三六零安全科技股份有限公司2023年年度报告摘要

公司代码：601360 公司简称：三六零

第一节 重要提示

1本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到www.sse.com.cn网站仔细阅读年度报告全文。

2本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

3公司全体董事出席董事会会议。

4德勤华永会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。

5董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

经公司第六届董事会第二十次会议审议，公司2023年度利润分配方案拟定如下：以2023年度利润分配方案实施时股权登记日的可参与分配的股本数量（总股本扣除公司回购专户的股份余额）为基数，每10股派发现金红利人民币1元（含税）。上述利润分配方案尚需提交股东大会审议通过。

第二节 公司基本情况

1公司简介

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2报告期公司主要业务简介

（1）互联网业务

公司互联网业务以高效的流量入口为基础，形成了以互联网广告及服务为代表的互联网商业化业务、以互联网产品及游戏分发为代表的互联网增值业务，高效连接B端和C端，实现流量价值的商业化变现。

在PC端，公司整体保持较高的市场渗透率和活跃用户数。截至报告期末，公司PC安全产品的平均日活跃用户数（DAU）超2.1亿，平均月活跃用户数（MAU）4.7亿，安全市场持续排名第一；PC浏览器及导航的平均日活跃用户数（DAU）近2亿，平均月活跃用户数（MAU）4.11亿，市场占有率86.85%+，浏览器市场持续排名第一。PC端作为公司互联网商业化的主要阵地，流量保持相对稳定。2024年，随着以“360AI搜索”、“360AI浏览器”为代表的颠覆式AI应用逐渐成熟，公司整体产品市场占有率及PC端流量有望进一步提升。

依托于稳定的流量基础，公司及时升级互联网战略方向，持续优化广告链路以保证广告基本盘；在此基础上，将纯广告主投放的付费模式聚焦于现有互联网产品的增值服务，逐步将被动型广告业务收入结构向用户主动付费模式转化，有效抵御PC端广告收入下滑的行业趋势。报告期内，公司互联网商业化及增值服务共实现收入56.20亿元，同比下降2.95%。其中互联网广告及服务业务收入为45.21亿元，同比下降4.00%；以游戏为代表的互联网增值业务收入为10.99亿元，同比增长1.62%。其中互联网全系产品收入1.38亿元，较2022年提升65.58%，会员基础逐步夯实。

①互联网商业化业务

公司互联网商业化业务主要依托以360搜索、360浏览器、360安全卫士为代表的360全线产品作为PC端流量入口，开展广告变现的业务。然而，尽管2023年整体互联网广告市场营收规模整体呈现复苏态势，但由于视频直播市场的持续火爆，视频平台广告收入的高速增长对其他渠道形成挤压，导致公司相关业务收入规模增长受阻。

在此背景下，公司积极采取有效措施，应对行业层面的不利变化。

（a）基于大模型能力对广告样式进行优化

公司利用AIGC能力，生成广告图文素材，精准满足广告主定制诉求，结合用户行为数据，挖掘用户兴趣，生成内容触达用户真实诉求；结合行业特点，接入客户内容训练大模型，生成千人千面的创意素材。同时，为客户定制品牌数字人，嵌入品牌广告、搜索广告、展示广告、客户落地页等。

（b）通过数据闭环促进广告主价值提升和用户体验优化

公司利用广告主回传的转化数据，通过大模型对广告主目标受众、出价、创意进行调节，实现广告主目标从浅层到深层的全面满足。同时，基于用户特征及反馈数据，实现素材、广告触发时机、样式、内容的动态拼装，让广告内容更加符合用户需求。

（c）广告系统全链路优化

结合多场景建模、助攻网络、端到端相关性建模等模型结构升级，实现媒体侧全场景变现效率的提升；通过系统的全链路优化，使得整体系统稳定性，资源利用效率得到大幅提升。

②AI互联网产品业务

360长年深耕于互联网行业，形成了以“360浏览器”、“360安全卫士”为代表的360全线产品及以“360AI办公”为代表的SaaS商店。在各软件的基础功能上不断结合用户需求推出增值服务，形成会员制订阅收入。2023年，公司将“360智脑4.0”大模型能力接入360全系互联网产品，陆续推出增值AI服务，将原来以广告主付费为主的收入模式向增值服务收入转移，优化收入结构。

