元宇宙赋能消费新场景
助力文旅行业复苏

◎邓贞 记者 杨翔菲

这几天，上海春意渐浓，位于南京西路的X-META国潮元宇宙主题乐园里，一群身着唐朝服饰的玩家坐上“元宇宙时空穿梭机”，回到698年的“神都洛阳”。

这是爱奇艺在X-META推出的《风起洛阳》VR全感剧场。“在这里，数字世界场景和物理世界场景是重叠的，画面里的东西可以触摸。”机遇星球董事长胡世辉对上海证券报记者表示，该剧场为公司旗下机遇星球·IPMALL的核心项目。

上述主题乐园是国内首个向公众开放的数实融合元宇宙文娱体验项目。业内人士表示，元宇宙正逐步成为消费复苏的重要抓手，基于元宇宙的消费新场景，将在城市更新和城市文化商业空间升级中成为新业态。

元宇宙赋能 激发消费新场景

在胡世辉看来，元宇宙不是纯线上的，而是线上与线下相结合。据了解，《风起洛阳》是爱奇艺“华夏古城宇宙”系列IP落地的首个全感跨次元互动娱乐项目。该项目将“实景演艺体验”与“VR全感互动体验”相结合，这种形式为全球首创。

头部平台也不断探索线下消费场景。爱奇艺互联网电视XR业务副总裁张航表示：“爱奇艺更加关注消费场景，而非元宇宙概念。我们基于爱奇艺的出圈IP在线下场景重新创作，通过游戏引擎、VR、大空间定位等技术，扩展线下沉浸式娱乐的空间和交互方式。”

记者在上海某购物中心看到，位于中庭的是一组中小型VR体验设备，大量消费者排队进行体验。这样的消费通常会带来后续的购物、餐饮、观影等消费活动。

如何吸引更多消费者进入商业空间？胡世辉表示，春节后机遇星球·IPMALL的消费明显复苏。他解读道：“这是一种消费新场景，IP是灵魂，商场是空间容器。”

至此，下一代消费场景初见雏形：以数实融合的元宇宙文娱体验为核心，形成包含元宇宙剧场、沉浸互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区、脱口秀小剧场等模块的消费生态。

元宇宙助力 商旅文融合发展

元宇宙也在书写数字时代的“诗和远方”，众多文旅从业者以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索新的应用场景和商业机会。

张家界景区在2022年10月推出了景区元宇宙平台“张家界星球”。点击其微信公众号“元宇宙”按钮，即可从手机上看到张家界的标志性峰林，通过触摸页面的两个控制点，操作者可在美景中“自由穿梭”。

故宫博物院也积极探索元宇宙相关产品开发，近日推出首套AR元宇宙场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》。体验者轻点手机屏幕，不仅可以沉浸式游览宫殿，还可化身“文物医生”，按照传统的古建修缮步骤，完成“守护使命”。

深耕元宇宙行业的ARinChina创始人张明军表示，大部分消费者更愿意走出去，到真实景区打卡，增强现实技术与线下实体经济相结合的热度还在持续，元宇宙极大助力了新消费场景发展。

政府引领 元宇宙获资金支持

政府引导基金是各地招商引资的利器，对行业有着敏锐嗅觉。2022年，多地成立元宇宙政府引导基金，推动元宇宙行业发展。

2022年，上海发布元宇宙“新赛道”投资促进方案，提出设立百亿级元宇宙新赛道产业基金；广州天河区设立元宇宙联合投资基金，规模达200亿元；江苏昆山设立元宇宙产业投资子基金，规模为10亿元。

据不完全统计，截至2023年2月21日，元宇宙行业应用共发生投融资事件118起，其中种子天使轮投资事件最多，达68起；其次为A轮，达23起。

元宇宙行业的蓬勃发展，也让多个省份看到了元宇宙行业的机遇。多个省份的2023年政府工作报告提出大力发展元宇宙产业，包括上海、福建、江苏。其中，上海市政府工作报告提出，将大力发展数字经济、绿色低碳、元宇宙、智能终端四大新赛道。

江苏省政府工作报告提出，2023年将积极发展第三代半导体、元宇宙等未来产业，力争数字经济规模突破5.5万亿元。福建省政府工作报告提出，2023年将布局人工智能、量子科技、元宇宙等未来产业，打造大数据、物联网、卫星应用等千亿产业集群，实现数字经济增加值2.9万亿元以上。

“电影《头号玩家》描绘的物理世界和数字世界融合的娱乐模式，正向我们走来，且速度超乎想象。”胡世辉展望道。