打造品牌 链接产业 会展复苏引发“蝴蝶效应”
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◎记者 刘怡鹤
会展经济是经济的晴雨表之一。今年以来，我国大型展会在线下全面复展，引来海内外客商交流合作，展会成交额节节攀升，带动商旅消费，吸引产业落地生根。此外，会展经济复苏引发“蝴蝶效应”，上海、深圳、广州、杭州、成都等地出台政策、建设新馆，做强会展经济。
在不同地域、不同主题、不同层级的展会上，新朋友相识，老朋友相会，商品、技术、信息、资金、文化交流互通。会展经济复苏，折射出经济发展活力，营造了企业创新共赢的市场生态。
会展业推动产业“走出去”
在近日举行的第二届数贸会上，宣称“到2025年为世界打造1亿硅基劳动力”的硅基智能，拿下马来西亚客户——智能动力数字科技有限公司约合460万元人民币的签约订单。智能动力数字科技有限公司CEO黄得喜在接受上海证券报记者采访时说：“中国的数字人技术较为成熟。借助中国的科技产品和服务，我们很快就能抢占市场，为马来西亚乃至东南亚各个领域提供数字人服务。”
今年上半年，硅基智能已为50多万人制作了“数字人分身”，数字人虚拟直播日均5万场。谈起促成这次合作的机缘，黄得喜告诉记者，他在今年8月举行的第四届民营企业家盛典上了解并体验了硅基智能的技术。经过多次接触，黄得喜选定硅基智能作为合作伙伴，双方在第二届数贸会上将合作落地。
给路灯装上一个小小的物联网“盒子”，就能实现更节能、安全、高效的智慧照明。方大智控是浙江省智慧照明细分赛道的“隐形冠军”和专精特新企业。今年初，方大智控参加杭州会展集团推出的“全球数贸通”计划，和其他杭州企业组团出海参展，亮相香港国际创科展和泰国智慧城市博览会等。
方大智控海外业务大客户经理袁立中告诉记者，公司业务有60%来自海外，出海参展是公司获得订单的重要渠道。以往公司只能参加行业性展会，对接照明上下游公司。“通过新的参展形式，我们在顶级展会上将智慧照明方案直接展示给终端受众，有效增加了市场曝光度，进一步推广公司品牌。”袁立中说。
方大智控市场总监韩兰兰说：“‘全球数贸通’提前了解我们的需求，参展前就匹配到有合作可能性的观展团。在数贸会上，‘全球数贸通’就对接了印尼、芬兰等观展团到我们展位上交流。”
数字化成会展功能“放大器”
方大智控参加的“全球数贸通”计划，脱胎于杭州会展集团的数贸会运营方案。“得益于杭州发达的数字经济产业，我们在打造数贸会时，就将‘一体运营，数实融合’作为办会理念。”杭州会展集团董事长李健说。
注册数贸会的人都有一个专属数字身份编码，这个编码具备三个前置条件：唯一、安全和实名制不可更改。在李健看来，这只是数字身份的初始形态，未来数字身份或将涉及区块链应用，使其具有不可篡改性。
有了数字身份，参展者在数贸会的线上线下空间中都可以拓展新的参展体验。第二届数贸会把现实场景“克隆”进屏幕，未实地到场的线上观众在手机上就能一键“云逛展”。到现场的观众，在指定点位体验科技服务后就能在线上AI打卡赢取奖品，参与3D展示和AR互动就能收获虚实结合的照片留念。观众纷纷在数贸会元宇宙中化身“数字达人”。
关于会展的“撮合”功能，数贸会通过“数贸在线”小程序，为展商提供了线上数字展台、线下实景展台两个独立空间，线上以数字化信息呈现产品核心，线下以实体化形式展出产品。展商可一键匹配精准商机，在线对接感兴趣的客商，促进后续的采购成交。
数字会展的趋势正成为业内共识。在第二届数贸会现场，记者遇到了相识于首届数贸会的“老面孔”张晔。去年，他作为腾讯云副总裁、腾讯企点总经理在数贸会上分享了云服务商赋能数字会展的实践，今年他以新的身份出席。
“我今年在WeMeet荟神开启了全新创业征程，WeMeet致力于为全球商务人群及企业提供专业会议活动平台。”张晔谈起新的职业选择，“我们可以将会展场景与AI大模型等前沿数字科技相结合，为会展业数字化、贸易数字化及企业出海做更多事。”
张晔认为，数字会展无法取代人与人在线下会展中的沟通交流，但数字平台能为传统会展提供更智能高效的工具。影响人群和企业更广、365天不打烊、采购和供应对接更精准，数字会展拓展了传统会展的宽度、长度和深度，会展和贸易的结合将更加紧密。
多地打造会展品牌
国际展览业协会报告显示，2023年全球展览业全年收入预计达2019年的97%。商务部统计显示，今年1至9月，我国境内专业场馆共举办各类展会3248场，同比增长1.8倍，较2019年同期增长32.4%。
带动消费、投资、招商等，会展成为经济发展的新引擎。第六届进博会按年计意向成交创历届新高，金额达784.1亿美元，较上届增长6.7%；第二届数贸会现场签约项目32个，总签约金额1558.5亿元，其中外商投资项目11个，总投资额17亿美元；第134届广交会实现线下出口成交223亿美元，较上届增长2.8%，呈恢复性增长态势。
近年来，会展业成为衡量一个城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一，多地提出打造会展之都。
上海提出，“十四五”期间将提升进博会的全球影响力和竞争力，全面建成国际会展之都。作为G20峰会、亚运会、数贸会等举办地，杭州提出打造“会展之都”“赛事之城”。深圳今年印发了《〈关于建设国际会展之都的若干措施〉实施细则（修订）》。2022年成都发布《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》。
杭州大会展中心运营管理有限公司工作人员郑轶骏说：“会展是联动性非常强的活动。大型展会往往常驻一个举办地，这意味着一些产业会因展会而在当地集聚，发展壮大。”
“建设一座馆，带动一座城，实现一方繁荣”。杭州谋划多年的杭州大会展中心即将落成，数贸会宣布今后将永久落户。杭州大会展中心总建筑面积134万平方米，净展面积约30万平方米，建成后净展规模将位列全国第五，浙江第一。
放眼全国，百花齐放的会展之都、会展新城，有望托举起更多产业高地。
