。”一位纺织服装行业的分析师告诉记者，这背后反映出本土公司提质增效的第一阶段已经完成。“过去我们纺服主要是辅料加工，但现在我们逐步可以在细分市场上开拓品牌。”
找准产品定位，深耕细分赛道，是如今许多国产纺服企业打造品牌的一大诀窍。
“我们的产品一直主打性价比，因此非常受消费者欢迎。”在牧高笛一家线下体验店，工作人员指着一款售价几百元的帐篷告诉记者，这款帐篷不但两边都有可展开的天幕，而且外层面料使用了镀银工艺，可以防水防菌。“相较于国外动辄上千元的产品，我们在性价比上的优势，让很多消费者都愿意选购。”
无独有偶，深耕运动鞋行业20余年的特步在近年来也不断聚焦细分领域。“这几年集团逐步明确，要将公司打造成跑鞋领域的世界级企业。”特步集团相关负责人告诉记者，围绕这个目标，公司不但加大跑鞋领域的科研投入，斥资赞助了大量马拉松赛事，“我们还在全国许多城市打造了跑步俱乐部，在这个垂直领域里打造内部生态。”
继往开来 未来谋成
站在新的发展起点上，纺服行业蓄势待发，继往开来。中国纺服企业希望抓住国家兴盛的重大机遇，向世界输出中国品牌、讲好中国故事。
近年来，中国纺服行业勇立潮头，大胆创新。此前中国工程院的一项研究显示，在我国目前26个制造行业中，有5个处于世界先进水平，其中便有纺织服装行业。
站在新的发展起点上，纺服行业蓄势待发，继往开来。 “作为传统的纺织企业，我们有客观的限制，如人力资源红利已过等。”高青化坦言，“但作为毛纺织头部企业，江苏阳光肩负着振兴行业的责任，我们将进一步贯彻落实新发展理念，坚持‘科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力’，集聚更多优秀人才，持续培育核心技术优势，朝着科技创新、绿色发展、智能制造方向持续奋进，不断增强企业内生动力，高质量推进企业发展，为中国毛纺织行业的前进作出不懈努力。”
仇振华透露，黑牡丹未来将加大研发投入，组建研发实验室与创新载体，在创新人才培育与激励上下功夫，着力造就拔尖创新人才，不断增强企业核心竞争能力。“必须将关键核心技术牢牢掌握在自己手中，在科技自立自强方面不懈努力，在自主创新方面有更多作为，不仅要打造中国制造坚强的‘四肢’，更要造就睿智的‘大脑’，支撑企业高质量发展。”
纺服行业的科技创新关乎国计民生，是中国制造业升级的重要组成；纺服行业的品牌塑造关乎国家“脸面”，是中国文化软实力输出的重要体现。
近年来“国潮”风起，中国纺服企业更是希望抓住国家兴盛的重大机遇，向世界输出中国品牌、讲好中国故事。
2022年9月5日，特步集团董事局主席兼CEO丁水波发布了全新品牌战略——“世界级中国跑鞋”，剑指全球跑鞋第一阵营。未来10年，特步集团将投入50亿元，用于产品研发创新、赛事和运动员支持、国人竞速计划、5公里10公里赛事建立等活动，助力中国跑步事业发展，让世界看见中国新速度。
“未来将在品牌力、产品力与数字化赋能客户三大矩阵中持续发力，加强品牌力拓展与输出，以非凡的创意和艺术的格调，打造触及心灵的美好生活体验，持续向成为具有国际竞争力的时尚集团这一战略目标努力。”对于未来的品牌战略，地素时尚相关负责人如此表示。
牧高笛相关负责人则告诉记者，未来要不断开发新技术、新材料，加强新材料、先进技术与设备在户外运动用品制造领域的应用，不断提高户外运动装备器材的研发制造水平，打造中国智造品牌。
纵观全球大型纺服企业的发展史，无论耐克之于美国、优衣库之于日本，无一不与其所在国家经济发展息息相关：唯有强大的祖国，才能孕育具备向世界输出产品力与影响力的纺服企业；反之，所有广受全球消费者认可的纺服品牌背后，都是一国国家文化的动人侧颜。