2024年，公司在巩固360AI搜索、360AI浏览器、360AI办公等优势产品基础上，将以办公场景为切口，持续扩展新产品、新权益，不断提升产品“含AI量”。基于全球5亿+的用户基础，打造PC端付费用户规模最大，权益覆盖最广的会员体系。

● 360AI搜索（https://www.sou.com/）

搜索场景是用户的刚需，但是传统的搜索模式面临着三大问题：

1）搜索关键词需要很准确，如果关键词偏差会影响搜索结果质量；

2）用户需要对每一个链接点击，在无数个链接里找到所需结果；

3）信息质量参差不齐、信息准确度真伪难辨。需要用户对搜索结果归纳总结。

大语言模型的出现将用户对搜索引擎的使用需求从“找信息”变成了“提供知识”，而用户付费模式也将成为广告投放收入以外新的商业模式，为搜索厂商带来新的增长点。因此，搜索场景率先面临着与AI的结合。当前，市场上的搜索引擎可分为三类：

较为传统的搜索引擎(Search Engine)-帮助用户找到事实/到达某处；偏向主观的意见引擎(Opinion Engine)-由伦理团队输出认为用户应该相信的内容;AI驱使下诞生的答案引擎(Answer Engine)-以第三方对用户的查询进行基于事实的综合。

“360AI搜索”作为新一代答案引擎，在传统搜索的网页检索能力基础上，结合大语言模型意图识别、信息提炼、归纳整理、生成文案等一系列技术能力，学习人类的思维和语言组织模式，生成有理有据、逻辑清晰的优质答案，无限趋近于公司创始人周鸿祎先生对搜索引擎使用的终极愿景一一“我搜你看、你问我答”。用户测试结果显示，答案引擎可显著提升信息获取的效率。

图：传统搜索引擎（左）与360AI搜索效果（右）对比

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用户亦可在苹果应用商店和各大安卓应用市场下载手机端APP，随时随地感受360AI搜索带来的全新搜索体验。

● 360AI浏览器（https://ai.se.360.cn）

浏览器作为“阅读器”，早期主要以新闻资讯为主，如今随着专业长文和视频的增加，用户在浏览器端的驻留时间也在逐渐增加。用户浏览提效需求迫切，希望浏览器能够把深度文件、长视频自动看一遍，总结核心要点和高潮片段，从而实现学习工作效率提升。

聚焦用户痛点，公司基于360智脑大模型能力推出的“360AI浏览器”作为学习、生产力工具，帮助用户快速阅读长视频、万字论文、长篇PDF、大部头书籍和长网页，快速生成内容摘要和思维导图，且能完成多语种互译。同时，用户可以点击“看点内容”定位到材料中对应位置，直接观看感兴趣的重点内容，并通过AI助手对话进行追问和扩展提问，为用户带来全新的浏览器体验。

图：360AI浏览器快速生成长视频思维导图及看点

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图：360AI浏览器快速生成长文本思维导图及看点

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公司同时也在加快“360AI浏览器”在除PC端之外的全端应用的开发进度，方便用户在各种使用场景下皆能实现最大化效率提升。

● 360AI办公（https://suda.360.cn/）

公司计划采用会员订阅模式推出“360AI办公工具集”，覆盖图片、写作、文档、视频、创作模板等五大场景100多款实用工具，用户可通过360旗下多款浏览器注册成为“360AI大会员”，解锁全部应用，一站式解决多行业、多场景AI办公和营销需求。

图：360AI办公

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图：360AI办公工具集功能展示

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③游戏增值业务

公司的互联网增值业务，主要分为页游和手游的联运相关业务、部分手游的独代业务以及端游的长期价值挖掘。2023年，公司全面启用360智脑赋能产品美术调优、客服和流失干预，有效提升了产品力、运营力，用户付费表现同比提升50%，素材产量较无AI提升200%。

7月份，公司端游WCI国际冠军赛首次落地中国，累计观看总时长401万小时，累计460万人次观看。最高同时在线玩家人数（PCU）达7.8万人，较历史峰值6.2万人高出25.8%。线下赛事的落地将游戏的关注度、认可度、好感度提升前所未有的水平，用户边际ARPU值显著提升。

