多地发布消费电子补贴 “国补”品类规模扩容潜力较大

◎记者 刘怡鹤

连夜从上海自驾到江苏买手机、排队5小时买到心仪的手机……最近，在社交平台上不少人分享了利用江苏3C数码产品补贴购机的经历。

近期，江苏、贵州等地将消费电子纳入促消费补贴品类，率先启动活动的门店反响热烈。业内认为，“国补”在品类和规模上仍有较大扩容潜力。若消费电子被进一步纳入“国补”，将进一步激发消费和产业发展活力。

多地发布消费电子补贴

11月26日，江苏省发展和改革委员会发布《3C数码产品补贴专项活动操作指引》，针对手机、平板电脑、数码相机（含机身、套机，不含镜头等配件）、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机7类3C产品，按成交价格的15%给予补贴，补贴限额1500元，时间为11月27日至12月31日。若补贴额度用完，则提前结束，补贴额度未公布，仅限线下购买。

“苏宁易购门店出现排队购机情况，近年来罕见。”苏宁易购以旧换新专项负责人对上海证券报记者透露，11月27日到12月1日，江苏地区3C补贴开展后首周，苏宁易购手机数码销售额同比增长1701%。换新需求集中在手机、平板电脑等品类。

11月27日，贵州省人民政府办公厅印发《贵州省全力推动经济持续回升向好若干政策措施》，在已支持的17类家电产品和12类家居商品换新促销基础上，将国产手机、平板电脑等高质量消费品纳入以旧换新支持范围。

11月初至12月31日，珠海推出手机、平板、智能穿戴设备3类产品最高享2000元购机补贴。杭州的余杭和淳安分别于11月10日至12月31日、11月15日至12月31日推出消费电子产品促消费活动，适用品类和珠海一样，单件最高补贴1000元。

“国补”扩容潜力大

7月，国家发展改革委、财政部发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，品类仅限于冰箱、洗衣机、电视等8类家电产品。8月，商务部等4部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，鼓励地方结合当地居民消费习惯、消费市场实际情况、产业特点等，对其他家电品种予以补贴。10月，国家发展改革委、财政部先后释放信号，将推出增量政策举措。

中信证券研报称，除部分地区推出的地方补贴外，手机和AIoT终端设备在2025年被纳入“国补”的可能性较大，持续时间有望超过半年。

上海财经大学商学院党委书记魏航表示，目前，家电、汽车、家装等方面补贴已落实推进，进一步推动消费电子产品的补贴也是提振消费的一大举措。若后续“国补”“地补”协同发力，有望创造上千亿元的出货拉动。

苏宁易购以旧换新专项负责人说：“中长期来看，‘国补’在补贴的品类和规模上仍有较大潜力。若‘国补’范围扩大到消费电子，将有效刺激市场需求，挖掘更多消费增长潜力。”

激发产业发展活力

前不久，“国补”启动叠加“双11”大促活动，家电市场回暖明显。奥维云网（AVC）监测数据显示，8月26日至11月17日，彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价同比分别增长18.0%、25.2%和6.0%，线下市场零售量、零售额、均价同比分别增长49.5%、65.9%和9.5%。预计12月家电市场仍将保持一定增长。

业内人士认为，受益于消费电子购机补贴政策的消费者群体更广泛：大家电的换机周期一般是6到8年，手机等消费电子的周期是2到3年；手机基本上人手一部，消费者基数较家电更大。

对于产业而言，研究机构CINNO Research分析师刘雨实表示，与以海外市场为主的品牌相比，国内出货占比更高的品牌会更加受益。上游核心零部件供应商相较中下游模组、组装等环节也会更加受益。

IDC数据显示，2024年三季度，国内安卓手机出货量同比增长3.8%，苹果出货量同比下降0.3%，市场份额前五大手机品牌为vivo、苹果、华为、小米和荣耀。

魏航认为，近年来，消费电子产品换机时间拉长，导致上游产业链环节竞争加剧，利润受到一定挤压。购机补贴将有效加快消费电子产品的换机速度，改善消费电子供应链和产业链的生态，有助于进一步促进消费电子供应链和产业链的创新。