芒果TV与抖音牵手 长短视频平台协作开发微短剧

◎记者 夏子航

12月14日，以“横竖生风”为主题，芒果TV与抖音举行了合作发布会暨签约仪式。双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进短视频二创、品牌营销等多方面的深度合作，充分发挥双方优势，为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。

长、短视频平台“协作时代”正逐步到来。此前，抖音已与腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺等达成相关合作。

本次，芒果TV与抖音重点发布了“精品短剧扶持计划”，将面向行业激励优质短剧的开发和制作。眼下，微短剧领域正呈现爆发式增长。艾媒咨询11月发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

长、短视频平台纷纷“牵手”

“长、短视频是网络视听传播的主阵地，长、短视频平台的合作向纵深发展，是促进网络视听行业高质量发展的加速器。”芒果超媒董事长蔡怀军表示。

蔡怀军说，双方将充分发挥集群优势，跨领域、跨行业合作，整合资源、彼此赋能、优势叠加，“以短见长、长短互补”，抢先探索平台深度融合新模式，碰撞出新的内容思路和商业链路。

在抖音集团副总裁、总编辑张辅评看来，微短剧的繁荣为网络影视创作者、制作机构、视频平台、用户等多方参与者提供了全新的舞台，具有积极的行业价值。“本次合作将通过专项基金、流量激励等支持手段，助力双方在微短剧精品内容的创作，持续推动微短剧行业健康繁荣发展。”

长、短视频平台“牵手”已渐成新趋势。中国互联网络信息中心今年8月发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》认为，长短视频平台之间由竞争转向合作，逐步实现长短互促、产业共荣。

今年4月，腾讯视频与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外，双方还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则。

2022年7月，抖音公告和爱奇艺达成合作，未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

2022年3月，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关版权，抖音平台和用户可对这些影视作品进行剪辑、编排或改编。

协作聚焦微短剧

此次发布会上，芒果TV与抖音签订合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”，未来3年，双方将围绕新国风、新青年、新生活等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。

作为影视行业新产物，微短剧领域正呈现爆发式增长。

作为视频平台中微短剧最早的入局者之一，自2019年“大芒计划”诞生以来，芒果TV出品了《进击吧皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等精品爆款，《风月变》成为第一部上星播出的短剧，走出了一条特色精品微短剧之路。

作为短视频平台，抖音正成为《逃离大英博物馆》《二十九》《柳夜熙》等短剧的播出阵地。

据了解，通过共创精品微短剧计划，芒果TV与抖音将合作开启新一轮精品创作风潮，不断挖掘微短剧这一内容表达形式的价值潜力，为短剧行业的精品化发展提供更新动能。

国投证券最新研究报告认为，2023年初，短剧以其“短平快”的产品优势，吸引众多参与者入局，行业迎来发展风口，市场规模迅速增长，带来影视行业的规模扩容。但短剧行业仍处于早中期阶段，不免有些博眼球的低质量内容充斥市场，随着入局方增多带动竞争加剧，行业的竞争点正在从“快消品”走向精品化，以芒果为代表的优质内容制作公司入局做短剧，将助推短剧的内容质量提升，以及推动短剧行业健康发展。

长视频平台的新机遇

“一直以来，几家长视频平台都有一个明显的苦恼与痛点，就是如何让大量原创内容借助社交平台彰显长尾效应，如何推动长视频内容价值在短视频平台生态加持下得到升华。”一位长视频行业人士表示。

近年来，短视频及直播领域的监管明显加强，逐步形成了有序竞争的生态。“这对长视频行业是利好，长视频行业正迎来新机遇。”上述人士认为。

2021年，15家影视行业协会与爱优腾等5家长视频平台以及53家影视公司发布了关于保护影视版权的《联合声明》，共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

此后，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），要求短视频节目未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

“本次，芒果TV与抖音将合作探索短视频二创与品牌营销等。相较于传统长视频，短剧的变现方式更多样化，包括平台分账、内容付费、品牌植入、电商直播等，这对入局方的变现能力要求更高，也增添了更多机会。”上述长视频行业人士表示。