全国政协委员、上海报业集团社长李芸：建设全媒体传播体系
塑造主流舆论新格局
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◎刘雪
作为新闻出版界的一位新任全国政协委员，上海报业集团党委书记、社长李芸今年在现场认真聆听了政协常委会工作报告和政府工作报告。她说：“我将认真履职，当好一名‘责任委员’。”
李芸认为，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，这是媒体融合发展的目标任务，更是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的必然要求。
对此，她提出三点建议：
一是要积极发挥媒体在国家和城市治理现代化中的作用。
“我们正处在一个从‘生活中有媒介’向‘生活在媒介中’变化的进程中。”李芸认为，建设全媒体传播体系，必须让媒体更加主动嵌入国家治理、城市治理，创造更多有价值的“新闻+”场景，在联通社会和服务大众的过程中提升传播效能。
她说，通过打造“新闻+”网络问政平台，汇集政务信息和社会治理大数据资源，强化主流媒体政务信息权威发布优势。打造“新闻+”公共服务平台，关键时刻主动发声，释疑解惑，阻断谣言传播。发挥媒体作为新型智库在引导舆情、建言献策等方面的独特价值，让更多的“文章”变成“文件”、“谋划”影响“规划”，为党和政府科学决策提供“金点子”。
二是要积极引导科技企业将前沿技术落地应用到传播领域。
“要拥抱新技术，催生新产品，不断提升主流媒体驾驭前沿技术的能力。”李芸认为，AI大模型技术为内容生产和传播打开了巨大的想象空间。
李芸建议，积极引导头部科技企业把媒体作为技术成果转化的重要试验场，推动5G、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在媒体领域落地应用，并制定产业、人才、税收等配套扶持政策。在万物皆媒时代，支持媒体的内容产品入驻智能穿戴、智能家居、智能汽车等新型终端，抢占新赛道。
她透露，上海报业集团正积极与头部科技公司合作，探索先进技术在媒体内容生态场景的落地。
三是要积极推动媒体变革创新促进融合发展。
目前已有了网、端、号等各种媒体形态，如何变得更“强”、更“好”，进一步扩大用户规模，提升对新生代等重点人群的引导力、对新技术新应用的敏感度、对优势资源的集聚度等，需要进一步改革创新。
李芸建议，要进一步完善顶层设计，推动机制架构流程变革，集聚各类资源、要素、力量，建设“旗舰”型、“航母”型媒体平台，尽快从“小而美”迈向“大而强”。此外，要着力弥补新型人才缺口，培养互联网运营、市场营销、企业管理等复合型人才，构建符合文化产业和人才成长规律的培养体系。
“建设全媒体传播体系，最根本是媒体自身要有强大的内容生产力，不断提升主流舆论的穿透力，一针见血、一锤定音，发时代先声，以更多有生气接地气冒热气的精品力作，努力为奋进新时代鼓与呼。”李芸表示。