（2）数字安全业务

2023年，360将大模型与安全结合，融合大模型技术、方法论、全网数据和专家知识，发布行业首个安全大模型一一“360安全大模型”；同时将国家级能力云化，正式发布“360安全云”，以“安全即服务”理念推动安全行业变革，助力国家、城市、行业、企事业单位数字化转型，为网络强国和数字中国建设保驾护航。报告期内，公司实现安全及其他相关收入17.65亿元，同比微降1.48%。

图：360安全云产品理念

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公司积极与各地市政府合作搭建数字安全的公共服务平台，通过“一云一脑五平台”的模式，将数字安全发展为城市基础设施，即：

一一1朵安全云；

一一1个城市安全大模型

一一1个城市数字安全运营平台、1个企业数字安全服务平台、1个中小企业数字化扶持平台、1个网络攻防演练平台和1个数字安全教育培训平台

在此项目建设模式下有效减轻了城市固定资产建设负担，加快项目建设周期，帮助客户实现轻资产运营的同时提升公司产品毛利率，实现城市与公司“双赢”。报告期内，公司助力10余个城市搭建城市数字安全平台，完成了郑州一期、上海一期、佳木斯、哈尔滨4个订单确收。已进入后续运营阶段的城市安全大脑持续产生经营收入，相关服务效果取得客户的高度认可。

面向政企类客户，360数字安全业务在金融、政府、能源、医疗、教育、制造、科研等领域全面开花，不断拓展行业级标杆客户，签约1笔亿级项目、若干千万级项目。安全云私有化部署在行业大客户实现持续服务化、年度复购化，复购率达69.1%。

360反勒索预警服务拦截百万次勒索攻击，发现并预警勒索安全事件3,818起，涉及2,084家企业。其中，成功帮助917家企业投递勒索案件，针对159起安全事件出具安全预警报告。360数字安全集团全年为533家用户提供了勒索溯源分析，涉及60余个家族，193个勒索变种。

2023年在数字反诈方面，360累计配合支撑全国范围内超过1,300家省/市/区/县公安机关，累计支撑公安部及地方厅局会战及专项行动10余次，协助公安部门打击电诈案件1,000余次，成功挽回我国公民数十亿计的财产损失。

聚焦国内5000万级别中小企业数字安全痛点，360企业安全云推出“百亿补贴”活动，每年为每家中小企业提供价值1-2万元的免费安全托管运营服务，将免费杀毒扩展至免费安全。

图：360企业安全云产品功能

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2023年，360拳头产品持续升级，以多维产品矩阵为国家、城市、行业、企事业数字化转型保驾护航。

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报告期内，公司累计斩获50+权威机构认证，10,000+标杆客户好评，多维度强势领跑市场：

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（3）智能硬件业务

智能硬件作为人工智能技术的关键载体，公司秉承“安全智见”的品牌理念，基于多年深厚技术积累，率先将AI大模型成功落地到硬件产品和云服务中，形成了以智能摄像机、可视门铃、行车记录仪等为代表的安全智能硬件业务，让“智见”进入家庭和SMB的应用场景。智能硬件业务迄今已是全球2,000万+用户的信任首选，产品及服务覆盖超过120个国家及地区。报告期内，公司智能硬件业务继续精简SKU，进一步聚焦安全场景，实现营业收入15.70亿元，同比下降16.80%；业务毛利率28.81%，较去年提升6.39个百分点。

公司聚焦带有视觉云的安全智能硬件产品，策略性降低非云业务占比，致力于由硬件销售向硬件加云服务销售业务模式转型，以硬件销售为用户增长基础，以云业务等增值服务为增量盘，报告期内APP平均用户日活同比增长17%。

2023年5月31日，在安防领域率先拥有自研AI大模型的360智慧生活集团打响了“安防+大模型”的第一枪。360将大模型技术率先在安防领域予以应用，2023年10月正式面向SMB企业提供基于大模型技术的“视觉云”服务。

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在产品端，公司通过360智脑通用大模型和视觉大模型对摄像机、可视门铃和行车记录仪等安防设备进行赋能。在安全、智能和视觉的三大核心要素之下，保持着构建网络安全防护的初心，为用户带去有效、好用的智能硬件产品和视觉云服务，为社会的智能化发展和实体经济的高质量增长贡献力量。

3公司主要会计数据和财务指标

3.1近3年的主要会计数据和财务指标

单位：千元 币种：人民币

(下转14版)