“它经济”全链条开花 小宠物撬动大市场

◎冯心怡 记者 温婷

11月11日，史上最长“双11”进入尾声，各电商平台宠物品牌销售成为亮点。据天猫平台数据，“双11”仅开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。

艾媒咨询数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；到2028年，宠物经济市场规模有望达到11500亿元。随着越来越多“毛孩子”进入家庭，一批颇具消费力的“铲屎官”正逐渐撬动中国宠物经济的千亿级市场。

宠物食品、用品迎新增长点

从宠物产业链分布来看，宠物食品作为宠物消费刚需，消费频次高，且贯穿宠物整个生长周期，是宠物行业市场规模最大的子行业。

从细分市场来看，高端宠物食品正在受到更多关注。据佩蒂股份董事长陈振标介绍，佩蒂股份新建新西兰工厂，主要生产高端主粮产品，年产能达4万吨。他说：“新西兰宠物食品法规严格，肉类、乳制品等原料在全球市场享有盛誉，适应高端市场需求。”天猫数据显示，佩蒂股份旗下品牌爵宴，在“双11”首日前4小时销售额突破1000万元，蝉联各平台狗零食榜单之首。

市场暖意带动宠物行业上市公司高速发展。宠物食品行业上市公司近期发布的三季报显示，乖宝宠物前三季度净利润达到4.70亿元，同比增长49.64%；中宠股份前三季度实现净利润2.82亿元，同比增长59.54%；佩蒂股份前三季度净利润达到1.55亿元，同比增长630.85%。

申万宏源发布的宠物食品行业专项研究报告显示，2013年至2023年中国宠物食品市场规模复合年增长率为22.4%，远超全球的4.9%，且远高于市场规模排名前20的国家，增速为全球主要宠物消费国家第一。

除了宠物食品行业，宠物用品行业也迎来新增长点。技术赋能产业升级，宠物用品向智能化迭代，智能喂食器、智能定位器、智能厕所等多种新产品面世。

小猫上完厕所，猫砂盆自动开始工作，将干净的猫砂与结团的猫砂分开，结团猫砂到达集便仓，干净猫砂回到盆中。“铲屎官”不用再每天“铲屎”，只需每隔三四天一次性把集便仓的垃圾袋拿走，然后换上新垃圾袋。

这是涂女士已经使用了一年的智能猫砂盆。她表示，类似于这样的智能化宠物产品解放双手，提升了生活幸福感。最近，家里养了三只“毛孩子”的她又趁着“双11”，新购入一套自动猫脸识别喂食器。据介绍，该机器能够利用AI学习猫脸部特征，快速识别猫咪身份，依据不同猫脸自动喂食，防止宠物抢食、多食，实现每只宠物单独管理。

新服务覆盖全生命周期

刚被领养的柯基犬可乐活泼好动，在家就像个“小霸王”，不仅挑食还随地大小便，出门就四处乱窜，挑衅陌生小狗。为了让可乐更好地成长、完成“社会化”，宠物主肖女士决定将它送去宠物学校。在那里，可乐将接受训练，学习如何适应家庭生活。

这种宠物教育服务，正是近年来宠物全生命周期关怀的一部分。短视频平台上，各类“驯狗”的教学视频也层出不穷，一位“网红”驯狗师粉丝数已超过1300万。

目前，宠物消费逐渐“拟人化”，各色宠物也成为人类家庭的一员。除了普通的衣食住行外，宠物主开始为宠物社交、教育、相亲、殡葬等覆盖宠物全生命周期的服务付费，宠物的更多需求被看见，宠物行业的产业链也正不断拉长、逐步完善。以宠物殡葬行业为例，数据显示，2023年，国内宠物殡葬服务行业市场规模达到18.25亿元，同比增长27.4%。

在上海市浦东新区的狗GO乐园，有约1万平方米专供宠物犬运动、社交和宠主休闲活动的场地。从洗澡、喂食，到游泳、跑步，再到小狗互动社交，大型犬、小型犬各自在场地里撒欢，周末的狗GO公园热闹非凡。

此外，“宠物友好”的边界正在不断扩展。近年来，吉祥航空、海南航空、天津航空等多家航司宣布，在部分航线中旅客可以携带宠物进入客舱，符合条件的宠物可以免受与宠物主分离、独自被托运的痛苦。

不少宠物博主还把生活场景搬进线上直播间，一边展现萌宠的各种生活状态，供观众们“云”养宠物，一边不露声色地带货，实现场景化直播。抖音商城“双11”好物节开门红期间的数据显示，亲子萌宠品类成交额同比增长约50%，在“双11”亲子萌宠品类日首日，宠物赛道就收获了140%的增长爆发。在直播之外的日常内容创作中，宠物博主们也会分享自己宠物的“社会化训练”等内容，“带猫骑行真可以”“猫咪游泳辟谣”等涉及宠物新生活场景的话题，被资深宠物博主以幽默轻松的方式呈现出来，吸引更多宠物主关注。