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“十一”长假旅游订单火热 长线游、赏秋游受追捧

2024-09-27 来源:上海证券报

◎记者 卢梦匀

国庆“黄金周”步入倒计时,旅游出行即将迎来高峰。各大旅游平台发布的国庆出游趋势显示,今年国庆节国内长线游和出境游热度双双高涨,入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客“双向奔赴”。

具体类型方面,亲子游成为“十一”出行的中坚力量,占比超三成;同时,《黑神话:悟空》从暑期末开始的持续火爆为传统文化和中式审美注入了新的活力,传统文化游、古镇游等成为国人赏秋的一大风向标。

游客想去“更远的地方”

自中秋以来,国庆度假产品的预订热度不断飙升,作为年内最后一个长假期,国人将迎来2024年最后一次“旅游大迁徙”,上班族的“请2休10”“年底销假”也为旅游市场的消费不断蓄力。

途牛《2024国庆出游趋势预测》显示,国内长线游和出境游热度高涨,国庆出游用户中,近31%的用户选择“前拼”出游,其中较为多见的方式是9月29日至30日请假2天,加上9月28日的周六以及国庆7天假期,凑出整整10天的“超长假期”,采用该拼假方案的用户占比接近12%。

途牛数据显示,截至9月20日,国内长线游出游人次占比达52%,暂时领跑国庆旅游市场。出游天数方面,途牛用户国庆假期更倾向于选择5到6天的出游行程,出游人次占比为40%,这一选择确保了充分、深度的出游体验。

从整体趋势来看,今年国庆旅游热潮将于9月28日迎来第一波高峰,假期出游峰值则将出现在假期首日即10月1日,出游高峰将一直持续到10月4日,10月5日至7日出游人次逐渐回落。

另一方面,不少国人选择走得更远“尝鲜”。去哪儿平台数据显示,出境游需求增长十分明显,截至9月中旬,国庆期间的国际机票预订量较去年同期已经翻番。而从出境机票、酒店和旅游产品订单来看,出境游正变得越来越“下沉”,国庆出境游订单中,有19%来自三线及以下城市,常住地在三线及以下城市居民订单量同比去年增长了2.5倍。

携程的《2024国庆旅游预测报告》则显示,旅游行业正呈现双循环特征。国内循环方面,大城青年和小镇青年“身份互换”,一、二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲,带动乡村游订单增长超60%,县域游订单同比增长20%;北京中轴线申遗成功后,带动鼓楼、景山等中轴线景点搜索热度持续走高,吸引全国各地游客来体验中轴线的魅力。

跨境旅游方面,中国游客与外国游客双向奔赴,入境游签证的持续放宽和“China Travel”的全球风靡吸引更多老外“凑热闹”,入境游增速高于出境游,订单量同比大涨60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境TOP10目的地,除越南外,其他9个目的地均为入境游TOP10客源地。

亲子游、赏秋游助力市场加速升温

国庆期间,亲子大军引领长假出游,与以往不同,小孩哥小孩姐正取代女性,成为不少家庭“十一”出游的决策者。

携程数据显示,“十一”假期亲子游占比超三成,“跟着课本去旅行”成为国庆亲子游的主旋律,研学游产品订单上涨超四成。除了自由行,打卡博物馆观赏文物展览,漫步古巷探究历史建筑,逛非遗集市体验传统工艺……越来越多孩子成为亲子游、研学游的决策者,也决定着旅途中的食住行等各个环节。

小猪民宿发布的《国庆出游旅行行业预测报告》显示,国庆期间亲子房源搜索热度环比上月增长167%,包含亲子旅拍、运动课程、研学游、儿童剧本杀、红色旅游等以住宿为载体的套餐类民宿产品,以及游乐场、博物馆等场所的民宿,更容易吸引家长的注意力。

此外,乡村农事体验类民宿产品深受亲子家庭青睐,以农耕采摘相关的主题游,如挖藕、捉鱼、捞虾、摘橘子、摘菜等秋收体验民宿套餐产品,国庆期间民宿预订量同比去年提升41%。

同时,“赏秋”是国庆出游重要选择之一,小猪民宿数据显示,平台上“赏秋”搜索热度环比上月增长162%。湖南张家界、江西婺源、安徽黄山、浙江丽水等地迎来“赏秋”预订高峰,其中张家界国庆期间民宿预订同比去年同期增长384%。

由于国产3A游戏《黑神话·悟空》的热度,相关目的地浓厚的传统文化氛围或独特的赏秋体验成为吸引用户的“流量密码”。途牛数据显示,“壶口—悬空寺—平遥—五台山—云冈7日游”“青海湖—塔尔寺—茶卡—敦煌8日游”“洛阳—云台山—龙门石窟—少林—开封5日游”等传统文化主题的跟团游产品预订尤为火爆。

小猪民宿的报告称,国庆期间,山西省的搜索热度同比去年增长237%。除隰县小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺等佛家圣地关注度不断上涨外,太原、大同、晋中平遥、朔州等地国庆期间民宿预订量与去年同期相比增长超过两成。

除了传统热门城市外,越来越多新兴的宝藏旅游目的地被年轻旅行者挖掘出来,成为假期旅游消费“黑马”。同程旅行数据显示,2024年“十一”假期,春季爆火的新疆阿勒泰热度延续,云南的迪庆、玉溪,四川阿坝、甘肃酒泉等目的地旅游热度增速较快。山东威海秋季气候宜人,滨海风光吸引了众多游客关注。黄山秋景成为人们户外登山的热门之选,黄山市也进入了“十一”假期的黑马目的地榜单。