国潮风吹来新机遇 上市公司在创新路上奔跑

◎记者 卢梦匀

近年来，国货“潮品”在消费端和供给端同步发展，成为促进消费稳定增长的重要因素。5月29日，上海证券交易所举办国货潮品行业集体业绩说明会。上海证券报记者从会议现场了解到，随着消费者对本土品牌的认知度和接受度逐渐提升，市场需求不断增长，国货潮品上市公司坚持创新引领，护航产品品质升级，2023年业绩取得了良好增长。

国货潮品上市公司高管纷纷表示，国潮风吹遍大江南北，为传统品牌带来了新机遇，未来公司将一如既往地重视消费者研究，及时应对国内市场变化，推动产品与时俱进与创新升级，助力国货潮品不断焕发活力，让国潮风吹得更广更远。

精益求精夯实主业 国货潮品业绩亮丽

光明乳业、地素时尚、润本股份、香飘飘及五芳斋等5家国货潮品上市公司参加了本次集体业绩说明会。在市场、政策等因素的积极影响下，上述企业均交出了亮丽“成绩单”。

在面临乳制品行业增速趋缓、市场竞争比较激烈、牧业板块受行业供求不平衡影响等多项风险挑战的情况下，光明乳业从供应链、产品、技术、渠道等方面进行优化升级，加速数字化转型，同时在原奶价格有所下降等因素的加持，公司2023年实现营收264.85亿元，同比下降6.13%，但实现归母净利润9.67亿元，同比大增168.19%。

光明乳业总经理贲敏表示，2023年公司开展“华南产销融合”项目，构建销售、生产、物流等多方融合新格局。华南地区新鲜产品经营趋势向好，华南工厂经营情况大幅改善。2023年公司开发上市全新产品63个，再次向市场和消费者证明公司鲜奶创新的强大实力。

作为一家有着20多年发展史的本土服装品牌，地素时尚在行业承压的大环境下做到了稳中有升，趋势向好。2023年，公司营收达到26.49亿元，同比增长10.35%；归母净利润4.94亿元，同比增长28.31%。

“我们在产品设计、品牌推广及终端营销等高附加值环节都下了功夫，使得毛利率达到74%以上，继续保持在较高水平。结合收入分析来看，去年在夯实线下主阵地的同时发力线上渠道。一方面，线上渠道增长强劲，收入提升29.47%；另一方面，持续提高线下渠道的单店店效，尤其是直营店，店效增幅达到31%。”地素时尚财务总监张俊介绍道。

润本股份是专注于婴童护理和驱蚊的上市公司。公司2023年坚持研产销一体化战略，成效显著，实现营收10.33亿元，同比增长20.66%；归母净利润2.26亿元，同比增长41.23%。

润本股份董事林子伟表示，公司致力于自有供应链的打造与完善，现有广州黄埔、浙江义乌两大制造中心。公司以线上渠道为驱动，适时布局线下渠道，旨在打造全渠道销售网络。产品方面，公司以消费者需求为导向，不断迭代产品、完善产品矩阵，满足各种场景的使用需求。“研产销一体化”的高效运营模式为润本筑起深厚的竞争壁垒，助力公司业绩长期可持续发展。

香飘飘2023年实现营收36.25亿元，同比增长15.90%；归母净利润2.80亿元，同比增长31.04%。其中冲泡业务销售收入为26.86亿元，同比增长9.37%；即饮业务销售收入为9.01亿元，同比增长41.16%。

香飘飘董秘邹勇坚表示，冲泡业务作为公司业务基本盘，即使在外部环境压力下，仍然展现出强大韧性。即饮业务作为公司第二增长曲线，其收入占营收比有所提升。双轮驱动战略成效显著，两个业务结构已经恢复到良性的轨道和节奏上。

五芳斋2023年迈向了更加精益化运营之路，实现营收26.35亿元，同比增长7.04%；归母净利润1.66亿元，同比增长19.74%。

“过去一年，公司积极拓展非粽类产品线，以月饼为主的非粽业务平稳发展，饭团等产品崭露头角。同时完成组织架构变革，形成了粽子事业部、非粽事业部、连锁事业部三大事业部，多项主营业务更加突出。”五芳斋财务总监陈传亮说。

把握国潮趋势 创新引领驱动

面对国潮风带来的新机遇，上市公司持续深耕产品创新，深挖产品内在价值，将国潮流行趋势做在品牌中，将中国传统元素与现代设计理念相融合，打造高品质、高指标产品，加速推动国货品牌崛起与发展。

“矛盾冲突美学”审美体系是地素时尚的底层逻辑之一。据介绍，公司及品牌不仅需要及时应对国内市场的变化，也需要洞察全球视野中整个时尚行业的流行动态，将东方美学、精巧工艺与西式廓形对撞共创，赋予旗袍这种当代女性裙装品类更年轻、摩登、现代的气质，呈现和谐交融的多形态女性之美。

香飘飘的创新始终围绕着一杯好茶，将茶饮做到极致。邹勇坚表示，在“冲泡+即饮”的双轮驱动战略指引下，公司形成了多品牌发力，满足多样化消费需求的产品矩阵。2023年，香飘飘陆续推出了冲泡与即饮的新产品，在市场上进行一些积极探索。

邹勇坚关注到，近两年，我国消费行业呈现恢复态势。但在这个过程中，复苏节奏存在相对不稳定的情况，会有一定程度的反复。在此背景下，消费者对产品性价比有更强烈的追求。因此，公司积极推进健康化、高品质饮品的研发，例如推进冲泡产品在健康化方向上的创新，推出燕麦奶茶、燕麦拿铁等；推出低糖配方的即饮产品，例如兰芳园冻柠茶、香飘飘大红袍牛乳茶等。

随着国潮概念的崛起以及国家对弘扬传统文化的重视，粽子和中式传统糕点被赋予了新的文化内涵和活力。五芳斋则推出了一系列好看、好吃又健康的产品。

陈传亮表示，在口味上，公司打造了FANG粽系列产品。在品牌战略上，公司持续和“蜜雪冰城”“格力高”“好欢螺”等品牌联名合作，围绕年轻消费群体实现创意内容跨界推广，取得较好的市场反馈。

光明乳业、润本股份在产品创新升级的同时，从品牌营销建设上不断发力，让品牌多元化、多渠道地走进消费者的心中。

光明乳业推出“小红砖”“石库门”“新青年”等文创冷饮，向消费者传递红色力量，打造兼容开放的上海文化名片。今年初，光明乳业携手上海博物馆展开合作，重磅推出多款龙年系列新品及产品包装，将海派文化印在产品里，将国潮流行趋势做在品牌中。

润本股份则组建了一支40多人的短视频制作团队，以适应抖音平台的快节奏。润本股份坚定“内容为王”，未来在抖音平台的业绩目标和其他电商平台一致，期望做到婴童护理、驱蚊行业的第一。