影视行业“横竖”求索

◎记者 王文嫣 杨翔菲

今年以来，以横屏为主的长剧集进入理性调整，从年初的《去有风的地方》《狂飙》引发全民热议开始，剧集公司正在努力用作品证明自身；随着微短剧“吸睛”“吸金”效应增强，部分传统剧集公司也进入竖屏市场。影视行业，正在“横竖”双向求索。

业内人士表示，媒体机构、专业影视制作公司的入局，有助于激发微短剧创作生态活力，推动整个影视行业健康发展。

剧集公司减量保质

根据广电总局官方网站公布的数据，2023年前三季度，全国各类电视剧制作机构总计生产完成并获准发行国产电视剧109部、3223集，部数同比下降7.6%，集数同比下降18%。业内人士分析称，行业并没有一味追求“快”，而是在保质的前提下寻求收视与口碑的双丰收。

截至11月7日，头部剧集公司华策影视今年累计播出剧集8部，但前三季度开机并完成杀青项目仅4部。

上半年，另一家剧集公司慈文传媒主要确认了《光明三杰》《光明王》等项目的发行收入与存量剧集的多轮发行收入。截至上半年业绩报告披露日，公司投拍的影视剧有4部取得发行许可证，3部完成制作。

中国视听大数据（CVB）显示，2023年，《狂飙》《我们的日子》《人生之路》三部剧集在央视收视率均超过2%，一时成为社会文娱热点。在豆瓣平台，83万网友为《漫长的季节》打出9.4分，86万网友为《狂飙》打出8.5分，成为网播剧集发展的年度标志。

《漫长的季节》和《平原上的摩西》首播平台都是网络，虽然剧情紧凑，但单集时长都是60到80分钟，是对更长制式的探索。从它们的收视和口碑可以看出，观众对于长剧集并不排斥，只要内容丰富、作品优秀，打破常规的表现方式并不会影响最终的播出效果。

“长短结合” 创新发展

一位资深发行人对上海证券报记者表示，电影的抖音宣发由来已久，并在2023年达到高点。“把电影的精彩内容用一两分钟剪辑出来，内容强翻转、节奏强，其实也可以理解成一集微短剧。”她说。

剧集公司此前也在尝试用短视频对长剧集进行宣发，导流效果显著。进入2023年，传统剧集公司开始强势开启竖屏微短剧之旅。

抖音爆款短剧《二十九》系列，播放量累计突破20亿。该剧由柠萌影视出品，公司已成为短剧精品内容头部制作公司，也是首个在短剧赛道跑通商业模式的剧集出品方。柠萌影视表示，目前公司已拍摄上线的短剧近20部，同步储备开发的项目超百部。

“公司从2022年开始关注并研究微短剧市场，从2023年6月开始逐步切入，明确建立微短剧剧本开发和营销分发两大核心能力。”华策影视称，公司做微短剧有IP储备、剧本输出、AIGC赋能、投流分发和资源整合等方面的优势，可以在剧本制作、AIGC技术等方面进行赋能，发挥优势。

信达证券认为，微短剧赛道有望成为影视行业公司新的增长曲线。行业精品化趋势下，影视公司拥有影视、动画IP、影视制作能力及产业链整合资源，有望顺利切入新增量赛道。

也有部分长剧集公司保持冷静。曾出品过《大江大河》等优秀剧集的正午阳光董事长侯鸿亮说：“曾有平台找到多家长视频公司探讨做短剧，当时去的公司都做了，只有我们一家没有做，因为我们更擅长和注重长视频的视听语言，这和小程序剧的视听语言是不一样的。”

“竖屏短剧能够满足观众的情感需求，但沉浸式的观感还需在横屏的电影和电视剧里实现。”业内人士说。

视频平台谋求“超车”

对于已经成为国民“触网”第一媒介的视频平台来说，内容提质、打造精品的目标则变得更为明确。

目前，抖音优质微短剧创作机构已超过300家，包括长信传媒、柠萌影视等影视公司，微短剧创作者超5000位。近日，超二十家媒体机构与抖音达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。同时，抖音“辰星计划”精品微短剧媒体合作专项正式启动。

一位资深行业人士在接受记者采访时表示：“对于内容行业来说，要去做未来的事情。对于内容质量要求提升的趋势是不可逆的。”

国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初近日表示，形式本身并不决定文化价值的高低，微短剧完全可做到“微而不弱，短而不浅”。现阶段，探索精品化、专业化发展之路，是微短剧行业未来发展的重大课题。

12月，芒果TV与抖音宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。芒果超媒董事长蔡怀军表示，芒果TV要充分发挥集群优势，跨领域、跨行业合作，整合资源、彼此赋能、优势叠加，“以短见长、长短互补”，抢先探索平台深度融合新模式。

芒果超媒认为，短视频与长视频都是刚需，而且优质长视频的不可替代性已经被市场充分证明。短视频更多占据用户的零碎时间，长视频则是比较固定的闲暇时间，两者之间的竞争主要体现在对用户不同需求的准确把握上。