探索新技术 布局新赛道 网络视听行业向“新”而行
◎记者 杨翔菲
AI生成的音乐、AI绘制的图画、“一镜到底”式实验性AIGC宣传片……上海证券报记者在近日举办的第十一届中国网络视听大会上感受到几乎处处有AI，人人在谈AI。
短视频、直播、微短剧相关论坛和展示区人潮涌动，多家影视公司、MCN机构、平台方驻足讨论，参与者眼中充满了对行业未来的期待。
大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，中国网络视听用户已超10.7亿人，网民使用率达98.3%，占据互联网第一大应用地位。2023年网络视听市场规模首次突破万亿元，三成用户曾为微短剧付费。
本届大会吸引2000余家业内企业和机构、1万余名嘉宾参会，推动行业各方深入交流与合作。新技术与新产品陆续亮相，行业的热潮在这里涌动。网络视听大会成为展示行业发展成果的“显示器”和引领行业前进方向的“风向标”。
AIGC成网络视听焦点议题
随着生成式人工智能在内容行业的应用日益深广，尤其是文生视频等技术的突破，网络视听行业正处于自主拥抱技术、加快培育新质生产力的关键窗口期。
AIGC、5G、大模型、VR、云计算……一个个极具科技感的词汇不断出现在各类演讲、展览中，科技赋能成为全行业关注的焦点。
大会发布的“一镜到底”式实验性AIGC宣传片引发参会人士阵阵掌声。宣传片使用当下最新的人工智能技术，是“视听+”在AIGC领域的创新实践。
“这三段音乐从作词、作曲、编曲到生成都是AI生成的。”钛媒体集团创始人、董事长赵何娟在主题演讲中展示了三段音乐。清华大学新闻与传播学院教授沈阳则分享了自己的AI绘画作品，他说：“当我（用AI）画完之后有个感受，面对虚拟现实、混合现实、增强现实等新变化，在认知角度上，我们正在把认知外包给AI。”
在“新技术与精品节目展”现场，记者看到，芒果TV基于湖南广电海量节目数据与制作经验研发的AI导演“爱芒AIM”亮相。据介绍，爱芒AIM已能满足剧本解读、角色推荐、拍摄规划等一系列业务需求，并在持续进化中。
湖南广播电视台副台长、芒果超媒董事长蔡怀军表示，湖南广电高度重视大模型、AIGC等新技术的探索。目前，数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%。
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀说，人工智能的涌现，短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但对长视频的影响仍然需要观察。目前平台自研技术已经取得突破，AIGC辅助能力首先在动漫领域形成了一定的生产力。
阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远说：“AI时代来临，我们就是要从‘相信它会发生’变成‘让它发生’，就是要日拱一卒地探索新技术、布局新赛道。”爱奇艺创始人、CEO龚宇介绍，生成式AI已经在爱奇艺的策划、制作、宣发、用户体验等多个环节投入应用，提质增效。
哔哩哔哩（简称“B站”）董事长兼CEO陈睿表示，科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。2023年，有2亿用户在B站观看科技类视频，UP主全年共产出AI相关稿件超100万，AI相关内容消费人群中六成为“00后”。
在北京国家数字出版基地研究院首席专家苏彤看来，新兴视听技术发展的成果最终应当惠及普通消费者，这也是视听行业发展的一大导向。
微短剧成文化消费蓝海赛道
近年来，微短剧内容创作呈现井喷式增长。记者在现场看到，与微短剧有关的论坛与展台吸引大量从业者，多位受访影视机构、MCN公司人士表示，有意进入微短剧赛道。头部平台表示，将持续加码微短剧或竖屏短剧赛道。
国家广播电视总局国际合作司司长周继红表示，微短剧成为中国数字经济国际化发展的重要一环，成为文化消费和国际传播的又一条蓝海赛道。
“2022年以来，微短剧出海呈现快速发展态势，在国际市场抢占先机，形成覆盖全链条生态，探索具有整体性、本土化、精准化的内容生产和发行出海模式，出现了许多现象级产品。”周继红表示。
“中国短剧出海的业务给我们带来了强大的信心，已形成了世界的文化比较独特的繁荣景象。”国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南表示，微短剧以及延伸出来的网络新型直播已成为极具吸引力的风口。
“小短剧也是大产业，微短剧行业已经在向着好内容、新题材、规模化快步迈进。”抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示。据悉，过去一年抖音微短剧的日播放量增长了1倍。
快手文娱业务部剧情业务负责人于轲表示，微短剧行业已从疯狂生长阶段进入健康发展阶段，微短剧市场也逐步迈入了成熟期。产业链中下游共同促进内容题材的多元化和内容的精品化，进一步推动微短剧市场的繁荣发展。
头部平台也展示了其在微短剧方面的实力。《腾讯视频微短剧年度报告》显示，2023年腾讯视频微短剧分账总金额破4亿元，较2022年增长166%，实现连续三年翻倍增长。
于轲表示，快手今年将主要在微短剧+方向发力，希望打造更新、更健康、更全面的先进商业模式，探索微短剧+IP、微短剧+新科技、微短剧+文旅。
芒果TV“大芒计划”工作室负责人周裘介绍，芒果将以精品化、创新化、规模化为创作标准，与行业伙伴共同推动微短剧的发展，在既有赛道之外，规划布局竖屏小程序剧。
