《黑神话：悟空》助推文旅消费热潮 旅游上市公司业绩有望更上一层楼
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◎顾颖
文旅消费热度节节攀升，不断激发暑期经济新活力。而近日国产游戏《黑神话：悟空》上线则进一步点燃消费者对古建文旅的热情。
据不完全统计，该游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自山西，绝大部分都是主创人员实景扫描而来。近日，话题#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#冲上百度热搜第一。飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游搜索热度较上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升。
记者了解到，山西省文化和旅游厅在8月22日的数字文旅品牌创新大会上启动“跟着悟空游山西”活动，公布了根据《黑神话：悟空》游戏中真实取景地设计的多条古建旅游线路。
伴随旅游消费热度持续升温，一批旅游及景区行业上市公司也交出上半年成绩单。据不完全统计，目前已有15家旅游产业相关上市公司发布半年报经营数据，多家公司业绩同比增长，个别公司受益于市场回暖实现扭亏或减亏。有券商分析师认为，旅游淡旺季对行业公司业绩影响较大，随着相关公司积极拓展多元业态提升盈利能力，暑期消费热及国庆节假期有望成为拉动公司全年业绩的重要引擎。
行业复苏催热业绩
源源不断的客流成为景区类上市公司业绩增长的一道“风景线”。
去年爆火的冰雪“顶流”长白山，今年热度依旧不减。今年上半年，长白山景区接待游客数量较去年同期增长64.13%，促使公司交出亮丽的半年报。公司上半年实现营业收入2.54亿元，同比增长51.73%；实现净利润约2100万元，同比增长71.67%。
九华旅游透露，2024年春季、五一假期九华山风景区维持高景气。九华山风景区累计接待游客数量及营业收入创下历史同期新高。半年报显示，公司上半年收入3.95亿元，同比增长3.92%；归母净利润1.14亿元，同比增长2.65%。二季度收入为2.15亿元，同比增长14.17%；归母净利润为0.62亿元，同比增长25.70%。
宋城演艺在业绩预告中表示，得益于文旅市场稳中向好，公司旗下自营景区整体游客人次和营业收入实现较大增长，其中，西安千古情景区发挥“大演艺”模式优势，市场占有率持续扩大。公司预计上半年营业收入为11亿元至12.5亿元，同比增长49%至69%；净利润为4.8亿元至6.2亿元，同比增长59%至105%。
今年以来，多国免签政策的陆续出台，带动中国出入境游持续升温。岭南控股、众信旅游、ST凯撒等综合性旅行社，得益于出入境旅游火爆，业绩整体向好。
多元业态提升盈利能力
旅游出行消费意愿和消费支出的增长带动旅游行业持续回暖，多家上市公司通过精耕多元业态加快提升盈利能力。
丽江股份在互动平台表示，公司结合国内旅游消费需求多元化、个性化、品质化、高端化的转变趋势，以旅游文化消费为引领，以供给侧结构性改革为重点，以国际化、高端化、特色化发展为方向，重点在大众观光市场、休闲度假和生态特种旅游三个市场上扩展业务。同时针对旅游细分市场，采取不同的竞争策略，巩固公司的优势地位。
长白山在半年报中表示，公司层面加快区域资源整合，定增项目稳步推进，补充区域客运/酒店供给，多元投资持续强化引流能力。根据公司公告，拟托管经营主景区/周边度假社区，预计年增厚管理收入约500万元，同时拟与控股股东合资成立餐饮子公司，有望进一步丰富产品业态，匹配增量客流驱动成长。
九华旅游探索多业态创新发展，积极推动旅游产业转型升级。公司文宗古村项目丰富了酒店业态，素食餐饮项目带动当地农特产品的销售，同时积极响应文旅发展号召，策划“赏花季”“花海音乐节”等特色活动，以及推出“高铁+旅游”等优惠措施。
暑期及国庆节假期等旅游旺季已成为相关行业公司业绩增长的“黄金期”。丽江股份在半年报中直言，丽江旅游旺季为下半年的暑期和国庆节假期，公司新项目建设稳步推进，后续供给侧增量可期。旗下泸沽湖英迪格酒店已于7月30日开启试运营，充分抓住暑期旺季经营窗口，预计可实现年均营收约5000万元。丽江雪川旅游服务有限公司新增场地出租、候乘服务及商铺出租业务；公司经营的牦牛坪旅游索道改扩建项目稳步推进，有望提升旺季承载量。
